4月25日，美国在线流媒体供应商Netflix透露消息称，已与国内视频平台爱奇艺签订协议，达成内容授权合作。引进内容包括影视剧、动漫、真人秀等，但并未透露协议具体生效时间等细节。消息放出后，Netflix周三股价大涨5.79%。

尽管Netfilx选择与爱奇艺这样的平台合作，但其副总Robert Roy曾公开表示，不会放弃直接进入中国市场的决心：“我们希望与中国市场建立直接的关系，这只是时间和方式上的问题”、“中国是一个重要的市场，这很明显。中国是一个充满挑战的市场，理由同样很明显”。

前有Netflix曲线入华，后有在门口徘徊的亚马逊

近年来，Netflix扩张速度惊人，美国本土付费用户接近5000万，国际付费用户达到9400万。除中国外，叙利亚及朝鲜是其影视作品全球范围内唯二未能直接进入的国家。尽管《纸牌屋》、《黑镜》、《马男波杰克》等在国内已有数量相当多的观众。Netflix曾表示，由于监管审查方面的原因，其迟迟未能直接进入中国市场。

对于Netflix入华，国内视频平台其实早有动作，其他海外影视公司进入中国市场的意图更是明显。

确定与爱奇艺达成合作之前，Netflix最早曾与国内的搜狐视频、乐视视频有过接触。搜狐视频曾购买过其热门剧集《纸牌屋》第一季及第二季版权，《铁树丛林》也是搜狐向其购买的剧集之一。

2016年初，曾有传言Netflix将直接进入中国市场，Netflix的CEO（Reed Hastings）当时表示正与监管部门展开谈判，进展顺利。媒体则把目光投向当时被冠以“中国Netflix”称号的乐视视频。2016年8月，乐视联合创始人刘弘甚至公开表示将与Netflix展开合作，具体细节将于当年第三季度透露，但该消息并未得到Netflix证实[Office1]。外媒Business Insider曾撰文称，尽管乐视视频对外展示的规划看起来很“灵巧”，但其发展模式与Apple TV等供应商并无本质区别。Netflix并无必要因为“中国的Netflix”这一称号而紧张[Office2]。

同样未能获得中国牌照的还有Netfilx竞争对手亚马逊。已在全球200多个国家接入服务的亚马逊，于2016年12月正式向台湾地区提供服务[Office3]。但目前，亚马逊仍未进入身为全球第二大娱乐市场的中国。

国内的监管和审查对海外媒体来说有相当大的挑战，即便是全球最大的娱乐集团公司也需要符合相关规定。[Office4]Netflix的CEO曾在去年纽约客科技节时表示，即便表现良好如迪士尼，也无法将其影视服务引入中国。苹果在中国受众广泛，其电视服务同样不被允许。[Office5]至今徘徊在门外的，不只是亚马逊影视。

日本韩国竞争激烈，合作模式套路多

除了监管和审查，影视节目进出口还会受到两国关系的影响。据日媒报道，由于在亚洲范围内的电视节目销售增长超出预期，日本总务省计划将日本电视节目出口目标从“到2018年达到200亿日元，调整成“到2020年达到500亿日元”。甚至有望超过电视节目出口世界第三的韩国[Office6]。

从引进《火影忍者》、《名侦探柯南》系列动漫，再到引进《约会~恋爱究竟是什么呢》的摄制模式，日本已经开始探索更深层次的合作。

但也有声音指出，对出口至中国形成依赖意味着销售关系的不稳定。因为萨德事件导致韩国对华节目出口停滞，同样的现象也可能发生在日本。[Office7]

但对韩国来说，波及到的部分不仅仅是节目版权出口。2014年以来，中国各个电视台、视频网站上出现的热门综艺节目，多少都与韩国有关。从购买版权、引进内容，到节目组进驻、节目模式同步，韩国电视产业对国内电视节目及视频内容的影响程度甚至超过了日本。

Vox称，不论是韩国电视剧还是韩国炸鸡，都很受中国年轻人欢迎[Office8]。2015年，韩国对华出口贸易额达到1371.4亿美元。这一数字在2016年已经开始受到影响。据新华社于2016年8月公布的一项调查，80%的中国人对禁止韩国艺人出现在中国电视台这一举措表示支持。但对中国相当一部分年轻人来说，韩流文化已经通过各种套路和方式影响了他们的生活——时尚、美妆、音乐、饮食……以及电视节目。

本土原生节目崛起，视频网站两手圈粉

以Netflix为代表的影视业巨头遵循有关管理条例、对部分内容作出妥协后，其最具竞争优势的好莱坞特色将会大打折扣。因为比Netflix更老牌的好莱坞公司如华纳兄弟、环球影业、狮门等已经于2013年与腾讯视频达成合作，在国内视频平台推出付费会员服务。

有专业分析师表示Netfilx进入中国，对国内视频网站发展有好处，也会提升爱奇艺在内容方面的实力。[Office9]也有媒体表示，在中国精英阶层观众中获得好评的《纸牌屋》，其影响力可能并不如《乡村爱情》这样更“接地气”的电视作品[Office10]广泛。

另一方面，以《屌丝男士》、《奇葩说》、《吐槽大会》为代表的，在搜狐、爱奇艺、腾讯等视频网站上播出的原生节目正在逐渐崛起。国内娱乐节目制作公司如灿星制作、米未传媒、笑果文化等公司“双管齐下”，版权合作与自制节目兼修。既有诸如《中国达人秀》、《了不起的挑战》的制作版权引进式节目，又有《金星秀》、《饭局的诱惑》等原创内容。国内平台与制作公司的品牌认知度正在受众中逐渐提高。

而且，在广告投放方面，国内甚至国外厂商，对原生节目的赞助兴趣更强。以米为传媒旗下的《奇葩说》等节目为例。2017年《奇葩说》第四季开播，手机厂商小米继Vivo、三星之后，以1.4亿元的价格，成为米未传媒节目的又一冠名赞助商。雷军本人甚至直接参与了《奇葩说》第四季节目的录制，成为这一科技大佬的综艺首秀。虽然爱奇艺、腾讯视频等平台正在逐渐从广告向付费订阅转型，但广告赞助目前仍然是电视节目的重要收入来源。

对海外影视公司来说，想进入中国市场分得一杯羹，以广告或是以付费订户为导向是一个问题。加之内容竞争日渐激烈的市场和口味要求日益挑剔的观众，赚钱并非易事。

（经济观察网 实习编辑 任芳言 据凤凰科技等整理）

来源：http://variety.com/2016/digital/asia/le-eco-in-talks-with-netflix-1201828425/

来源：http://www.businessinsider.com/leeco-the-netflix-of-china-isnt-a-threat-to-netflix-2016-10

来源：http://www.chinapost.com.tw/taiwan-business/2016/12/16/486844/Amazon-video.htm

来源：http://variety.com/2016/digital/asia/why-china-is-absent-from-amazon-prime-videos-global-rollout-1201941851/

来源：http://deadline.com/2017/04/netflix-content-china-licensing-deal-iqiyi-1202076878/

http://cn.nikkei.com/trend/cool-japan/24631-2017-04-14-04-56-00.html

http://cn.nikkei.com/trend/cool-japan/24802-2017-04-25-04-55-00.html

http://www.vox.com/latest-news/2017/3/3/14795636/china-south-korea-pop-culture-kpop-attacks-thaad

http://money.163.com/17/0426/19/CIVJA5N0002580S6.html

http://www.fortunechina.com/business/c/2014-03/07/content_196175.htm