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侯德洋:从QQ音乐到全民K歌 腾讯如何打造泛音乐生态圈

2017-09-28 17:14

侯德洋是全民K歌LV15级“超级实力唱将”,有5000多名粉丝,发布了28首作品。不过,他的绝大部分听众,包括全民K歌平台上的家族成员,并不知道他的另一重身份是腾讯音乐娱乐集团副总裁,负责全民K歌和QQ音乐这两款王牌音乐产品。

今年是侯德洋负责全民K歌业务的第二年,也是他加入腾讯公司的第十个年头。此前他建立并管理国际产品中心,以广阔的国际视野、敏锐的产品洞察结合商业化思维,实现了腾讯微信、QQ、JOOX(QQ音乐海外版)、iPick等重要产品的国际化。

9月27日,腾讯音乐娱乐集团在北京召开“连接声态,唱想未来”全民K歌泛音乐生态发布会。借此契机,侯德洋全面介绍了他对于腾讯泛音乐生态的理解和,解读了QQ音乐与全民K歌联动,描绘了腾讯音乐关于内容生态、硬件生态、O2O生态的布局,同时阐述了作为行业领军者,腾讯在数字音乐领域的使命与愿景。

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小标题:双子星

QQ音乐和全民K歌无疑是腾讯音乐体系最耀眼的两颗星星。前者如今已12岁,后者正在过三周岁生日,一个日趋成熟成为老大哥,另一个正迅速成长为巨星。

2015年12月,侯德洋在全民K歌上发布第一首歌时,他还没有加入全民K歌的团队。当时的他,负责推广QQ音乐走向国际化,如今JOOX已经在东南亚多个国家称为音乐领域第一第二的应用。

2016年7月15日,腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团(CMC)合并。通过资产置换股权,腾讯成为新的音乐集团大股东。2016年12月,侯德洋被任命为腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,简称TME)副总裁,全面负责QQ音乐业务线,包括QQ音乐、全民K歌的管理和运作。

作为双子星共同的负责人,侯德洋回忆称,全民K歌从QQ音乐里自然生长而来,三年前全民K歌的团队仅有30人左右。当时作为内部孵化的创新项目,这个项目一直都在宽松自有的环境中生长。聚焦“唱歌”这个场景后,QQ音乐在播放界面植入了一个“唱”的入口,正是这个入口给全民K歌输送了最早一批忠实的种子用户。当然,还包括腾讯两大超级社交应用QQ和微信。

如今,QQ音乐累计注册用户超过8亿,全民K歌总注册用户已经过了4.6亿,每天在K歌平台上活跃的用户已经超过3500万。这些用户每天产生大量的分享、评论,打赏、送礼。更有趣的是,全民K歌上还有家族这一社交形态,类似于王者荣耀的战队、QQ和微信的群。

QQ音乐和全民K歌怎么玩,已经无需赘述。更重要的价值是腾讯在数字音乐这个领域的探索经验给行业的启示和未来想象空间。

侯德洋认为,腾讯音乐能做好K歌这件事,护城河是其伴奏曲库的质量保证。“想唱歌几乎都能够唱,曲库优势是很高的竞争门槛。曲库丰富,上新很快,所以从时效性方面,用户想唱的歌在全民K歌上都能够找到,这也是重要的优势。”

QQ音乐和全民K歌正在呈现新的创意。

“QQ音乐不再是一个播放器,它是一个音乐杂志,是一个能够给媒体发声,它是音乐的营养。“侯德洋说他一直想改变用于对于QQ音乐的工具性理解。为了实现这个愿望,今年5月份,新版本QQ音乐悄然上线了音乐号,可以用微信的公众号理念来理解音乐号,打造一个专注于音乐知识营养分享的开放内容生态。当然也与微信一样,随着这个生态的成熟,商业模式与变现是水到渠成的事。

“再过一两个版本就会看到它的商业模式。“侯德洋卖了个关子,说现在音乐号最重要的使命是吸引更多的媒体、个人开设音乐号,扩建知名度。而对于QQ音乐而言,潜在的命题是,希望音乐号上的KOL能与QQ音乐一同做到引领音乐潮流。

三岁的全民K歌在创新上也丝毫不逊色于QQ音乐。全民K歌的素人数字专辑计划与星途计划正有条不紊推进。目前,已经有艾晨和弘毅哥哥两位素人“新星“的案例,证实了这一路径的可行性。艾辰坐拥680万+粉丝,一跃成为平台内最受欢迎的歌手之一。今年7月,艾辰发行了自己的首张单曲《来不及说再见》,总销量超过30万张,歌曲在K歌平台内被250万+的人翻唱,翻唱次数高达960万+,8月歌曲上架QQ音乐,累计收听量高达520万+次。

本次发布会上,“校园星歌声”线下选秀大赛启动,牛班创始人、知名歌手、音乐制作人胡彦斌则成为首任全民K歌“星推官兼制作人”。牛班是歌手胡彦斌的音乐教育项目。牛班将和全民K歌联手,一起挖掘更多的音乐“明日之星”。未来,全民K歌将与牛班深入合作,共同挖掘优秀的创作者和歌手,构筑一个更加健壮和有富有生命力的内容生态。

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小标题:泛生态

基于全民K歌和QQ音乐,腾讯在打造泛音乐生态,包括四个核心生态:平台生态、内容生态,硬件生态、O2O生态。腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍说:“以手机APP为核心的平台生态,以海量曲库为核心的内容生态,以麦克风、TV为核心的硬件生态和以线下KTV、线下活动为核心的O2O生态。”

内容生态,犹如血液。除了强大的正版曲库保证内容存量的供给。原创音乐的版权保护与商业模式的创新,也将提供源源不断的IP。全民K歌上线内容开放平台,所有原创音乐人均可上传作品与伴奏,只要经过相关授权与认证,其作品即可被全民K歌的用户传唱,原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。

“QQ音乐不仅是播放平台,K歌也不仅是唱歌的平台。”侯德洋说,腾讯音乐体系具备把UGC变成PGC(PUGC)的能力。这是内容生态的重要任务。腾讯音乐集团的音乐人计划是一个跨平台的目标,寻找有潜质的原创音乐人,邀请入驻到TME旗下的QQ音乐、全民K歌、酷我音乐三大平台。侯德洋透露,正在谋划“将会唱歌的人与会创作的人结合。“未来将谋划素人在电视等媒体的露出,制作综艺节目。

优秀的音乐作品将不断输送到QQ音乐上,形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环,既为素人音乐达人的成长提供上升路,又方便用户一站式享受音乐带来的快乐。当素人歌手变成“明星“,QQ音乐与全民K歌的闭环便实现了从UGC到PGC的跳跃,而腾讯音乐体系也打造出内生IP的能力。

早在2016年,全民K歌就尝试探索K歌的硬件载体,联手联想、得胜、途讯知名麦克风厂商,创维、康佳、海信、长虹、小米等电视厂商,以及企鹅盒子、sonos、小鸟音响、极米投影等厂商,打造从麦克风到电视,再到盒子、soundbar和投影的全场景TV解决方案,帮助用户选择符合自身需求的硬件产品,获得最佳音乐畅享体验。

2017年,全民K歌开始抢占线下注意力。占据mini KTV 70%以上市场份额的友唱、国内最大的KTV方案供应商K米成为全民K歌锁定的战略合作伙伴,三方联动,打造涵盖移动K房、mini KTV和传统KTV的三级产品矩阵网络。用户可以方便地在mini KTV、线下KTV里同步作品到全民K歌。就在9月1日,首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。

在友宝集团副总裁、友唱事业总经理罗安武看来,作为双方跨界合作的一次全新尝试,结合自身平台特性,打通两大平台使之互通,将极大地帮助实现流量互导,重构消费体验,更能在传播上制造话题,实现内容的传播裂变。

K米董事长刘灵辉称,KTV未来将发展为多业态融合的一站式娱乐综合体,全民K歌与K米用户高度匹配,形成优势互补,将产生一加一大于二的效果。双方将共同拓展多种增值业务,包括娱乐周边产品售卖、数字音乐专辑分销和原创音乐人线下推广等,利用“线上+线下”场景打造音乐娱乐全产业链。

腾讯音乐还将更深入参与到产业的上下游,发挥更强大的互补能力。比如音乐号对于新歌的“暖推“,目前QQ音乐每天每首新歌的播放量超过2亿次。还将与上游的唱片经纪公司、及下游的终端如友唱登进一步合作,创新更多产业的玩法。

“做大数字行业的饼”侯德洋说腾讯音乐娱乐集团的目标是影响行业,而不仅仅是生存。“国际数字音乐的付费率是30%,中国是个位数。这是非常大的空间,可以让音乐产业创造更多的盈利价值,帮助更多人进入行业,最终改变行业。TME拥有庞大的体量,有责任去影响和推动行业发展。”