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经济观察报 陈白/文 在二次元世界，如果要评选2017年流行语，“商业互吹”应该是个绕不开的关键词。对于当下综艺节目中频繁出现的艺人和广告商之间相互夸奖，B站弹幕背后的年轻人把它定义为“商业互吹”。

但在三次元的现实世界，拿着保温杯的中年人似乎比二次元的90和00后们火气更大，有人在2017年岁末总结了过去一年的几大“商业互怼”事件。4月，在指出陈欧的共享充电宝要能火他将“直播吃翔”后，国民老公王思聪开始逐渐从风口浪尖销声匿迹；ofo率先在一周年之际以生日祝福的方式挑起与摩拜的公关战；6月，马化腾和朱啸虎在朋友圈互怼两小时。7月，贾跃亭留下“下周回国”和将倾的乐视去美国造车；11月在乌镇，刘强东和王兴一起组织了一次饭局，人称东兴局，而随之兴起的是网上所谓“反阿里联盟成立”的调侃。

身陷乐视漩涡的还有易到，他们的互怼从2017绵延到了2018——在新年岁首，易到还特地发了新年贺词来回顾自己的被坑历史。只是贾跃亭归国无期，孙宏斌早已切割乐视，网约车风口是属于2016年的。四周白茫茫无尽，易到的“卖萌式”新年贺词，多少有些空谷回响的悲怆意味。毕竟在2017年，从年初流行的“丧茶”到年末的“佛系青年”，“都行，可以，没关系”三连，才是围观者流行的态度。

对于公司来说，无论是巨头还是创业新星，互联网时代发现的是全新大陆：这里的风口不会永远往一个方向吹，春天和凛冬往往就在一刹那之间。工匠精神和快商业并驾齐驱，经验式的代际知识传递被颠覆，对于产业和趋势的判断将会日益撕裂，而企业家的每一次选择都可能会对公司产生巨大的蝴蝶效应。“商业互怼”，可能将会成为一种新的商业日常。

当然，也有不变的共识，就是对这种变化的承认。马云把线上零售对线下的改造定义为新零售，京东认为是“第四次零售革命”，概念本身有差别，但意义其实都相似，这一切的背后所展现的商业图景，历史上人们习惯的商业世界基本规律，如今正在起变化。

2016年最后几天，被誉为中国康德拉季耶夫周期理论研究的开拓者、中信建投首席经济学家周金涛因癌症去世。“周期即人性，人生无非也就是一次康波”，这是周金涛在业界流传甚广的一句话。在“周期天王”看来，巴菲特、索罗斯也只是“生在一个好的年代，处于康波周期上升和繁荣期。站在了周期的潮头，所谓时势造英雄”。

前苏联经济学家康德拉季耶夫所定义的康波周期为50多年，每个人的一生基本上只能经历一次或最多两次康波机会，以分享产能与技术革新周期的红利。例如1783年到1842年的“产业革命”，1842年到1897年的“蒸汽和钢铁时代”，1897年开启的“电气、化学和汽车时代”，20世纪的“信息技术时代”等等。

而当我们经历过上一轮康波周期的红利，当互联网科技推动我们的经济、商业、生活方式不断发生变革之时，商业世界的规律发生变化，本身也应当是这样的周期中再正常不过的一部分。

2017年，公司创始人、高管、投资人赤膊相见的商业互怼或许只是未来商业混战时代的一个开始。如果我们站在产业的视角来看，过往的认识是，公司的对手一定来自于同行。但2017年，巨头尼康在“2000万柔光双摄”面前毫无还手之力，曾经无人能敌的康师傅正在面对来自饿了么的进击，香飘飘奶茶绕过了地球却没有绕过喜茶丧茶和星巴克，残酷的现实是，你的对手往往出现在你意想不到的地方。

马化腾曾经问凯文·凯利：谁将会成为腾讯未来的敌人？凯文·凯利说：“在互联网世界，即将消灭你的那个人，从来不会出现在一份既定的名单中。”

在新科技开启的新康波周期中，商业互怼应该只会越来越多，领域界别也会越来越广。至于互怼的胜负结果，或许也只有时间才能给出答案。