（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 任晓宁 9月3日，爱奇艺发布声明称，将关闭显示全站前台播放量数据，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放指标的内容热度，代替原有播放量显示。

视频网站前台播放量数据是判断影视剧、综艺节目热度与价值的重要考量标准。随着VIP会员模式的流行，视频网站也会根据播放量向制作方按比例分成。在利益驱动下，市场上一些违规现象出现，数据造假已经形成一个地下生态链。

爱奇艺声明称，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出“刷量”等违法行为。

经济观察网记者了解到，8月份国内首起因在视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案件在上海宣判。这起诉讼正是由爱奇艺发起的，爱奇艺起诉某“刷量”公司并胜诉，被告被判赔偿50万元。

这起案件中，某刷量公司通过连续访问爱奇艺网站视频，短时间内迅速提高视频访问量，制造了不少于9.5亿次的虚假访问量，并按每1万次15元的“刷量”收费标准，非法获利上百万元。

爱奇艺认为，“刷量”行为造成劣币驱逐良币现象，给产业链、平台方、制作方、用户都带来伤害。其声明称，这样非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

一个承担某影视公司网剧推广工作的从业者曾告诉记者，在竞争对手都刷量的环境下，他们也不得不刷，否则根本争不过。

爱奇艺表示，希望通过全行业努力，达成“告别唯流量论”的共识，构筑风清气正的网络空间。