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邓晓蕾/文 资本的风，从四面八方吹来。在线教育在技术和资本的推动下，“风口”又将吹向何方？数据显示，中国在线少儿英语市场在2018年增长率预计将达到19.6%，预计2022年付费总额将接近800亿，相当于五年增长330%。如此高速的发展，在线少儿英语教育这个细分领域或将率先站上“风口”，未来五年将迎来市场发展的黄金期。

8月21日，成立三周年的在线少儿英语教育伴鱼宣布与美国出版社TCM、美国英语教学研究机构TESOL达成深度合作。伴鱼自2015年创立以来，开发了伴鱼英语、伴鱼绘本、伴鱼少儿英语等产品，总用户量近千万。其中伴鱼绘本的下载量长期占据App Store儿童排行榜Top1，教育类排行榜Top5。伴鱼通过绘本阅读提供高频的英语听说练习，结合欧美外教1v1在线课程，为孩子打造了完整的英语学习使用场景，让孩子从“学”英语到“用”英语。

事实上，进入在线少儿英语行业的玩家越来越多，比如VIPKID、51Talk、DaDa英语、VIPJr等头部企业，但是不同玩家之间的差异化并不明显，反而同质化较为严重，尤其一对一模式教学已成为一片红海。

玩家之间博弈，除了引入融资，还与互联网平台合作进行引流，或与新东方、好未来等教育巨头联手，扩大市场份额。据不完全统计，目前市场上约有近30个在线少儿英语教育品牌。

这些玩家为了扩大知名度，争相进行广告投放已成为一大现象，无论地铁、楼宇电梯，甚至热门综艺、电视剧都不乏它们的身影。玩家还在代言人下足了功夫，从影视明星到体育巨星，小学生，一个都没落下。

花样繁多的营销手段确不一定能为企业带来多高额转化率，随着在校少儿英语教育行业的不断成熟，服务模式和商业模式趋于稳定，创新空间有限，这些还得回归到核心的教学内容本身。

伴鱼少儿英语创始人兼CEO黄河表示，产品是互联网教育的关键能力。围绕教育的三个核心要素：内容、老师和学生，伴鱼希望能与更多优质教育内容提供方，专业的老师们一起，通过产品技术的不断进行创新，给学生们最好的教育服务。

目前，在线少儿英语教育领域的内容建设无外乎自建内容、合作研发，以及版权引进等三个方面。尤其，本着与国际化接轨的理念，加快走向国际化。比如，与国外出版社的版权合作越来越密切，与国外教育机构的内容研发也越来越多。另外，学术交流、考试合作、师资培训与认证、学生交流、教师实习等都是为提升内容品质的亮点。

优质的外教资源作为在线少儿英语这条赛道最核心的要素之一，争夺俨然白热化。市场上，每一家企业都对外教有着相当严苛的筛选标准。此次，伴鱼成为美国TESOL官方合作伙伴，并正式获得TESOL授权成为TESOL国际少儿英语教师教学实践基地，也表明其对产品和内容投入的决心。