11月10日，以“全世界前所未见的美好”为主题的天猫双11晚会在上海盛大开幕，汇聚“半个娱乐圈”名人及众多艺术表现形式的4小时精彩直播，将场内外气氛不断地推向了高潮。

而举办这场盛宴的“幕后功臣”，正是华策集团旗下可以传媒。据了解，可以传媒成立于2016年，是一家以互联网新媒体内容制作为主导的新型传媒公司，负责本届天猫双11狂欢夜的首创及整体策划执行工作。

本届双11晚会的成功打造，不仅体现了可以传媒将内容与互联网的精准结合，也反映出华策集团在互联网时代下对内容营销的持续专注。

可以传媒打造双11新玩法

马云银幕首秀电影《功守道》、爱尔兰大河之舞、德国机器人乐队、Blueman……本届天猫双11晚会不仅汇聚了众多创新的艺术表演形式，也邀请到国内外知名人士参与其中。同时，现场视觉追踪、D3大屏联动、AR、动力棒天幕等全新技术的亮相，都让本届的晚会惊喜连连。

以“全世界前所未见的美好”为主题，双11晚会将全球名人汇聚一堂，向中国观众展示一张张国家名片。同时，导演组在对全球节目进行筛选和创作时，将传统的经典文化进行了现代化的改造。例如，爱尔兰传统表演项目大河之舞与极具未来感的D3视频播控跟踪技术进行了完美的结合，为全国乃至全球观众带去了全新的视觉体验。

此外，本届晚会的一个重大变化，是在一定程度上提升了参与名人的国际化和多元化，而非单纯邀请流量明星。可以传媒表示，导演组在给全球观众带去精彩内容的同时，也希望晚会是一场世界文化与中国文化的深度碰撞，而非赤裸的商业歌舞表演。

值得一提的是，此次可以传媒与阿里鱼携手，共同为商家进行精准化内容定制，包括节目的创意到内容，台词到视觉包装等。导演组在内容端紧抓商家诉求和产品属性，最大程度弱化商业的硬植入，让商业以更加合理的方式与内容结合。

双11晚会执行制片人、可以传媒资深制作总监喻言表示，在晚会的构思方面，可以传媒与阿里巴巴进行了深入全面的沟通和思想碰撞，最终根据阿里巴巴今年整体的方针战略，共同确定了以“看见全世界前所未见的美好”为主题的双11晚会。

据悉，针对阿里巴巴对交互体验的重视，可以传媒设立了专门的互动小组，在晚会筹备之初就通过多种渠道，搜罗全球日常生活或者综艺节目中的游戏。同时，互动小组还与专业技术公司合作，让内容更加生动的呈现，全方位打造这场明星云集、玩法升级，形式多元的互动盛宴。据晚会后台版数据显示，天猫双11流量达到了5000万的好成绩。

不止于此，喻言表示，在可以传媒看来，双11虽然是一个节日，但这个日子前后更是一个为大家带来喜悦的时间段。基于此，可以传媒将“一天”延长，在双11期间打造了中国第一档生活方式类真人秀节目——《生活相对论》，对当前中国年轻人的理想生活进行丰富而深度的提取与表达，同时也采用了互联网广告定制方法，巧妙地将产品植入在真人秀当中。

华策集团的内容营销

作为一家成立仅一年多的企业，可以传媒紧跟互联网步伐，在以传统媒体为平台制作内容的同时，更加专注台网互动下的新内容领域，与阿里巴巴联手创造新型电视播出模式。

与此同时，IP链路的扩展与衍生也是可以传媒发展的重点业务探索板块。从純内容制作到IP版权的衍生开发，可以传媒在华策集团的带领下从电视到综艺不断找寻新型突破点，探索和发现未来内容端更多的衍生价值。

而可以传媒并不是华策集团坚持内容营销的唯一践行者，华策娱乐科技也是该思维的代表企业之一。成立于2016年初的华策娱乐科技，通过新媒体布局，不断提升内容价值和内容传播，目前业务以内容电商和娱乐营销为主，同时尝试IP孵化及网生内容的创作。

正是这家年轻的团队，在这次双11前期为松下品牌做的新媒体全案营销服务，持续一个月，整体曝光超3亿，视频播放近六千万，有效助力了松下电器的销售。此外，在京东“618大促”活动期间，恰逢父亲节，华策娱乐科技为五粮液量身定制了“不完美父亲，完美的爱”的短视频，通过线上线下立体式、全媒介的营销推。618活动当天，京东平台五粮液品牌销售金额超过3000万元，同比增长275%。

无论可以传媒还是华策娱乐科技，坚持内容生产的同时，也都在传承华策集团的用户体系逻辑。华策集团新媒体事业群暨华策娱乐科技总经理崔超总结“影视+互联网/营销”在内容制作上面的命门时表示，要让内容和各类平台完美配合，从用户角度去思考，同时做出快速响应。

对于华策娱乐科技的未来发展规划，崔超表示，会继续加强在内容电商领域的拓展，尤其是以内容为连接，拓展华策集团的影视项目和品牌、电商平台的合作机会，发力粉丝经济、助力衍生品产业，并进一步提升IP孵化能力和新媒体营销能力。

喻言认为，当前中国用户的第一屏幕已经发生了位移，虽然现在手机屏幕还没有完全代替电视，但是移动互联网的屏幕正在不断增加，互联网市场的占比也在不断增长。因此传统媒体人一定要有互联网的意识和思路，也应当有适当的危机感。内容是服务于人的，而不是个人的情怀，尤其是做综艺和娱乐的内容，要跟上时代的步伐。“抓住互联网的深层逻辑”去生产内容，这些内容才会是爆款。