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京东、沃尔玛联手“造节”背后:线上增速放缓遇上线下利润下滑

贺泓源2018-07-24 18:13

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 实习记者 肖娅斓 记者 贺泓源  电商造节愈加频繁。“6.18过后是双十一,中间还插一个8.18发烧购物节,累。”有苏宁人士如此向记者感慨。当下的局面是,京东也要插足8月电商节,与同为世界500强的沃尔玛联手打造“8.8购物节”。

据京东方面透露,本届于购物节于7月19日启动,持续到8月15日,双方联合各大快消品品牌在沃尔玛全国400家门店,以及开设在京东平台的多个沃尔玛旗舰店推出实惠货品,并首次通过AR和微信扫码购派发超过1200万张线上线下通用的电子优惠券。

此外,京东和沃尔玛将用户、门店、库存互通的“三通战略”全面升级,实施代表线上线下融合的“三通2.0战略”,深化供应链合作,扩大全渠道零售布局。

全国库存将打通

一定程度上,联手造节更像噱头,实质是京东、沃尔玛两家深度合作再推进。

沃尔玛方面称,今年的“三通2.0”战略在三个方面均有量的提升。用户互通方面,从1.0的“线下扫码线上优惠”到2.0的“全渠道发放,线上线下同时优惠”;门店互通方面,除了扩大互通规模,还将运用大数据和AI技术实现智能选品,使京东的网红商品落地沃尔玛,沃尔玛门店也将引进AR技术增加线下购物的乐趣;库存互通方面,从去年8月双方正式打通供应链库存到今年6月底,29个城市的约180家沃尔玛门店实现部分商品库存打通。

京东商城大快销事业部用户提升体验提升部总经理祁婷表示,未来,库存打通模式将在全国范围内推广,“另外一个尝试,在某些城市试点一小时送达,进一步提升配送效率。”

京东集团副总裁、Y事业部总裁于永利也曾告诉经济观察网记者,京东供应链对外赋能将加速。

“困局”

双方合作深入背景是,各自陷入了业绩“困局”。

京东面临的状况是,增速放缓。从年度活跃用户增长看,京东显得弱势。阿里财报显示,一季度,中国零售平台的年度活跃消费者达到5.52亿,较2017年12月底止的12个月增长3700万;2017年第四季度阿里巴巴中国零售平台的年度活跃消费者达到5.15亿,这意味着,今年一季度阿里巴巴年度活跃用户环比增幅为7%。

京东财报显示,截至2018年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为3.018亿;截至2017年12月31日,京东过去12个月的活跃用户数为2.925亿。对比结果可知,在今年一季度,京东的年度活跃用户增长数量、增速均不及阿里。

沃尔玛则是利润下滑。今年2月公布的沃尔玛上一财年四季报显示,沃尔玛第四季度营收总计为1363亿美元,去年同期为1297.5亿美元,净利润为21.8亿美元,每股盈利73美分,相比之下去年同期分别为37.6亿美元和1.22美元。

此外,沃尔玛在中国市场亦面临着闭店状况。据联商网,在过去三个月的时间里,沃尔玛已经相继关闭了11家门店。其中,3月份关闭两家,分别是深圳南新店和绍兴柯桥店;4月份关闭两家,分别是通辽和平路店和南京水西门大街店;5月份关闭三家,分别是唐山新华东道分店、芜湖中山北路分店和遵义春天堡分店;6月份到目前为止已经关闭四家,分别是上海宝山一二八纪念路店以及今天关闭的三家店。对于此次关店调整,沃尔玛方面给出的解释是为了进一步优化布局。

这种情况下,无异将推动双方合作。据京东方面披露,京东平台上的沃尔玛全球购官方旗舰店拥有10多万种商品,是京东品类最齐全的第三方店铺,2018年上半年销量同比增长500%;沃尔玛官方旗舰店粉丝数已经超过130万,在2018年618当天快销品类排名第一。在京东到家的平台上,沃尔玛的销售额是2017年同期3.5倍,同样位居平台第一。

沃尔玛官网数据显示,在去年与京东合作的“8.8购物节”,8月8日0点至24点,沃尔玛官方旗舰店、沃尔玛全球购官方旗舰店、ASDA全球购官方旗舰店三家店铺的总销售额创新高,对比之前最高日销售额高出13倍。同时,京东到家沃尔玛当天订单量比7月日均增长超过200%。

经济观察报 公司部记者
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