（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 仝麟阁 驴妈妈创始人洪清华表示，未来要将景域集团从经营“流量”彻底转换到经营“用户”的轨道上来。

12月27日，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华在全员邮件中宣布，景域文化获得新一轮约为26.33亿人民币投资，本次投资由丰盛控股（00607.HK）通过收购第三方有限合伙企业的方式完成。

据悉，丰盛集团为一家多元化综合型产业控股集团，业务涉及地产、医疗器械和健康服务等领域。洪清华在信中表示，未来旅游产业与其他产业交融是趋势，2018年，驴妈妈集团、旅游目的地运营集团、旅游智慧经济集团将会有更多标杆性项目和产品推出，三大集团的总裁都会兼任首席体验官，也将景域集团从经营“流量”彻底转换到经营“用户”的轨道上来。

两家公司的联手早有先兆，据《每日经济新闻》今年10月的报道，在景域文化去年9月的定增融资中，丰盛控股出资7亿元，认购逾1146万股，持股10.42%，跻身该公司第四大股东之列。刚刚过去的9月，景域文化、浙江省旅游集团有限公司、丰盛控股、众邦金控投资有限公司四方签署了联合开展旅游产业战略合作协议，共同发起设立总规模达100亿元的浙江省旅游IP投资基金。此后，景域文化官网显示，洪清华又在内部邮件中宣布，众邦产融控股公司投资10亿元，成为景域驴妈妈新的合伙人，而丰盛控股正是众邦产融控股公司的间接控股股东的发起人之一。9月27日，丰盛控股发布公告称，与景域文化就开拓文化旅游度假市场订立战略协议，双方拟计划总投入约50亿元，首期拟投入金额为10亿元。

今年9月21日，景域文化也曾完成10亿人民币融资，投资方是众邦产融控股等。据12月20日中国旅游研究院和中国旅游协会公布，景域集团今年刚刚进入中国旅游集团十强。

值得一提的是，虽然公司近年来多次获得外部融资，但公司始终处于亏损状态。截至2017年7月末，景域文化近三年累计亏损已逾15亿元，所有者权益也下滑至1.85亿元，较2016年末的4.58亿元大幅减少约六成。2017年10月13日，锦江国际（集团）有限公司（以下简称锦江国际集团）将其持有的景域文化16.1892%股权在上海联合产权交易所挂牌转让，挂牌价格9.698亿元。

事实上，这和线上获客成本越来越高，流量被瓜分殆尽有关，此次与丰盛的合作，可以有效的将大健康和旅游资源进行整合，让驴妈妈也可以更好的布局线下。洪清华在信中公开表示，“2018年驴妈妈要强化线下的经营技术，大幅提高1000多家门店效率，为71家子公司赋能。我们刚刚成立IP内容事业部，目的地运营集团将全面实施IP100计划 ，景域IP研究院也即将面世。驴妈妈已经推出的康旅卡系列产品，将会成为驴妈妈最大IP。”