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经济观察网 记者 王国信  距离瑞典豪华汽车品牌沃尔沃在2010年被中国浙江民营企业吉利集团收购，已经过去了6年时间。实际上，这场“蛇吞象”的收购在一开始并不被外界看好，而吉利以高杠杆的方式负债收购，也被认为极具风险，特别是吉利还与这场收购中利益相关的地方政府签订了对赌协议。但幸运的是，吉利时代的沃尔沃顺利实现了在中国的国产落地，化解了资金链危机，同时从2011年开始，沃尔沃也一直处于盈利之中。

特别是刚过去的2016年——在这个被沃尔沃总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森称之为“沃尔沃汽车里程碑式的一年”里，沃尔沃连续三年刷新纪录，包括销量、营收、利润等多项指标均达到历史新高。在沃尔沃的复兴计划中，2016年是沃尔沃自2010年-2015年战略转型结束后的第一年，按照计划，这一年之后沃尔沃是“盈利增长”阶段。2016年显然开了一个好头。

沃尔沃发布的2016年详细财报显示，去年沃尔沃零售销量为534332辆，同比增长6.2%，但比销量更出色的是其经营业绩，其净收入达到了1806.72亿瑞典克朗（2015年为1640.43亿瑞典克朗），增长了10.1%。在2016年，沃尔沃的息税前利润增至110.14亿克朗，比2015年的66.20亿瑞典克朗，几乎翻了一倍，而其营业利润率也升到了6.1%，比2015年的4%提高了两个百分点。

特别值得注意的是，沃尔沃的息税前利润增长率远远高于其营业收入增长和零售量增长。在息税前利润上，从2014年开始，沃尔沃每年都以接近翻倍的速度在增加，这说明沃尔沃盈利能力十分强。而且，尽管公司在新产品和新技术上进行了大量投资，但沃尔沃的现金流依然为正。另外，在销量结构和利润贡献上，沃尔沃的表现也比较均衡，不像大众、奥迪一样，基本依赖于中国。

在2016年的分地区销售中，西欧地区占比为39%，中国占比为17%，美国市场占比为15%，其他地区为16%，而在利润结构中，欧洲贡献了去年利润中的38.58%，中国贡献了去年利润中的17%，而美国市场则贡献了去年利润中的15.77%。在中国市场和美国市场，沃尔沃拥有非常大的发展潜力。而均衡的结构以及盈利能力的逐年递增，直接说明沃尔沃在公司的治理以及整个结构上具备强大的体系优势，这是一个公司在崛起之前必须所具备的基础。

从2016年开始，沃尔沃启动了在新一个阶段的战略部署，这些措施将成为沃尔沃走向复兴的有力武器。这主要包括四个方面 推出全面更新的产品系列，在自动驾驶领域保持领先。其次，进一步优化布局并在美国建厂。第三，借助全新SPA、CMA、Drive-E平台的模块化极致提升效率和灵活性。第四，通过电子商务、汽车共享等建立全新的客户服务体验。基于此，沃尔沃将在设计、品牌、技术等多个层面展开新一轮转变，打造一个全新的“豪华概念”——比如取消了副驾的沃尔沃S90 EXCELLENCE。

沃尔沃的目标是，更智能更安全。它建立了一系列有点难以想象的目标——到2020年，没有人因驾乘沃尔沃汽车而发生重大伤亡；在2025年汽车制造达到气候零负荷运营。同时，作为配合的还有，在数字渠道和实体渠道打造无缝的消费者体验。推动无人驾驶和新能源汽车的普及化——这是沃尔沃的两个优势所在。在沃尔沃的2030年愿景中，它认为，四级自动驾驶渗透率会达到两位数，豪华车市场会更高，而五级自动驾驶技术的渗透率也将达到一位数。

而在2017年，沃尔沃也提出了具体的措施，包括本土化采购、生产和销售，在欧洲、中东、非洲以及亚太地区，美洲推行“三个本土化市场”战略。

但在史上最好的业绩背后，沃尔沃距离复兴仍有一些难关需要打破。首先，从2016年的年报来看，沃尔沃尽管销量在增加，净利润几乎翻倍，但是其市场份额增长却不大。在西欧市场，沃尔沃在2016年的市场份额接近1.5%（未达到1.5%），但在前两年，沃尔沃的市场份额是超过1.5%的，而2016年的市场份额甚至是低于2012年的。在中国市场，沃尔沃的市场份额不足0.4%，而2014年其是超过0.4%的市场份额的，2015年与2016年市场份额就是持平的。美国市场表现比较好，市场份额接近0.6%，但也只是从2014年低谷恢复到2012年水平。

在中国和西欧市场，沃尔沃的销量在提升，在市场份额没有变化，甚至出现了下滑。这说明其增长主要是依赖于豪华车市场整体的增长，并没有实现超平均市场的增长。而对于沃尔沃来说，其复兴并不是简单实现销售正向增长，而是要重现辉煌。在沃尔沃的2016年报中，这个愿景被重新强调——“努力成为所在豪华车细分市场上传统强势品牌的替代者，实现稳健的增长和可持续性的盈利”。好消息是，2017年，在中国市场，沃尔沃保持了近30%的增长，这超过中国豪华车市场平均增速近10个百分点。

但是，在中国市场，沃尔沃的知名度还有待提升，其打造的北欧式豪华概念，能否契合当前消费者的口味，或者更准确的来说，消费者能否从传统的德式豪华、美式豪华中，换一个口味并喜欢上这个新调调，将是决定沃尔沃未来复兴的关键所在。中美这两大市场，将是决定沃尔沃未来愿景的重中之重。