“特色小镇”的兴起，源自2016年7月1日住建部、国家发改委、财政部联合发布的通知，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，并提出到2020年要培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。

此后，全国特色小镇如雨后春笋般鱼贯而出，一时间席卷大江南北。

然而，如同大浪淘沙，在琳琅满目的“特色小镇”开发大潮退却后，真正脱颖而出的项目却是屈指可数，能够形成持续热度的项目更是凤毛麟角。究其原因，还是各类小镇在定位上缺少真正的“特色”，在研发上缺乏货真价实的创新，自然就受到了市场的冷落。

如今“特色小镇”开发已经悄然进入下半场，如果没有独一无二的特色和无与伦比的优势，再大的投入和推广，也只能是昙花一现。

近日，被业界广泛关注的复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」火爆开业。当日，适逢世界杯决赛，尽管阵雨来袭，却仍受到了中外游客和丽江市民的火热追捧，小镇酒店当日客房爆满，商街游客络绎不绝，峰值日客流突破5万人次，给亟待升级的丽江旅游市场注入了一剂强心针！让我们不妨从这个项目入手，来看看“特色小镇”如果在乱世中脱颖而出。

火爆的开业仪式现场

人头攒动的复华「丽江国际度假世界」

“纳街”开街仪式上井然有序的客流

人气源自内容

复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」的火爆人气，首先要归功于丰富多彩的业态布局和精彩多样的演艺内容。

据悉，项目开业后，复华「丽江国际度假世界」各个业态火力全开，以100%的招商入驻率开门迎客，丽江复华丽朗度假酒店、纳街、纳西美食街、丽江未来影城、雪山花海乐园等核心业态均呈现出高饱和运营态势。

「丽江雪山小镇」开门迎客

游人如织的“纳街”

人声鼎沸的“纳西美食街”

生意兴隆的“纳西美食街”门店

人群在雨中观看“纳街”夜场歌舞表演

场场爆满的丽江“未来影城”

等候入场的“雪山花海乐园”游客

人气源自传颂

除了内容本身，项目一炮而红也离不开全国媒体的传颂报道。

据悉，项目的火爆开业，不但在当地反响空前，而且获得了百余家国内权威媒体的争相报道。

《人民日报》转发新华社“纳街”相关报道

《经济日报》报道小镇开业

《光明日报》报道开园仪式

《环球时报》报道丽朗酒店

《中国企业报》报道小镇开业

中宣部副部长带队的“大江奔流——来自长江经济带的报道”特别采访团也将项目列为重要报道内容。

接待中宣部副部长带队的

“大江奔流——来自长江经济带的报道”主题采访团

主题采访团参观“纳街”

《经济日报》刊发主题采访内容

人气源自口碑

文旅项目的成功“始于内容、成于传颂，兴于口碑”。

巨大的客流在带来火爆人气的同时，也对复华「丽江国际度假世界」的接待和服务能力进行了考验，而从游客及媒体嘉宾们喜悦的笑容和赞不绝口的评价中，显然可以看到复华「丽江国际度假世界」的服务接待能力同样惊艳。

据悉，项目开业不久即成为了2018联合国“中国文化行”考察项目的重要一站，共接待了来自联合国总部及日内瓦、维也纳、曼谷、内罗毕等30多个成员国的50余位联合国考察官员，而项目别具一格的文化体验内容令考察团耳目一新，有口皆赞。

接待2018联合国“中国文化行”考察团

联合国考察团参观“雪山花海乐园”

联合国考察团参观“纳街”

此外，项目还成功接待了“炫中国·2018外国留学生中国西部行”国际留学生考察团一行。就读于中国人民大学、北京航空航天大学和北京语言大学，来自墨西哥、约旦、伊拉克、吉尔吉斯斯坦、韩国、马来西亚、巴西、法国、越南、塞拉利昂、伊朗、菲律宾、南苏丹、日本、乌拉圭、孟加拉国、印度尼西亚和埃及等18个国家和地区的留学生、老师、记者等对项目赞不绝口，不断地向工作人员竖起大拇指，并纷纷拍照留念。

一时间，复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」化身为了中外文化交流的一张崭新名片，并成为声名远扬的全球典范。

留学生参观“纳街非遗”

留学生观看茶艺展示

与此同时，复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」还频频化身文化使者和“非遗讲师”，为游客奉献多场“非遗小课堂”活动，活动的精彩内容和互动体验获得了小朋友及家长们的高度评价。

游客及市民参加亲子“非遗小课堂”

小朋友们感受东巴文化

小朋友们体验现场手作

因此，复华「丽江国际度假世界」之所以一炮而红，除了丰富精致的业态内容，有口皆赞的口碑传播无疑是更大的成功。

据悉，复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」的火爆开业，不仅对丽江旅游市场起到了巨大的提振作用，还为同质化日趋严重的“特色小镇”开发建设起到很好的示范带头作用，已一举成为中国文旅立足世界的重要旗帜。

正如《人民日报》发表的一篇评论文章所说：在对待文化旅游的问题上，最需提防的是心急。很多长盛不衰、风靡世界的文化旅游项目，背后往往有对文化品牌的敬畏，同时还有对服务细节的追求。有心人将文化和旅游比作“诗和远方”，要真正到达那么诗意的境界，我们还需要日复一日的深耕，才能对得起见识和品位不断提升的消费者。

“特色小镇”已进入井喷时代，重品质深耕内容才是核心王道。