沃尔玛、京东5亿美元增持达达:商超优势成壁垒 巨头竞速即时配

贺泓源2018-08-09 12:24

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 贺泓源 8月9日,达达-京东到家(达达)正式宣布已完成最新一轮5亿美元融资,投资方分别为沃尔玛和京东。

2016年10月,沃尔玛就曾以3.36亿元人民币战略投资达达。截至目前,达达运营方上海趣盛网络科技有限公司工商登记资料暂未更新此次股权变化。

据京东方面披露,达达-京东到家定位于同城速递信息服务平台和无界零售即时消费平台。

目前,达达已覆盖全国 400 多个主要城市,服务超过 120 万商家用户和超 5000万个人用户,日单量峰值达到千万级。京东到家也已覆盖北京、上海、广州等近 40 个主要城市,注册用户 5000 多万,月活跃用户超 2000 万,日单量峰值突破100万单。依托达达配送和零售商,京东到家为消费者提供生鲜蔬果、日用百货、医药健康、鲜花蛋糕、个护美妆等海量商品1小时配送到家的服务体验。

2016年4月,京东宣布,就旗下O2O子公司“京东到家”与中国最大的众包物流平台“达达”合并一事达成最终协议,双方将合并成立新公司。在新公司股权架构中,京东将以京东到家的业务、京东集团的业务资源以及两亿美元现金换取新公司约47.4%的股份并成为单一最大股东。原达达CEO蒯佳祺将出任新公司的CEO,原京东到家总裁王志军将出任新公司总裁。

生态合盟

此次增持股权另一面,是达达融入两家巨头生态。

京东数据显示,目前大约200家沃尔玛门店上线京东到家,覆盖全国30个重点城市,为顾客提供1小时送达服务。同时,京东到家业务日单峰值突破100万,达达已成长为日单峰值千万级平台,在为京东到家提供即时配送服务的同时,也为京东商城、7Fresh、微盟、真功夫、乡村基等大量合作方提供配送服务。

对于此次增持,沃尔玛中国总裁及首席执行官陈文渊认为,将有助于沃尔玛的全渠道布局。京东集团首席战略官廖建文表示,“无界零售”生态联盟有助于推进零售业在成本、效率和体验上的全面优化。达达-京东到家创始人兼首席执行官蒯佳祺透露,此轮融资后,达达-京东到家将持续通过技术手段提升全链路效率,不断优化和提升用户体验,充分满足消费者的即时购物需求。

竞速

京东、沃尔玛面临的行业格局是,各巨头加码即时配。

顺丰速运(顺丰)已推出顺丰同城急送、即刻送、夜配三种同城即时配送产品。2017 年,顺丰同城即时配送业务不含税营业收入总计 3.66 亿元,较上年同期增长 636.18%。圆通速递(圆通)以产品“计时达”切入即时配送领域,目 前已实现华东、华北、华南、华中、西南、西北五大经济板块核心城市全覆 盖。韵达速递(韵达)、中通快递(中通)也分别开通“云递配”、“City Express”服务,加 快即时配送服务领域布局。

6月22日,饿了么CEO王磊宣布,蜂鸟即时配送智能调度系统“方舟”已拓展至全国2000市县。王磊还称,即时配送市场基础性作用越来越明显,将成长为与传统物流一样的商业支柱产业,“阿里新零售体系的赋能,对蜂鸟来说意味着更强能力、更广平台、更高格局。”他说。

iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年到2017年5月,即时配送用户规模在稳步上升,用户规模以较快速度增长,由2014年的 1.24亿增长至2016年的2.31亿,2016年增长率达35.1%。从2016年Q1到 2017年Q1,中国即时配送行业的订单量一直呈上升趋势,并保持较快速度的增长。2017年Q1,即时配送市场整体订单规模达 14.11亿。艾媒咨询分析师认为,当前即时配送行业仍处于用户增长红利期。

艾媒咨询数据还显示,2017年Q1我国即时配送行业平台订单量占比分布中,蜂鸟配送以27.2%的订单量占比居各平台之首,达达和美团专送分别以23.1%和 21.9%位居二、三名。从市场订单量来看,头部平台的优势比较明显,前三名平台已经占据了市场上超过七成的订单量。

面对激烈市场攻势,达达优势在于商超板块。达达-京东到家产品技术负责人何辉剑在接受专访时坦言,达达的壁垒也在于商超。“以外卖行业为例,其SKU(库存量单位)通常是40到50,顶多不超过100,但超市通常要从几万个SKU去选,这需要非常多的经验和数据支持;订单到了门店时还涉及拣货等,背后也是技术。”何辉剑说。

何辉剑还披露,在商超板块,京东到家规模已做到行业第一。“从商家规模上,我们现在服务于适当的门店,基本能上线京东到家的都已上线,从规模上来说还是有蛮大优势。”

去年12月,达达投资方红杉中国合伙人郭山汕就曾告诉经济观察网记者,当年年中,达达业务实现结构性升级,业绩超出预期。“特别是在达达物流业务上。达达与京东集团合作主要在两部分,京东物流与京东到家,两端都迎来了较高增速,京东到家业务,有着较高潜力,是一片蓝海。”郭山汕说。