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经济观察网 记者 贺泓源 实习记者 王宝  开放第三方平台，是自营电商网易严选备选的方向之一。

4月9日，网易副总裁、网易严选CEO柳晓刚向经济观察网记者透露，开放第三方平台，是网易严选“不排除”的选项。“不排除第三方，但我们一定是以（自有）品牌为主。而且，所有的第三方跟我们的品牌一定是紧密绑定的。同时，开放对象不是以盈利为目的的第三方。”柳晓刚说。

“首先，我们一定是做一个自主品牌，我觉得互联网的品牌一定是和传统的品牌是有一定的区别的，传统的品牌都是做线下，那互联网的品牌一定会有自己的平台，但我觉得它最主要的特性还是品牌。”柳晓刚如此向记者阐述网易严选在平台与品牌间的选择。

实际上，作为“品牌”的网易严选，收获颇丰。其已入驻京东、天猫、苏宁等平台，其中，作为网易严选第一大外部渠道的京东商城，严选自营店已拥有56.9万粉丝。

另一头，在大数据时代，相对单一品牌，平台无异于拥有更大想象空间。对于“品牌其实是一个切口，背后还是意在打造自有平台”这一说法，柳晓刚回应称，“应该是在考虑。”

他解释，网易严选目标是，创造一个不需要去挑选的生活化的场景，但自营规模有限，所以，不排除向“不以盈利为目的第三方”开放。

“但平台一定是以打造自己的品牌为主，我们不会是走向一个完全基于第三方的一个平台。”柳晓刚强调。

网易严选是网易旗下主打生活类商品的自营电商，于2015年11月上线内测，是国内首个ODM模式的自营电商品牌。其最初为网易邮箱的一个内部创业项目。据网易方面披露，截至2016年9月底，严选上线半年，注册用户达3000万，月流水达6000万。在网易2016年四季度财报会议上，网易CEO丁磊宣布严选目标，2017年实现70亿元的GMV,次年达到200亿元。

值得一提的是，网易方面并未披露严选在2017年是否“达标”，但网易（NASDAQ: NTES）于2月8日发布的2017年四季报显示，其整体的电商业务净收入为116.70亿元，2016年为45.42亿元。

客观上，第三方平台，渐成自营电商盈利奶牛。以京东为例，其2016年年报显示，京东91%收入来自自营业务，毛利润总额394亿元，其中，第三方平台业务（3P）毛利润占比57%，超过自营业务。外界普遍认为，当前京东自营业务中仍有大量品类尚不盈利，而3P通过佣金、广告转化为利润的能力更强。

第三方平台业务高盈利的另一面，是京东商城第三方占比创新高。财报显示，2012 年以来，京东 POP 平台 GMV 增速一直高于直营，到 2017Q2 ，第三方平台 GMV 占比达 41.8%,同比增长 50%。此外京东已将第三方数据“模糊化”。2017年Q2财报“Financial Results”部分的第一项是“GMV and Net Revenues”。京东在此详细披露了GMV的构成。按来源自营业务1366亿、第三方业务982亿；按品类家电1152亿、一般商品1196亿。此后发布的财报中，再无GMV详解。

网易电商板块似乎也面临着盈利问题。财报显示，随着跨境电商网易考拉2015年Q1上线，大幅拉低“邮箱、电商及其他业务”板块（E-mail, E-commerce and Others） 盈利水平，毛利率从42.6%降至8.4%。2016年4月，网易严选上线后，毛利率又出现回升，在关闭一元夺宝之前于20%—35%之间徘徊。华创证券参考盈利能力更高的SPA模式品牌优衣库、无印良品等介于40%—60%的毛利率，预估网易严选毛利率约在35%—45%之间。