专家解读：复华文旅产品品质，才是中国文旅发展的未来

2018-09-07 17:34

极致产品思维，已成为这个时代最重要的商业逻辑。无论是国家层面的供给侧改革，“中国制造2025”，还是消费升级背景下用户个性化需求，“工匠精神”，在中国真正做企业，做实业，都将回归到真正的产品时代，以极致产品承担起消费升级的新重任，以极致体验赢得市场的认可和社会的尊重。

大浪淘沙，世界还没有颠倒黑白，以价值为导向的商业逻辑仍是企业生存与发展的不二法门。所有伟大的企业，诸如苹果、华为等都无一不是极致的产品主义者，依靠极致产品，走向伟大。反观，那些热衷于价格战，广告战，单纯追求规模经济和高周转率的传统经营思维的公司，虽也曾一时风光无限，但不可避免地一个个走下神坛，最终被市场都否定，被时代所抛弃。

中国文旅产业更是如此，回归产品时代，以内容、产品、品质为核心，以匠心实践，方能成就创新文旅未来。

作为中国文旅产业的创新领导者，复华文旅绝对可以称为真正的"极致的产品主义者"，以产品为王，以市场为王，近年来陆续推出了丽江复华“雪山小镇”、黄山“复华丽朗度假村”、南京复华“金牛湖度假小镇”、九寨沟复华“牟尼小镇”、成都“大熊猫国际度假区”、长春“复华世界”等享誉业界的文旅产品。这些产品，一经推出，立即引起市场高度反响，成为中国文旅产业转型与升级的新标杆。

黄山“复华丽朗度假村”：“极致产品主义”的开山之作

黄山复华度假世界是复华文旅“极致产品主义”的首个作品，择址于驰名中外旅游胜地——黄山，背靠青山而建，咫尺相望黄山母亲河新安江。总建筑面积10万平米，形成了超大客房酒店集群，涵盖威风探险家儿童乐园、纯正日式汤泉、全日制国际美食、梦幻娱乐秀场、智能奢适客房、创新徽派商街等。

在黄山复华度假世界产品中，复华文旅秉承极致体验的核心设计理念，打造“六大奢旅极致体验”：

极致体验一：原创2000㎡威风探险家儿童乐园，英国大师David Taylor打造，是国内面积最大、设施最丰富的酒店儿童俱乐部。

极致体验二：日本温泉设计大师金子义彦先生设计，8000万巨资打造7000㎡纯正日式汤泉，日本一线温泉管理公司运营。

极致体验三：米其林餐厅主厨料理，上千种全日制国际美食，Village Kitchen自助餐厅，6大特色美食，演绎舌尖上的珍馐美馔。

极致体验四：创新“百老汇”梦幻秀场，集世界名著戏剧秀、中国传统艺术、明星秀、魔幻秀等10余种娱乐秀场演出，轮换更新。

极致体验五： 510间精品客房恢弘格局，以“亲肤体贴”、“智慧实用”、“家居共享”为设计理念，为客人实现真正的“理想家”。

极致体验六：聚合复华博物馆、撒野谷狗狗酒店、MINI汽车俱乐部、特色主题餐饮，原创 “文、旅、商”于一体的新徽派街区。

九寨沟复华“牟尼小镇”：“极致产品主义”的典范之作

九寨沟复华“牟尼小镇”是中国非遗小镇典范之作，地处四川“大九寨”生态富集圈的牟尼沟中心风景区，与九寨沟度假区、黄龙度假区接壤相连，占地310亩。融汇高端居住、奢华酒店、非遗商街等为一体，提供最大的隐私、恢复、放松、真正体验目的地的机会，打造很多神秘高端的顶级私人定制生活。

九寨沟复华“牟尼小镇”在项目选址、产品设计、业态组合等方面极具匠心，无愧“极致产品”之名。

极致选址：位于松潘县牟尼沟地区，作为牟尼沟风景区唯一可建设用地，项目独享160平方公里数十处世界级生态绝美景致，平均海拔在 2000-3500 米，是中国唯一保护完好的高原湿地，几乎全境被原始森林所覆盖，其间隐藏了108个湖泊，2000余种植物，141种鸟类， 170 种动物，以及十余种稀有野生动物，国宝大熊猫便是其中之一。

极致度假酒店产品：打造了世界领先秘境圣地的酒店集群，由“一价尽享”的黄龙丽朗度假酒店和全球的F顶级奢华精品酒店组成。“一价尽享”除了客户外，还包括全日餐、丽映电影院、练歌坊、贵宾室、宴会厅、丽乐汇、蒙特卡洛吧等。

上图：469间客房的丽朗度假酒店

上图：156间客房的F顶级奢华精品酒店

上图：30逾座珍稀藏风别墅式奢华精品酒店

上图：建筑慧禅之蕴融汇藏风灵韵的精品酒店

极致“养生+度假”产品：打造造比肩国际的顶级温泉养疗胜地，全球原创星空康疗汤泉岛，全日式的岚之汤等养生度假产品。

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上图：全球原创星空康养汤泉SPA岛

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上图：岚之汤

极致户外体验产品：结合独特的地理环境，打造室外体验项目，涵盖了节庆集会草坪、营地牧场、水岸湿地骑行道、白玛室外花园、天文台餐吧、水上观景台等。

极致非遗体验产品：打造了松潘小镇非遗“藏街”，以非遗为灵魂，以藏文化为脉络，汲取纯正藏族风格，打造纯正藏式贵族体验场，集合18栋藏式贵族家庭会馆、餐饮、娱乐、购物四大类，融合了神秘而独特的藏吧、藏餐、藏酒、藏戏。

上图：松潘小镇非遗“藏街”

上图：18栋藏式贵族家庭会馆

南京复华“金牛湖度假小镇”：“极致产品主义”的升级之作

南京复华“金牛湖度假小镇”是复华文旅度假产品的升级之作，是实现国际化超速布局的重要实践，是复华打造“长江经济带”文旅项目集群的重要一环，位于“六朝古都”南京东北部的享有“南京西湖”美誉的金牛湖风景区内，与江苏省水上运动项目训练基地、金牛湖帆船基地以及金牛湖野生动物园毗邻而建。

南京复华“金牛湖度假小镇”是集健康养生、自然生态、娱乐度假为一体的超豪华度假酒店集群，涵盖“丽朗度假村”、酒店式公寓及养生公寓等多元板块，让宾客在尽享缤纷假期的同时，感受怡然自得的康养旅居生活。

极致的景观设计：以“湖+茶+乐+行”为核心，打造了独树一帜的景观风格。

极致度假旅居产品：金牛湖度假小镇以“丽朗度假村+酒店式公寓+养生公寓”组成，以“一价尽享”模式的多元化的度假产品，满足不同客户的个性化需求。

上图：丽朗度假村

上图：全日餐厅

上图：丽乐汇

上图：养生康体中心

上图：SPA/岚之汤

丽江复华“雪山小镇”：“极致产品主义”的传世之作

丽江国际度假世界是中国文旅创新型旅游度假的传世之作，一经开业，即成丽江旅游第三级，选址于世界唯一三遗城市——丽江，是丽江雪山脚下可开发用地，占地1300亩。

丽江国际度假世界打造以自然人文景观+创新旅游体验为核心，集主题乐园、主题酒店、特色商业小镇、环球主题餐饮、文化艺术、影视外景、健康管理、时尚购物、国际会议、演艺秀场等多维业态于一体的全球旅游度假综合体，实现城市自然资源与人文资源的完美结合，推动中国旅游城市向国际度假目的地升级。为世界各地游客提供享所未享、不忘初心的度假礼遇，为客户提供意料之外的360°沉浸式全球度假体验。

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丽江国际度假世界是黄山复华度假世界的升级之作，是中国雪山奢旅度假的极致典范，打造“八个NO.1”：

第一个NO.1：亚洲雪山奢旅酒店集群，拥有455间豪华客房和86套别墅，超大雪山景观温泉汤池，独揽玉龙雪山盛景，为中国高净值家庭提供“一价尽享”的全球奢旅亲子沉浸式度假酒店。

第二个NO.1：全球绝无仅有的雪山“安纳塔拉酒店”，汲取云南自然美景和纳西文化特色之精髓，通过专属的管家服务理念，打造个性化精致奢华服务，成为引领高奢酒店概念的终极度假目的地。

第三个NO.1：全球独一无二的“雪山花海乐园”，23个唯美景致，365天别样绽放的各色鲜花，10余项互动体验，将为世人完美缔造“全年、全天、全维度”永不凋谢的奇幻花海乐园仙境。

第四个NO.1：世界科技“梦幻水秀”，以玉龙雪山为背景，通过虚拟成像、天幕投影、360度全息影像和建筑投影等前沿科技，结合丽江地理环境、人文特色，将打造世界最大的高原梦幻水秀。

第五个NO.1：中国非遗文化体验区，汇集民族匠人工艺、民族特色商品，集萃特色主题建筑，布局百家寰球商店，形成了独具魅力的雪山小镇360°，沉浸式“非遗”文化体验区。

第六个NO.1：中国文旅项目酒吧街，在海拔5596米的玉龙雪山脚下，品味美酒与民族原生态艺术表演，即可享用各色美食，更可纵享酒吧不眠之夜。

第七个NO.1：中国全内容情景化5A影城，用充满中式风情的“魔幻”设计，配合最先进的殿堂级视听设备，和自然真实还原的梦幻音效体验，让观影者沉浸在剧情中，领略完美梦幻的电影之旅。

第八个NO.1：最具纳西美食艺术盛筵的“纳西食街”，汇集了20家云南丽江民俗文化最具代表性的原生态餐厅，让民族传统特色美食与国际经典时尚风味在此无瑕融汇，构建非同寻常的美食之旅。

长春“复华世界”：“极致产品主义”的集大成之作

长春复华世界是复华文旅“未来世界”产品系列的首次呈现，是一个全天候、全家庭、全室内的体验式消费目的地，是世界性娱乐MALL在中国的体验场，由未来理想乐园、未来情趣生活、未来智享商务、未来创新消费等四大业态组合，囊括了六大乐园、四大主题酒店、十二大风情主题街区、十五大爆款娱乐引擎、千余个零售知名品牌，成为颠覆现有消费概念、娱乐概念、休闲概念的当之无愧的“庞然大物”。

长春复华世界位于第17个国家级新区——净月区，总占地面积75万平米，总建筑面积200万平米，涵盖逾23类业态集群、50万平米商业、600米体验商街、1000家独立创新商业，融合主题文化、娱乐、休闲、购物、餐饮、酒店的新城市消费集群。长春复华世界以巨大的体量和投入，承载着东北亚地区经济发展、旅游升级、生活方式变革的重要责任，引领商业综合体发展新趋势，爆发城市效能最大化价值，对国内大型核心城市的国际化进程起到示范作用。

长春复华世界是复华文旅“极致产品主义”的集大成之作，突破了传统的单一的商业逻辑，更多地从社会责任与东北亚崛起的角度，去思考文旅及商业地产的终极使命，这也是复华文旅“极致产品主义”的终极信仰。为此，长春复华世界以极致产品理念，实现了众多的颠覆式创新

极致的设计理念：长春复华世界在设计上独具匠心，极具“未来感” 及建筑美学的立面设计，生态型自然采光，炫酷夜景照明，情景商业化大空间设计，88超高层城市地标……

极致的主题乐园集群：构建六大主题乐园的全场景组合，世界首创，包括全球第一的加拿大宝澜的水乐园设计公司倾力打造的室内水乐园，全球创新的全室内设计的室内陆乐园，国际顶尖卡通IP的室内儿童乐园，5D电影全息亮相的未来电影乐园，与国际顶级秀场运营公司合作的综艺秀场，城市中的儿童科普教育基地的“自然之城”萌宠乐园。