向远之/文 世界杯已进入白热化阶段，关于世界杯的话题也开始不断发酵。

这注定是一场伤感的世界杯，梅西与C罗，双双打包回家。而在这届世界杯之前，也是一个离别的季节，执教了20多年的阿森纳主教练温格开始交出教鞭，而皇家马德里主教练、有着玄学大师之称的齐达内，也在获得欧冠后功成身退。念和爱与恨。

不过，从经济学角度来看这些变动和比赛，可能会有另一番意味。

世界杯和职业联赛的相爱相杀

对于世界杯而言，是球迷的盛宴，对于俱乐部而言，也有了一个考察球员的舞台。从经济学上来说，替代品是可以与其他产品相替代的产品。那么，世界杯和俱乐部的比赛，可以完全成替代品关系吗？

当然不合适。

如果说对于俱乐部比赛的需求增加，那会引起对国足比赛的减少吗？

事实上，这种情况也没有出现。

那么，国足是否和职业联赛是互补品呢？

从经济学角度看，也不完全是，两种比赛并不是需要搭配在一起来观看的。

但是，我们可以认为，作为球迷来说，既需要职业联赛，也需要国家队的比赛，两种球赛的消费者有一定重叠，也有一定的范围不同，世界杯可以把球迷的范围扩大，能够扩大足球的受众范围，并且帮助把轻度消费者转换为高度消费者。

因此，不管是俱乐部还是国家足协、国际足联，对世界杯都是非常欢迎的。这是因为，一方面可以获得实惠，一方面有着潜在的市场开发价值。从这个方面，也可以理解为，这两种产品对于消费者也有一定的替代效应，但是总体而言，在消费者预算约束范围内，球迷会观看更多的比赛，获得更大的效应满足。

不可否认，随着体育媒体的发展和经济的发展，世界杯的传播度越来越广，这也使得世界杯的需求程度越来越高。毕竟，过去在很多经济落后地区，不管是网络媒体还是电视媒体都并不发达，而随着媒体的发达，可以激发很多地区对于足球的消费提升。也正因此，世界足联也不断在提升足球比赛的供给水平。在1998年，世界杯扩张为36只球队，而根据最新的世界杯改革方案，世界杯有可能将扩张为48只球队。

但是，国足比赛不断增多，会不会和俱乐部比赛发生冲突呢？对于俱乐部和国家足协而言，冲突是比较明显的。对国际足联而言，因为需要承担比赛的可变成本相对而言比较低，因此，必然是欢迎更多的国家队比赛的，而对于俱乐部而言就有意见了。有鉴于此，在长期的发展过程中，会形成一个默契的平衡。

足球运动员的选择也和这方面相关，为俱乐部效力，雇佣的经济关系更重，情怀相对次要；而对于职业球员而言，世界杯的比赛有着更多的国家情怀因素，属于马斯洛需求模型相对更上层的需求满足。所以，大部分职业球员都不会为了获得更多的经济利益而不参加国足比赛。因此，俱乐部一般而言，也会和国家足协维持一个默契的关系，但这种关系有时候也会面临激化。

世界杯为何受欢迎

世界杯是一个游戏，更是一个世界的大PARTY。随着经济和全球化的发展，这样的大PARTY其实越来越多，这和游戏与闲暇有关。

按照赫伊津哈《游戏的人》的观点。游戏是文化本质的、固有的、不可或缺的、决非偶然的成分。足球本质也是一种人对于游戏的追求。每次世界杯，人们都可以在观看和参与当中获得游戏的快感，感受到足球带来的刺激和大起大落带来的情感起伏。

按照经济学的说法，闲暇和工作是有着替代关系的。显然，对于球迷而言，看足球就是一种闲暇，而作为运动员而言，就是一种工作。闲暇和工作处于一种相互替代的关系，对于个人而言，闲暇和工作时间处于相互替代的关系，这取决于闲暇和工作带来的边际效用对比。

而随着经济的发展，人类的闲暇时间在某种意义上是越来越多的。在19世纪的欧洲，煤矿工人和产业工人一天工作12个小时是常态，而现在在经济发达国家，工作时间实际上越来越少，而信息科技的发展，也带来了更多的闲暇时间，产业结构的变化，也使得一部分人可以脱离坐班制的工作，选择更加灵活的工作方式。这使得世界杯提供的闲暇有了更多释放空间。

从足球的角度来看，足球是对世界的一个隐喻。从足球的发展历史来看，首先是从英国发展起，而当时英国正是处于工业革命时期。足球需要队员的相互配合，而现代工厂的发展，也需要高度配合。

英国在足球发展早期，很快被定义为工人阶级的运动，上流社会则选择了马球和橄榄球。更耐人寻味的是，足球一开始也被定义为一种训导的方式，是教育家为了让青年学生为了发泄多余的精力而推广的运动，有着丰富的福柯在《规训与惩罚》一书中所定义的训导意味。

快速发展的市场经济，将竞争嵌入到社会的每一个肌里。随着经济的发展，企业家们不断地扩张着产品的品类，生产迅速过剩，于是激烈的市场竞争产生。足球运动丰富的竞争意识，也正对应了市场经济的变化，激起人内心的竞争意识并吸引人的注意力。所以，只有现代社会才会诞生足球，这也是有其经济学背景的。

最后再说一个小问题。热爱足球的人，有着人迷和球队迷两种说法。人迷迷恋的是一个球星，而球队迷迷恋的是球队。球星是足球这个运动制造的一种特别的商品，他能够在激起球迷内心深处对明星的崇拜感，能够给自身的生命找到认同感和价值，机制类似与偶像体制的粉丝，也是市场经济高度发达社会的特征。

而另一方面，精神消费是和运动比赛联系在一起的。随着市场经济和消费水平的提高，人们的恩格尔系数不断降低，精神消费品也会不断提高。世界杯比赛提供的，正是一种和精神消费紧密联系的大PARTY。

从经济学角度来看世界杯，是不是觉得还蛮有意思。希望其中的一些概念，没让你感到烧脑与不快。

当然，热爱世界杯是不需要什么理由的。让我们继续享受这一足球盛宴吧。

（作者系媒体人）