中国互联网的发展史就是一部流量争夺史。从门户网站时代到搜索社交时代到电商O2O时代，吸引流量的方法与主要产品不断变化。新浪、搜狐、腾讯、网易的门户大战之后，经历了博客与微博的兴起，“中国博客第一人”徐静蕾以千万级流量赢得“才女”雅号，更靠此称号收获颇丰；百度贴吧、天涯、豆瓣等社区紧随其后，“躲猫猫”、“打酱油”、“很黄横暴力”等网络流行语红遍大江南北；2010年，凭借一款“偷菜”游戏，“人人网”引发了真正的社交元年；2011年，强大的传播效应、聚集的意见领袖让微博一时间风光无二，新闻、娱乐、营销等热点事件均始发于微博；2012年，京东凭借与淘宝对抗的造节活动杀出重围，而最早的“双十一”是淘宝为推广“天猫”塑造出来的，最终两家双赢；2013年前后，互联网补贴大战，从打车开始，蔓延到O2O的各个领域，实体经济加速互联网化。

随着移动互联网的方兴未艾，流量分割的游戏规则又在发生变化。微信效应的集中爆发，成为互联网流量史上的另一个里程碑产品；2015年，自媒体迎来发展的春天，内容创业扬眉吐气，今日头条开始发力，滴滴出行、新美大巨头掀起合并热潮；2016年短视频、直播、虚拟现实、人工智能粉墨登场，也引起进一步的对流量的争夺。

目前，中国互联网世界的流量霸主地位依旧被BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）所占据，它们分别在搜索，电商与社交的霸主。但凭借各种场景的构建，流量的分割更为碎片化，平台更多元化，迭代更快速化，惟一不变的就是对流量的争夺从未停止。