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加码游戏、电竞和线下娱乐 创梦天地的新目标

洪宇涵2018-08-04 17:12

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 洪宇涵 8月3日,创梦天地在ChinaJoy期间发布了“梦幻好时光 快乐齐分享”新战略。创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇、首席战略官方辉和首席营销官何猷君向记者介绍了创梦天地在游戏发行、线下娱乐和电竞等多个领域的业务进展和布局。

 战略更新

高炼惇对记者称,根据相关数据显示,创梦天地旗下的乐逗游戏在2017年第四季度的平均月活跃用户达1.247亿以上,是中国月活用户数最大、推出及发行海外游戏收入最高的独立手游发行商。

根据AppAnnie 7月发布的《iOS App商店10年数据纵览》,在苹果商店过去十年最热门游戏TOP10中,创梦天地共占据4款,包括《地铁跑酷》和《神庙逃亡2》。

“融合创新品类是手游市场发展的趋势之一”。高炼惇向记者谈到。高炼惇认为,游戏市场进一步分化,深挖细分品类才能满足不断成熟的手游用户。此外,创梦天地在也宣布了公司在电竞方面的新战略。

此前创梦天地任命了澳门赌王何鸿燊之子何猷君担任CMO角色,何猷君也负责创梦天地在电竞方面的业务。

何猷君对记者谈到,创梦天地已经初步建立起电竞闭环布局,电竞战队方面,成立IDS战队、投资NW俱乐部;拥有公会资源,和头部玩家、专业电竞人才建立了深度联系。赛事方面,6月成功联合主办了澳门电竞嘉年华。何猷君称,电竞作为创梦天地深度连接用户的手段,有利于提升用户黏性与活跃度。

高炼惇称,创梦天地已经从游戏公司进化成为一个领先的数字娱乐平台。除了精品游戏内容外,创梦天地还为玩家提供IPG俱乐部、社交游戏平台“一起玩”以及好时光影游社等线上线下数字娱乐服务。

布局线下

在创梦天地打造的线上线下用户服务体系中,核心之一就是腾讯视频好时光影游社。

艾瑞咨询发布的《中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》显示,由90后和00后组成的新生代线下娱乐消费具有高需求、高参与、高支出的特征,已逐步成为市场主力军。在新生代的助推下,中国线下娱乐保持15%的年均增长率,2017年总体市场规模将达到3735.1亿元,2019年总体市场规模有望达到4900亿元。

在众多的线下娱乐生态中,艾瑞颇看好创梦天地与腾讯视频合作的好时光影游社。

2017年3月1日,创梦天地与腾讯计算机订立合作协议,据此,腾讯计算机授予本集团使用其腾讯视频内容、商标及视频内容修饰的独家权利。而创梦天地同意通过授权商标及修饰权在创梦天地的好时光影游社提供腾讯视频内容。

方辉向记者谈到,“我们运营了大概十个月左右,运营效果非常好。现在线下的娱乐消费多数还是十年前的那样,但是用户需求已经变化了。现在的年轻人,95后的人焦虑的是周末去哪?他们对线下的娱乐消费实际上有很强的诉求。”

方辉认为商家在为年轻人提供线下的娱乐场所时,需要考虑年轻人的真实需求。前几年的手游吧、电玩城等一些线下店比较火,但是有些东西是刚需,有些东西是伪需求。比如说手游吧,为什么家里不能打游戏,为什么非要去线下买杯咖啡放在桌子上接个USB,这个需求有多大,要打问号。我们要解决的是用户线下娱乐消费升级的刚需问题,这是做这个事情的背景和逻辑。深圳开的这家店也是腾讯在全球第一家,也是腾讯打出来的自己的线下店,看到腾讯视频的公众号、微博上都在推广,这个店给了我们很多的信心。

“好时光影游社将成为新的线下娱乐流量入口,而创梦天地将通过这一线下娱乐布局来提高用户粘性和参与度,实现低成本获客,最终形成线上线下联动。”何猷君向记者谈到。

经济观察报 公司部驻华东记者
重点关注华东地区企业的业务发展与资本运作。

hongyuhan@eeo.com.cn