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星图数据:“双十一”当天全网销售额2539.7亿元 天猫市场占比微跌

贺泓源2017-11-12 13:43

(图片提供:全景视觉)

经济观察网 记者 贺泓源 双十一尘埃落定,天猫商城(天猫)以1682亿元战绩摘得桂冠的同时,市场占比或微跌。

第三方监测机构星图数据发布的双十一全网销售直播显示,在11月11日00:00—24:00,全网总销售额为2539.7亿元,其中,天猫占比达到66.23%,京东商城(京东)以21.41%份额位居第二,苏宁易购以4.34%占比排在第三,余下依次为亚马逊(1.95%)、唯品会(3.43%)。

值得注意的是,星图数据去年发布的数据显示,在去年双十一当天,全网销售额最终为1770.4亿元,天猫占比68.2%(1207亿)同比增长32.3%,京东401.9亿占比22.7%,苏宁易购占比2.2%。

这或意味着,天猫在双十一大战中,市场占比微跌。对于这一现象,中泰证券在去年发布的研报认为,虽然阿里(天猫)一直是这场盛宴的主角和最大赢家,但应该注意到自营电商、垂直电商的兴起,均高于天猫增速,与此同时,天猫整体的销售占比跌破70%,显示其他垂直电商正在逐步稀释天猫整体市场份额,“我们预计未来稀释效应将持续。 ”

另一方面,则是京东统计口径的变化。京东披露的数据显示,其在11.11全球好物节(11月1日-12日)中,截至11日24时,累计下单金额达为1271.05亿元,但其并未透露,双十一当天销售业绩。按照星图数据,京东当天销售额为543.11亿元。

星图数据全网销售直播还显示,在出口平台占比中,阿里国际站以34.4%位列第一,依次为敦煌网(17.2%)、速卖通(20.4%);在各平台海外购销售额占比中,排名为亚马逊(7.3%)、天猫(5.4%)、京东(4.9%)、唯品会(3.7%)、苏宁易购(0.6%)。

双十一出口国家及地区占比中,俄罗斯以18.7%位居第一,依次为中国香港(17.6%)、美国(9.2%)、中国台湾(4.4%)、澳大利亚(4.2%)。

另据国家邮政局官网,11月11日,主要电商企业全天共产生快递物流订单8.5亿件,同比增长29.4%;全天各邮政、快递企业共处理3.31亿件,同比增长31.5%。

星图数据官网显示,其依靠大数据分析和云计算技术,已积累了50多家电商平台,超700万商品的相关数据,并从2014年开始,连续4年直播双十一全网的销售情况。值得一提的是,星图数据历年分析结果被多家券商引用,同时,经济观察网记者查阅工商登记资料确认,其与各家电商并无资本关系。

经济观察报 公司部记者
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