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传媒公司抢占卫视资源 当代东方3.2亿获云南卫视广告代理权

胡艳明2017-12-28 20:33

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 胡艳明

在2017年初牵手河北卫视后,当代东方(000673.SZ)又与云南卫视达成合作协议。12月27日晚,当代东方发布公告称,与云南广播电视台达成协议,云南卫视电视剧采购、广告经营代理等权益独家委托给当代东方。

近期,传媒类上市公司呈现内容与渠道融合趋势,欢瑞世纪与北京卫视针对2017年周播剧场的电视剧排播权和广告招商运营权达成深度合作;慈文传媒与湖南卫视针对手机端打造“特供联盟互动平台”。

采购电视剧及广告经营代理

当代东方负责采购云南卫视所有时段电视剧,采购经费1.5亿,独家代理云南卫视广告,代理费3.2亿,两项费用均保持 5%的年度增长。当代东方表示,这次合作将加速影视内容与渠道的深度融合,夯实公司在电视渠道端的综合竞争力。

根据公告内容,云南卫视委托当代东方采购云南卫视晚间黄金时段和其它非黄时段播出的电视剧。云南卫视授权当代东方为云南卫视广告经营独家代理。双方在当代东方制定的业务管理制度下共同经营云南卫视品牌广告,并在节目制作、产业开发、宣传推广等方面进行合作。

当代东方负责采购云南卫视电视剧,同时支付广告经营代理费。

具体到采购费用,云南卫视委托当代东方采购云南卫视晚间黄金时段电视剧,全年约 18 部(730集),具体剧目数以实际播出需求为准,每年采购经费总价为人民币 1.35 亿元且保持 5%的年度增长,包括基本购剧经费(含税)以及传输技术服务、相关资料提供等费用。非黄时段所有电视剧(全年约 40 部),全年采购经费总价为人民币 1500 万元且保持 5%的年度增长,包括基本购剧经费(含税)以及传输技术服务、相关资料提供等费用。

云南卫视授权当代东方独家代理云南卫视全部广告时段,包括品牌广告、专题广告、其它特殊形式广告等;当代东方对云南卫视频道的广告发布权具有独占性、排他性。合作第一年,即 2018 年,当代东方须支付云南卫视广告代理费总计人民币 3.2亿元,逐年递增 5%。

合作期限自 2018 年 1 月 1 日零时起,至 2022 年 12 月 31 日 24 时止,共计五年。

内容+渠道

当代东方方面表示,与河北卫视的合作,填补了在卫视平台运营的空白,此次牵手云南卫视,进一步夯实了当代东方在内容和渠道的综合竞争能力,同时反向赋能影视内容制作和传媒大数据、整合营销等业务。

“内容+渠道”建设一直是影视行业竞争的主旋律,随着互联网影视产业生态的日趋完善成熟,影视公司开始从“内容提供”向“全营销服务”转型升级,加速内容渠道的融合。

当代东方称,继并购盟将威影视后,开启合伙人时代,已引入耀世星辉、当代陆玖、百盈影业、当代亚美、当代互动等合伙团队。

当代东方介绍称,在内容版块开辟多元化生产线,涵盖了电视剧、电影、综艺节目、演唱会等;在渠道建设方面,以院线影城、卫视平台、移动互联网等为核心。内容端和渠道端的深度融合。

2017年初,当代东方与河北广播电视台合作,共同成立河北卫视传媒有限公司。当代东方称,近一年来,机制改革、内容改版升级让河北卫视逐渐确立了自身的平台特色,在收视和网络影响力方面都呈现增长的趋势,覆盖人口达到了10.27亿。

收入与利润影响

据当代东方2017年半年报显示,公司通过卫视运营实现广告招商收入13261.55 万元,占公司营业总收入的32.81%。

当代东方称,当代影城院线版块依托于当代浪讯、华彩天地、当代春晖等团队,继续扩大影院数量与市场覆盖范围。截至2017年6月30日,当代东方共拥有自营影院数量32家,屏幕209块,报告期内实现影院运营收入 6213万元,占公司营业总收入的15.37%。

不过,影视剧制作期限较长及投资成本等也对公司利润有一定影响。据当代东方2017年第三季度报显示,前三季度公司营业收入达5.65亿元,同比增长12.92%,归属上市公司股东净利润2877万元,同比增长-78.8%。分析净利润下跌原因,当代东方表示,2017年前三季度发行影视剧减少,影视剧业务收入较去年同期下降,此外,公司重点布局的影院板块及新设的控股公司尚处于投入期,前期投入较大,成本及费用增加,导致业绩下降。

经济观察报 金融市场部记者
主要关注上市公司、证券、银行领域