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经济观察网 记者 李晓丹 8月27日，央视市场研究（CTR）发布最新中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势。CTR报告显示，中国快速消费品市场销售额同比增长4.5%，线上渠道同比增长达到30.3%。与此同时，上半年中国广告市场同比增长9.3%，其中电视媒体广告收入的大幅增长推动传统广告市场由负转正，同比增长7.2%。

CTR发布的中国消费市场趋势报告称，中国快速消费品市场表现依旧稳健，截至2018年6月底，过去一年销售额同比增长4.5%，消费升级的态势依然在持续。此外，消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%，继续引领市场增长，而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57%，全渠道购买趋势愈发凸显。

CTR总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅表示，中国的消费结构已经呈现“M型”的多样性，低收入消费人群注重低价，高收入消费人群注重品质和产品附加价值，而对于新中产来说，注重品质的同时也看重价格优势。

报告指出，随着消费升级，中国消费者消费升级的变化体现在对于健康、即时和个性化更深层次的追求。消费者对商品健康指标的关注已经“由外及内”，除了重颜值，也更加追求商品内在的功能及品质保证。同时，满足即时、高效的需求成为行业风口，注重品牌的个性化，让消费者产生愉悦感，也成为品牌吸引消费者的必修课。针对不断演进的新型消费场景及消费趋势，CTR建议品牌主重新审视和定义品牌与消费者的关系、社交与购买的关系以及渠道的边界与使命，重塑品牌给消费者带来的价值，善用社交场景的“带货”能力。在线上线下融合的大趋势下，企业需要加强跨场景的沟通，打造全渠道的整合能力，在消费者洞察的赋能下打造极致的消费体验。

CTR发布的中国广告市场趋势数据显示，2018年上半年中国整体广告市场刊例花费同比增长9.3%，这主要是源于一季度的结构性调整。其中，传统广告市场由负转正，同比增长7.2%，主要是电视媒体由2017年3.6%的下降转为9.4%的正增长所形成的提升。广播依旧延续增长态势，传统户外媒体的降幅有所扩大，下降11.3%。CTR2018年广告主营销趋势调查数据显示，计划增加营销费用的广告主在增多，而且广告主们更加追求多种营销方式的实效和协同作用，也将广告费用覆盖多种媒介。

CTR发布的中国媒体市场趋势报告对媒体发展全景分析则显示，在众多媒介形态中，电视仍是传播价值最大的媒体，具有较强的品牌赋能效应，能够实现广告的高触达、高转化；互联网生态新格局逐渐形成，阿里巴巴和腾讯具有绝对市场占有优势，呈现“两超多强”的时代新格局。

基于媒介生态的全景化扫描和研究，CTR对未来媒体的发展趋势做出五大判断：TMT（Technology科技、Media媒体、Telecom通信）的媒体融合模式加速推进，产业边界趋于淡化，行业与产业融合成为大势所趋，新的跨界联合生态正在形成；各类媒体合作更加紧密，利益共同体正在形成，主流媒体融合加速，各种媒体生态之间加强协作，合作共赢成为常态；随着信息供给的爆炸性增长及多元化发展，社交、电商、互联网应用工具和应用场景、广告等平台或服务载体，都开始重视内容与用户的连接价值，要么生产内容，要么联合内容，呈现出泛内容化的趋势；随着信息碎片化、受众圈层化的加剧，传播的垂直化趋势越来越明显，“大众传媒，小众传播”已成为媒体必须面对的客观现实，媒体正在经历着从“人找信息”到“信息找人”的思维方式与运营方式的转变；此外，产业化、实体化发展成媒体融合转型的重要方向，媒体与企业、政府深度融合，利益共享、风险共担，实现媒体价值的实体化延伸。