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《白夜追凶》出海:杨伟东称大视频下半场需集团式作战

安凌飞2017-12-01 16:39

(全景图片)

经济观察网 记者 安凌飞 11月30日,在成都举行的第五届中国网络视听大会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中透露,优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下,未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

杨伟东同时强调,在大视频的下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游互相拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能全链路积蓄自身优势和竞争力。以爆款剧集《白夜追凶》为例,在剧集品质过硬的前提下,优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发,为扩大剧集影响力推波助澜。今年优酷秋集对外公布的另一部重磅超级剧集《长安十二时辰》将全面打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链。

《白夜追凶》是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。该剧豆瓣评分超过9.0,以超过40亿的播放量收官。事实上,从6月上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始,优酷接连推出《镇魂街》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》等多部超级剧集。

据11月29日艺恩网公布的中国泛娱乐指数显示,在年度网络剧价值榜Top10中,优酷占据五席。有数据显示,优酷剧集第三季度的播放量占独播剧市场总量的比例超过一半。同时,阿里2018财年第二季财报也显示,优酷的日均付费用户同比增长超过180%。

杨伟东认为,打破了媒介带来的壁垒,未来剧集的审核标准将趋向统一。基于此,根据不同的目标用户、排播媒介和商业模式,杨伟东进一步将剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。其中,超级剧集和网络剧集将在题材类型以及商业模式上有更多的创新和尝试,未来中国的季播剧模式也将通过这两类剧集探索。今年4月,杨伟东首次提出“超级剧集”,衡量标准是有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作,以提升对内容品质的要求。

“网综已经摆脱了对电视综艺的简单模仿和依赖,成为行业创新的重要引擎。”杨伟东表示,而随着审核标准趋向统一,未来网综需要在新视听、新故事、新知识三个维度上进行创新,“要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息,才有可能赢得口碑和流量。”

杨伟东在演讲中称,过去十年,数字(Digital)和内容(Content)这两条平行线被贯穿,并加速融合,这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新,也在不断推动视听产业进入新一轮的升级。“视听产业升级过程中,最核心的变化就是三个,从观众到用户,从产购到共生,从单体到生态。”杨伟东指出,内容一定是视听产业的核心,面对媒体融合和产业升级,剧集和综艺作为视频内容最重要的两个支柱也需要调整和升级。

在电视媒体时期以及视频行业发展早期,“观众”是行业的关键词,这是由单一的广告变现模式决定的,彼时内容方和平台方的关系全凭单个的内容采购项目维系,采购完成双方的合作关系就基本结束。随着商业模式的多元化发展,行业关键词从“观众”转变为“用户”。包括内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等在内的商业模式都围绕用户画像展开。

“今天,内容方和平台方都进入了选择长期合作伙伴的阶段,在围绕用户的内容时代,双方的共同长跑思维是做出大内容的前提。”杨伟东指出,平台和内容方也从产购关系转变为共生关系,双方在内容筹备阶段就开始建立关系,筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化,全产业链的深度互动决定了内容方和平台方必须建立长期、深度的合作关系。

此外,技术也是成为数字和内容融合的重要驱动力。过去一年,利用阿里的技术积累,优酷对用户平台进行了一系列体验改进和产品升级:全面云化和窄带高清技术的运用,让用户拥有更加顺畅、高清的观看体验;此外,围绕用户画像、用户互动的个性化分发和优酷星球,满足了用户对内容、明星互动等不同层面的个性需求。

经济观察报 公司部记者
常驻北京,曾任职于中国商报,关注领域为零售、旅游等。