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经济观察网 记者 任晓宁

“截止本次录制之前，已经超过《热血街舞团》，”被经济观察网记者问到《中国新说唱》招商情况时，爱奇艺高级副总裁陈伟这样回答。根据爱奇艺之前公布的数据，《热血街舞团》招商为6.5亿元。

说唱、街舞，同为小众文化，却在视频平台的手中创造出巨大商业价值。去年暑期，《中国有嘻哈》面世后迅速成为爆款，一个夏天时间就让“说唱”这种小众文化成为潮流。今年以来，爱奇艺、优酷、腾讯视频在这些小众领域继续竞争，并让粉丝运营成为一种社会关注现象。

即将在7月14日上线的《中国新说唱》，被爱奇艺创始人、CEO龚宇视为“一个中国娱乐的新方向”，是否同样价值商业巨大？

7月3日的探班现场或许可以证明。节目还未开播，演播室大厅内已经挂起了潮牌R!CH的标识牌，这个牌子与赞助商VIVO以及出品方爱奇艺的logo一样，会在节目中出现，时不时刺激观众的视线。演播室大厅外，一款茶类饮品贴上了“RICHING嘻饮力”的标识，根据爱奇艺官方信息显示，截止目前，包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、RICHING 嘻饮力茶饮连锁 、美味星 棒棒糖 、Just Pop 爆米花 等13个品牌达成合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类，开发了逾300个SKU的联合定制款产品。

“商品开发品类的数量，去年是200个，现在已经开发到300个，”陈伟告诉经济观察网，爱奇艺对于《中国新说唱》的商业化已经提前做了充足准备，“我们和选手签了一年期的限定约，也就是说无论是选手的演出经纪、商务合作、代言等，全部由我们的刺猬兄弟这家公司来进行统一的出口。”

同时，爱奇艺VIP会员以及其他爱奇艺APP矩阵一起，在线上线下多元开发《中国新说唱》IP价值。比如线上的拉票会、短视频，以及线下的打卡、衍生节目、品牌音乐节等。

2017年以来，爱奇艺在超级网综的打造上，先后实现说唱题材、练习生文化、街舞题材、机器人竞技等多种创新题材的开发，将多个小众文化打造成大众潮流。陈伟向记者透露，今年第四季度，爱奇艺还将继续推出一个被认为是小众的节目，“会是全新品类，”他这样说。