借势共享化 众泰新能源战略一路“奔跑”

2018-07-20 12:06

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在《奔跑吧》(更名后)第二季于电视台和网络上持续热播的时候,其指定嘉宾座驾——众泰T700也成为公众关注的“角色”之一。在业界看来,作为浙江卫视的爆款户外真人秀节目,“奔跑吧”、“跑男团”以及真人秀所发生的地点和故事情节,均与频频出现的座驾相得益彰,和谐相洽。

首先,节目的基调、定位以及目标受众,与众泰汽车极为契合。近年,众泰将品牌理念归结为“造老百姓需求的好车”,众泰T700则定位于国民豪华SUV,凭借高颜值、高智能,成为自主品牌阵营中的实力派车型。因此,作为“跑男”们的转场坐驾,与明星们健康、激情、有趣的角色定位相契合,亦呼应了众泰汽车“一路好朋友”的品牌口号。在业界看来,众泰此番的“口碑+体验式”品牌营销模式,运用得极为纯熟,传播精准。

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其次,“奔跑之旅”首站为奥地利联合国维也纳总部,更是将众泰的国际化视野和品牌价值,给予恰到好处的演绎。再加上杭州、山西、苏州、天津等6个站点的“真人秀”,众泰品牌传播借势诸多重要场景,将其多面好手的产品气场,彰显无疑。

事实上,自2017年与福特汽车签订合资协议后,众泰汽车在国际化道路上顺势而为,迅速成长。今年2月,众泰汽车与美国汉姆公司就众泰汽车进入美国市场签署了战略合作协议;6月8日,在白俄罗斯共和国总统卢卡申科访华参加上合领导人峰会期间,众泰汽车与白俄罗斯国有合资公司签署了价值5.6亿美元传统汽油车和电动汽车合作协议。此番合作包括海外KD生产线的建设以及KD件的供应,合作产品为T600、Z500EV、E200和T300,主要销往白俄罗斯、俄罗斯、哈萨克斯坦等上合组织成员国。协议还规定,至2022年向白俄提供3万辆众泰汽车。

在业界看来,这不仅代表着众泰汽车极为务实地贯彻了“一带一路”精神,也印证了其“中国品牌、世界共享”的信心与决心。目前,众泰汽车的出口战略已经成效初显。2017年众泰汽车完成出口2.5万辆,预计2018年出口将达到4万辆。

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事实上,无论是爆款综艺的品牌营销还是国际化战略走入深水区,其本质都离不开近年众泰汽车在产品力上的底气十足。特别是在新能源领域,众泰汽车正在“弯道超车”的路上全速前进。

目前,在新能源战略层面,众泰已经确立了新理念、新科技、新平台、新营销、新目标为核心的“五新”策略,并据此全线出击。

在品牌营销层面,众泰新能源与国内8位顶级女车手正式签约组建中国第一批女子纯电动赛车队——众泰新能源EVGirl女子赛车队,未来,该车队将代表众泰新能源参加国内新能源汽车赛事,推动众泰新能源品牌的持续向上。

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在产品层面,6月29日,第五届环青海湖(国际)电动汽车挑战赛上,众泰T300EV接棒E200出战,获得最佳制动距离奖、涉水能力挑战奖、最佳内饰设计奖、最佳舒适配置奖、最佳静音效果奖、最佳空间设计奖、组委会推荐奖共七大奖项。

此外,作为热销车型的升级版,7月5日,众泰E200 Pro 高续航版上市。新车全面升级了三电系统,综合工况续航里程达301km,在续航、安全、动力、驾乘体验等方面做了全面优化。官方指导价12.58万元,补贴后售价为6.39万元(以北京地区为例),在同一阵营中,极具竞争力。

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值得一提的是,发布会现场,众泰新能源宣布与PonyCar马上用车达成战略合作,双方签署了5000台众泰E200 Pro采购协议,新车将投放到分时租赁市场中,以推动新能源汽车共享出行模式的发展,满足个性化出行需求。

随着新能源产品在终端市场上的倍受认可,众泰迅速联手上下游企业,在智能网联、自动驾驶、共享驾乘领域,不断试水。

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今年5月,众泰汽车与福特智能出行有限责任公司签署合资备忘录。双方拟定各出资50%,在浙江组建一家合资公司,为网约车运营商和网约车司机提供智能、定制化的纯电动车解决方案。这意味着众泰在智能出行以及国际化之路上,获得了重要的发展契机,凭借新能源领域的实力,与跨国汽车巨头一道,深谋未来。

事实上,在新能源补贴政策门槛提高的背景之下,真正在新能源领域安心耕耘、积蓄实力的企业正在激烈的市场竞争中突显出来。目前,众泰确立了2025年前实现清洁能源汽车销售100万辆的新目标。

具体的达成路径包括:研发高续航里程的新能源汽车;打造全新油电混动、电电混动及燃料电池汽车的产品;推进4S、共享、网约等等产业模式;持续推动众泰新能源汽车同国际先进水平并轨……众泰在各条战线上不遗余力。在业界看来,众泰汽车以新能源战略为核心的全面发力,将成为自主品牌向上突围、全面突破的独特成长路径,必将在未来出行方案的竞争格局中,占据要地。

张堂堂/文