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经济观察网  实习记者  任利 8月31日，燕京啤酒发布了半年报公告，营业收入达 63.74亿元，同比增长0.57%，净利润同比增长3.06%达5.06亿元，扣除非经常性损益的净利润达4.87亿元，同比增长30.98%。与此同时，燕京啤酒发布修改《公司章程》的公告，扩大其经营范围。

从燕京啤酒交出的上半年成绩单看，该公司虽然已经扭转了营收同比下滑的局面，但是增速却仍在低位徘徊。数据显示，2017年上半年，该公司营业收入增速为0.71%，今年放缓至0.57%，而2016年和2017年全年，营业收入分别同比下滑了7.7%和3.26%。

对于业绩变化，燕京啤酒表示，该公司积极化解面临的经营压力，适应消费升级，拓展经营思路，产品品质和产品结构持续优化，故能保持稳定、健康的发展。

据了解，成立于1980年的燕京啤酒主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售，已形成高档啤酒以原浆白啤酒和纯生为代表、中档啤酒以鲜啤为代表、普通啤酒以清爽为代表的清晰的产品线，同时研发出黑啤、无醇啤酒、果味啤酒、保健啤酒多种产品。

而该公司啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上。目前拥有控股子公司50个，遍布全国18个省（直辖市），销售区域辐射全国。作为核心业务板块的啤酒生产及销售，在今年上半年实现啤酒销量 259.57 万千升，其中燕京主品牌销量 182.74 万千升，“1+3”品牌销量 238.80 万千升。

在产品和销售策略方面，燕京啤酒的目标正在变得更加明晰，即加大对年轻消费群体和高端产品的重视程度。燕京啤酒在半年报中提及，今年上半年，燕京啤酒以北京市场推广的新品“燕京帝道”为代表，一方面适应与迎合年轻消费者群体，更加关注消费者个性化的需求，另一方面致力于推动个性化、高端化啤酒的发展，适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

此外，在全国布局上，华北地区仍是其销售重点，营收达到26.76亿元，与此同时，华南地区的增长也较为明显，今年上半年营收达20.68亿元，同比增长了10.87%。

不过，值得一提的是，与同行业内的上市公司相比较，燕京啤酒上半年表现并不出众。华润啤酒上半年营收增长11.4%；青岛啤酒营收增长0.6%；重庆啤酒营收同比增长10.91%；珠江啤酒则录得9.15%的营收增长。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析道：“燕京啤酒这几年一直都在走下坡路，目前的增长已实属难得。它依托中高端产品的布局趋于完善才有了0.57%的增长，否则实现不了正增长。”

分析师朱丹蓬对燕京啤酒未来的突围方向也做出说明，“燕京啤酒作为一个块状经营的泛区域品牌，它在全国连不起一个网络，除在华北、广西、广东、内蒙古、山西的市场外，其他地区它连不起来，这样就无法形成品牌的协同效应，所以只能从产品的高端化和创新升级发力，这才是它最好的突围方向。”

上半年燕京啤酒营收提升的同时，营业成本出现了下降，同比下降2.45%至36.7亿元，并且销售费用也实现了3.64%的下降。除燃料及动力成本不断上涨外，半年报显示，燕京啤酒在啤酒制造中的原辅材料投入从2015年以来不断下降，且销售费用也以高于5%的速度减少。

在品牌推广以及建设上，其继续冠名赞助中国足协杯，并成为 2019 年篮球世界杯全球合作伙伴，体育营销得以深化；成功举办燕京啤酒文化节、赞助 2018-2020年环广西公路自行车世界巡回赛等活动，通过体育活动来提升其品牌知名度和美誉度。

据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的 2018 年《中国 500 最具价值品牌报告》显示，燕京啤酒以 1106.65 亿元位列 2018 年中国 500 最具有价值品牌榜第 41 名，价值同比增长12.9%，燕京啤酒及子品牌价值总计为1458.13 亿元。

同时，燕京啤酒扩大了它的经营范围，8月31日发布公告表示，其增加业务“批发食品添加剂 CO2”，在实现规模经济的基础上使产业链条更加多样，降低其主要产品的生产成本。

食品行业分析师朱丹蓬认为，未来三年啤酒行业的发展会呈现“三升一降”的态势，营收、利润、股价上升，而销量吨数会呈现下降。