鸟巢首届艺术展开幕 将转型文化交流平台

仝麟阁2017-09-25 13:44

经济观察网记者 仝麟阁 北京报道

近日,“鸟巢”举办首届艺术展,连续三年盈利的鸟巢不再拘泥于商业效益,转而把目光放在了文化IP上。

2017年7月至10月,鸟巢文化中心携手意大利米开朗基罗故居博物馆,举办了国家体育场首届艺术展。鸟巢文化中心总经理韩劲草向经济观察报记者表示,后奥运时代下鸟巢不光是一家5A级景区,更拥有文化交流和提升生活品质的职能。

鸟巢的商业化运作

总投资规模35亿,1年维护费近两亿的鸟巢,在奥运会后一度面临着巨大的经营压力。韩劲草表示,所幸在共享经济和国家政策的双重推动下,鸟巢实现了连续三年的盈利。通过承接赛事、文艺表演等活动,鸟巢的闲置空间得到了充分利用。更由于它拥有得天独厚的交通区位优势,以及知名度,市场反应不甚良好,主场地一年的档期基本可以排满。

韩劲松提出,利用好闲置资源只是第一步,事实上,除了主体育场之外,还有很多零散空间可以加以利用。更重要的是,鸟巢还担负着文化传播的职责,仅从经济层面考虑是狭隘的,这也是为什么我们会选择展出米开朗基罗的经典作品,它更符合主流价值观对于艺术审美的需求。过去积累的营销经验,让我们能在举办此类展览中,更好的促进文化交流,而不是冲突,因此,我们也拒绝了一些有争议的作品。

西安建筑科技大学教授、博士生导师刘克成先生认为,随着人们文化消费水平的不断提高,鸟巢自身应不断实现跨界突破,而米开朗基罗艺术展的成功展开,无疑是后奥运时代鸟巢公共空间的充分合理利用,是鸟巢+艺术转型以及中西方艺术文化交融碰撞的成功典范。

营销的关键在于客户体验

此外,在营销环节上,鸟巢文化中心与中国建筑文化研究会、网易设计合作推出ACS TALK艺术家公开课,让中外艺术家和游客实现无缝交流。还使用VR全景体验科技触电,水晶石科技呈现高清三维扫描、量子拍摄等技术1:1还原艺术品的数字体验。

据悉,米展与即将举行的2017北京国际设计周一起实现两大文化艺术IP的联姻,以学术活动专场形式亮相设计周。据统计,目前已有超过6万名观众来到鸟巢米开朗基罗国际艺术展参观体验。

对于中外游客在参观习惯上的不同,韩劲草也指出,中国游客很多是结伴、家庭出行。大家比较偏爱讨论,有时声音会比较大一些。因此,我们为游客配备了耳机和专业解说,让公众更好的接受美学教育,也能让他人安静的欣赏作品。而且,拍照也被允许,这是新媒体时代,文化传播的一种方式。