（图片来源：全景视觉）

经济观察网记者 高飞昌

入华15年的东风悦达起亚，今年下半年明显加快了新车型的投放力度。9月26日，东风悦达起亚发布一款入门级轿车“焕驰”，该车仅4.99万元-6.59万元的低价格外引人注目。实际上，今年以来，东风悦达起亚已上市KX7、凯绅、KX CROSS三款新车，年内新福瑞迪也会推出。而除了今年上半年上市的KX7，其他几款新车都集中在下半年面市。

如此迅疾的产品上市节奏，与一个月前东风悦达起亚发布的一项重大战略相关。

8月28日，东风悦达起亚在其大本营江苏盐城举办了十五周年庆典——这一天正是15年前其正式挂牌成立的日子。经济观察网记者在庆典现场看到，台下的观众席上既有来自东风汽车、悦达集团和起亚集团三方股东的高层，也有江苏省、盐城市的当地政府要员，以及经销商代表、供应商代表、员工代表等数百人。作为东道主，东风悦达起亚动情回顾了过往十多年的发展历程，并向一直以来支持其品牌的车主、供应商以及经销商表达了谢意，一度引起在场人士的共鸣。

实际上，这家韩国合资车企此前十多年的发展经历堪称传奇：从成立之初只具备年产5万辆整车能力，到二工厂、三工厂相继投产，形成90万辆产能规模；从首款车型千里马上市，到推出赛拉图、福瑞迪、K2、K3、K4、K5、狮跑、智跑、KX3、KX5、KX7等数十款车型，产品线覆盖轿车、SUV谱系；从耗时八年突破首个百万产量，到仅用28个月、21个月和19个月再拿下三个百万产量目标；从中国车市的“后来者”，到跻身中国主流汽车品牌，并至今在全国拥有480万车主。数据显示，东风悦达起亚2016年年销量达到65万辆，创下最高年度销量业绩。

如同北京现代一样，东风悦达起亚从2009年24万辆到2016年65万辆的飞跃式发展，令业界惊叹，并被誉为“起亚速度”。

然而高速的增长中也隐藏着暗礁。在整体市场形势趋缓乃至陷入冰点时，这些暗礁也随之浮出水面。对于东风悦达起亚而言，尽管有着“最高年度销量”背书，但其过去的两年日子并不好过。事实上，包括北京现代在内，这两年韩系车处在其他合资品牌和中国自主品牌“上挤下压”的夹缝中，步履维艰。业内对此早有多番讨论，普遍认为韩系车自身竞争力下滑是主要原因。

今年以来，东风悦达起亚的市场形势急转直下。根据乘联会发布的数据，今年1-8月其销量为172674辆，同比下滑53.2%，由此引发了经销商库存高企、供应商压力增加、工厂排产减少等诸多连锁反应。与以往并不相同，这次危机显然动摇了东风悦达起亚人内心的自信。

毫无疑问，此时已是东风悦达起亚的关键时刻。作为曾在中国市场创下辉煌战绩的一家明星车企，东风悦达起亚是否甘心就此沉沦？

显然，东风悦达起亚并没有坐以待毙，而是积极展开了自救。今年年初，东风悦达起亚调回此前曾担任总经理长达7年时间的苏南永重掌权大权，公司高管们更是主动降薪以支持市场营销工作。经过此番调整，东风悦达起亚逐步稳定了阵脚，开始恢复信心。紧随而来的则是借助十五周年公布中长期战略，这也是东风悦达起亚的放手一搏。

首先是“2020战略”。东风悦达起亚计划到2020年，将挑战实现百万辆产销的目标，推进 “新车型扩大及投入”“新能源商品线强化”“中国本土化车型研发”“推进顾客至上经营理念”四大核心战略的实施。

此外，东风悦达起亚还发布了2025 NTF战略，其核心内容为“New technology Leader”新技术引领战略、“Top quality Brand”高品质品牌战略、“First priority partner”合作共赢发展战略，将以高端技术提升拉动企业发展，向2025年跃进行业TOP5、成长为中国领先车企的目标迈进。

由此可见，技术和品质将成为东风悦达起亚未来追求的两大重点，这区别于以往其主要以设计和性价比取胜的竞争方式。东风悦达起亚将以未来发展战略（NTF）为指导，持续引入全球领先汽车技术，如ADAS、“Drive Wise”等安全新技术和车联网技术，并利用本土技术中心的研发优势，投放更多符合中国消费者喜好的新车型。同时，对标全球最高品质，推进更为严格的品质管理，打造更高品质水准的汽车产品；并推进车联网、云服务、大数据、无人驾驶等先进智能汽车技术的研发与应用，打造以汽车为生活中心的“Car to life”时代。

东风悦达起亚还将大力推进新能源汽车发展，其规划截至2020年，除K5混动版车型外，还将推出1款D2级插电式混合动力轿车、2款小型SUV电动车、1款C2级电动轿车、1款C2级插电式混合动力轿车共5款新能源汽车。此外其自主品牌华骐（HORKI）也将推出。

值得注意的是，逆境中的东风悦达起亚并未盲目全盘否定过去的优势。实际上，一直以来东风悦达起亚一大优势在于营销，过去通过体育、文化、公益等多重营销大大弥补了其产品和技术上的短板。据了解，未来东风悦达起亚仍将持续强化营销层面，同时推进“顾客至上”的服务理念。

从产品到技术品牌再到新能源发展，东风悦达起亚的中长期发展战略看起来全面而又宏大，当前其不断加快的新车型推出节奏只是一个开端。当然，要想真正实现宏大的目标，东风悦达起亚依然任重道远。