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经济观察网 记者 温淑萍 6月28日，光明乳业宣布，正式涉足体育领域，成立上海光明优倍女子排球俱乐部。至此，光明乳业与体育界的结合，再不仅仅局限于花钱请代言，宣传品牌形象，而是在内部业务消化的同时，开展体育赛事盈利。

截止目前，光明乳业是国内第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司。

事实上，光明乳业与体育事业结缘已久。一直以来，光明乳业秉持“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景，关注国民健康，做好牛奶，做大健康。

2016年，光明乳业就牵手中国女排，结合乳制品市场营销特点，将市场营销与体育事业创新融合，以体育营销为切入点。走创新营销之路。

据光明乳业人士透露，由于和女排的合作效果非常好。上海市领导也开玩笑式建议，光明乳业应该涉足体育事业。

2014年,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业上升为国家战略。同年，上海市发布了关于《上海市全民健身实施计划（2016-2020年）》通知，明确了全民健身是全体市民增强体质、健康生活的基础和保障。

或许，由于光明乳业与女排此前营销合作的影响，上海市方面希望此种影响持续，以带动更多的人以及健康生活理念的广泛提升。

在上海市大健康诉求的背景下，以及光明乳业的社会责任和企业持续运营等多重因素下，上海光明优倍女子排球俱乐部诞生。而这也是光明乳业在乳制品行业外的一次重大尝试。

从市场角度来看，事实上，这也是光明乳业围绕大健康战略，结合体育产业，进行市场营销的一次全新尝试。

据了解，上海光明优倍女子排球俱乐部成立后，也将会参与赛事。光明乳业人士称，通过打造成国内外成绩优异、品牌优秀的职业排球俱乐部，将推动三大球之一的排球事业更上一层楼，通过体育消费转型升级，带动全民运动，实现女排消费新热点。

乳业内人士认为，光明乳业通过上海光明优倍女子排球俱乐部的运营，将提升整体影响力，以此扩大光明品牌在华东及以外地区的影响力。

另据了解，光明乳业还将通过挖掘女排队员潜质，打造网络红人带动粉丝经济，提升光明品牌的美誉度，促进公司业绩。同时，与公司其他市场活动进行联动，主动掌控品牌推广资源，变革和创新推广方式，利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。