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抢占青少年市场,掌阅上市后转型寻增长支撑百亿市值

任晓宁2018-08-04 14:31

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 任晓宁  成立整十年、去年成功上交所挂牌的掌阅科技,正在试图抢占学生的课外阅读市场进行一个战略转型。8月2日,掌阅代言人王俊凯在“掌阅课外书”发布现场,鼓励青少年多读书。

去年9月,掌阅在上交所挂牌上市,发行价每股4.05元,当前股价为24.45元,市值102亿元。上市的掌阅有了方向上的调整,今年年初,掌阅签约王俊凯为品牌代言人,把目光瞄准更年轻的阅读人群。之前,掌阅的代言人是更有文化气息的湖南卫视主持人汪涵。在阅读种类上,掌阅也开始年轻化,从主打成年人的数字阅读到尝试年轻学生的课外阅读。

与同类企业相比,掌阅一直以来只做了读书一件事。同是数字阅读领域上市公司,阅文集团现在主力已经放在了IP变现上,其旗下《鬼吹灯》《琅琊榜》等都成为爆款影视剧,并借助腾讯的助力在影视改编上抢占先位;另一家上市公司中文在线,近年来也在IP与数字教育领域展开布局。

掌阅课外书是一款为青少年课外阅读研发的内容产品,包含来自全球36个国家的20000多本优质课外图书。在内容分类上,掌阅课外书按小学、初中、高中,以及不同年龄段推荐书籍。除APP外,掌阅也推出了一款定制版课外书电子书阅读器。

掌阅科技董事长成湘均表示,十年间,掌阅为几亿用户提供数字阅读服务,他推出掌阅课外书的愿景是让青少年爱上阅读。掌阅APP累计注册用户数量超6亿,日活跃用户2000万,月活跃用户超1亿,其活跃用户中,70%为90后。

经济观察网记者了解,在一些发达地区,中小学生课外阅读的时长可观。团中央直属网站未来网对北京市中小学进行的课外阅读情况抽样调查显示,近六成的中小学生每天阅读时间达到1小时,90%的中小学生有自己的书架。

此次推出青少年阅读产品,也是掌阅寻求业务增长的一个尝试。根据公开资料,掌阅科技2017年营业收入16.7亿元,同比增长39.19%;归属于上市公司股东的净利润1.24亿元,同比增长60.22%,但相比2016年净利润增速来讲,有所减缓。当前,国内有1.8亿中小学生,若是能占领这些学生的课外阅读市场,将有望对掌阅业绩带来增长。

经济观察报 TMT新闻部记者
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