（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 汪晓慧

3月19日下午2时许，抖音在微信群开了一场“发布会”。在发布会上，抖音发布了新Slogan：“记录美好生活”。在此之前，抖音并没有官方发布的Slogan。与此同时，抖音发布2018年三大计划。

回应爆红原因

上线一年多，抖音在春节期间下载使用量爆增，用户从4000万暴涨了50%达到6000万量级。而近期也盘踞在APP 应用商店榜单前列。同时，在大量的综艺、网站也能看到抖音的品牌露出，包括浙江卫视《王牌对王牌》中抖音达人的出场。在这一综艺中，还有今日头条系的火山小视频。

抖音短视频产品负责人王晓蔚评价抖音时称，“抖音是一个非常年轻的产品，满打满算，从上线到今天才一年多。抖音也是一个成长特别快的产品，快到别人用好几年才走完的路，我们去年一年就走完了。”

爆红之后，关于抖音崛起的分析与报道屡见不鲜。“媒体给了我们很多的定义，很多标签，赋予很多意义。”抖音短视频总经理张楠在交流中称，大家把抖音想的太复杂了。她将抖音的崛起与爆红归功于定位，“抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享。这让我们的用户体验，一下子和同类短视频产品拉开了身位。”

张楠这样解读抖音的蹿红：抖音开始推向市场的时候，恰逢手机硬件的一次消费升级，高清屏开始从高端手机往中低档手机普及。新的手机硬件配置，需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。抖音“记录美好生活”恰逢其时。

2018新计划

与新Slogan一同发布的，还有抖音关于2018年的新计划。王晓蔚称，围绕“记录美好生活”这个关键词，抖音将在2018年启动“美好生活”计划。在实践中，具体会有“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分构成。

“DOU”计划将向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事，将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。这将是抖音今年最重要的工作之一。

开放和政府、媒体、公益机构合作“美好挑战”。王晓蔚称，抖音会在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。

在社会责任计划中，特别抽调运营、产品、法务同事，成立 “社会责任”小组，专门从如何让产品能更好的承担社会责任出发，来对抖音提出改进和建议。

此外，王晓蔚还透露，抖音会上线两个产品功能。第一个功能是风险提示功能。抖音对于参与程度高、有一定门槛、存在潜在风险的挑战和动作的视频，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。第二个功能是“时间管理系统”，用户每使用抖音较长一段时间，系统将会有浮层提醒，注意休息。

2017年8月，抖音开启国际化。王晓蔚称，目前Tik Tok侧重于发展东南亚和日韩市场，在日本、韩国以及泰国、越南、印尼等东南亚国家都获得了不错的成绩。其中在日本和东南亚好几个国家都曾登顶过App Store排行榜的第一名。而musical.ly在欧美积累有市场优势。“尽管，已经取得了一定成绩，但我们觉得整体海外市场仍然有很大的挖掘、进步空间。国际化是2018年今日头条的关键词，对抖音也是如此。”

不强化社交 无补贴计划

一直以来，抖音被认为是强运营的短视频平台。王晓蔚称，抖音没有刻意培养红人，不会刻意地控制流量分配，但确实会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。

抖音早期用户是一批来自一二线城市的90、95后年轻人，这给抖音贴上了年轻、酷潮的标签。王晓蔚称，从产品层面来说，抖音其实是更普适的。“关于抖音的用户画像，男女比例均衡，且用户整体比较年轻。”“此前大家觉得抖音很潮，是的，我在抖音上看到很多特潮、特别高颜值的小哥哥小姐姐。”张楠称，“抖音会继续潮下去。”

关于抖音平台上“表演”与“记录”的争议，王晓蔚回应称，“抖音确实是有源于生活但又略超脱生活的感觉，但我不认为这是一种表演，真实的生活里的美也是需要我们去努力和用心才能发现和记录的。”

今日头条高级公关总监杨继斌在回应微博“封杀”抖音一事时称，“抖音现在还是聚焦在产品上，如何做出让用户更喜欢的抖音是我们目前的工作重点。微博对抖音的封杀，影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争，也希望同行能以开放的心态，通过为用户提供更好的产品公平竞争。”

王晓蔚称，抖音暂时没有强化社交功能的计划。她在回答关于帮助抖音红人变现这一问题时称，“抖音没有补贴计划。”