快消新兴市场增340亿美元

张恒2017-06-26 10:24

(图片来源:全景视觉)

经济观察报 张恒/文

凯度消费者指数(Kantar World-panel)近日发布的全球品牌足迹报告称,在中国快速消费品市场中,中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名,也占据了增长最快的前十品牌的九个排位。

在消费者选择最多的前十品牌排名中,伊利蝉联榜首,继续成为中国城市消费者选择最多的品牌,蒙牛紧随其后,跃居第二位。凯度消费者指数中国区总经理虞坚说,过去一年对于中国的快速消费品市场充满挑战,经济下行,市场分化和新的升级需求都迫使大品牌调整策略,与快速变化的消费者保持同步。新兴市场快速消费品市场总值增长340亿美元,比去年同期增长了6%,而发达国家与去年持平。

在经济结构和消费升级转型的环境下,中国的消费趋势和品牌营销出现了新的机遇和挑战,以伊利为代表的中国品牌越来越多地出现在世界各大品牌榜单上正表明了这一点。自今年起,每年的5月10日被确定为“中国品牌日”。这是中国首次以官方身份,由国务院提出设立“中国品牌日”。

在中国快速消费品市场中,中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名,也占据了增长最快的前十品牌的九个排位。

本次报告显示,伊利的消费者触及数(CPR)保持持续增长,2016年购买伊利产品的消费者超过11.4亿人次,是中国消费者选择最多的品牌。蒙牛紧随其后,跃居第二位。在快速消费品市场整体增长乏力的环境下,两大乳业品牌在过去一年依旧能触达10亿人次的消费。

中国市场上升最快的前十位品牌变动很大。根据报告统计,农夫山泉、鲁花、李锦记,超能和乐事均首次进入增长最快的品牌之列。农夫山泉抓住消费升级趋势,通过产品创新,不断扩大消费群体,在2016年农夫山泉的消费者触及数增长43%。鲁花不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单,同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜,消费者触及数年度增长19%。

恒安集团旗下的心相印通过调整产品线布局,扩大与消费者接触的机会,凭借3.58亿人次消费首次闯入中国城市消费者选择最多品牌的前十榜单。2016年,58.6%的中国城市家庭购买过心相印品牌,年均购买3.7次。“经济下行,市场分化和新的升级需求都迫使大品牌调整策略。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示,今天中国的消费者希望拥有更加健康,便利和悦己的生活方式,建议品牌以洞察引领需求,制订以消费者为中心的策略来应对这些变化。

凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》基于全球43个国家与地区,15000个品牌,200个品类,覆盖全球73%的人口,10亿多家庭,监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别,以消费者触及数(Consumer Reach Point)为测量指标,得出那些被更多消费者购买、经常购买的品牌。

 

大环保新闻记者
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