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经济观察网 记者 洪宇涵  近日，一份落款为杭州娃哈哈集团销售公司的文件显示，3月1日起，娃哈哈将对旗下茶、果汁、快线、激活、红飘水五大系列产品的供货价进行调整，并规定了每瓶产品的最低零售价分别不得低于3元、3元、4元、4元、2元。

2月27日，记者与娃哈哈销售公司联系后，娃哈哈销售公司称，该文件有误，3月1日后娃哈哈旗下相关产品并不会执行新的定价策略。

涨价成风

2018年初始，各个快消品品牌都发布了相关公告，开始对旗下产品提价。除了雪花、青啤等啤酒公司外，食品、饮料商康师傅、统一也在1月份对部分饮料价格进行上调。而涨价的解释，也多归之为原料上涨。在网上流传的娃哈哈系列产品调价通知中，涨价原因也是“近年粮食、运输、副食原材料等持续上涨”。并且从市场表现看，娃哈哈旗下的茶、果汁、快线、激活、红飘水等产品是目前娃哈哈众多产品中比较受到市场认可的品类。

2月27日，记者联系了杭州娃哈哈集团销售公司，一位陈姓的负责人向记者解释称，该份通知不实，其内容表述不正确，且所用公章有误。该负责人还向记者称，娃哈哈目前还没有在3月1日后调整价格执行标准的计划。

销售下降

来自中金公司的一份研报显示，从2010年开始，娃哈哈营业收入增速出现放缓，并在2012年和2014年出现了负增长。在2013年达到782亿的高点之后，娃哈哈的销售额便一直处于下滑阶段。据《浙商全国500强》显示，娃哈哈2016年销售额为529.1亿，2016年增长率为-6.5%。

中国饮料业一度疯狂成长，在2011年之前整个行业保持着20%以上的增速。娃哈哈是其中的主流玩家。宗庆后在20世纪80年代从代销汽水和冰棒开始白手起家，30年来搭建了一个庞大的食品饮料集团。

在渠道为王转入内容为王的时代，几乎所有的传统企业都遭到了挫折，作为渠道为王时代企业成功的极致案例，娃哈哈面临的冲击比别人大的多。娃哈哈目前有150多个饮料单品，但明星产品仍然是营养快线、纯净水等产品。而这些产品的优势正在被同行越来越多的新品赶超。以营养快线为例，按照欧睿咨询数据，在2014-2016三年间，销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。

而娃哈哈擅长的三四线以及农村渠道，在消费升级的今天，并未能发挥优势。娃哈哈宗庆后曾经在央视对话栏目反思，在一些大城市，娃哈哈反倒没有小品牌更容易拓展新渠道。

中金公司在研报中称，除饮料行业整体进入瓶颈期的外，娃哈哈没有推出成功新的大单品（如饮料新品富氧水、格瓦斯、爱迪生奶粉等都显得亮点不足），以及多元化受阻也是主要原因。