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经济观察网 记者 钱玉娟 对于小米在双十一当天刷新销售额纪录达52.51亿元，小米公司创始人兼董事长雷军在11月12日下午发出内部信，“今年是小米的第6次双十一，也是首次联动覆盖全品类、全渠道、全场景的新零售狂欢节。”

谈及小米在今年双十一期间的亮点，雷军通过内部信首先对小米MIX 3、小米8、小米8青春版在双十一期间的销量表现比较满意。在他看来，从高端旗舰到中端各主流价格段市场，小米手机表现稳健，通过优化产品组合，不断抢占高端市场。

除手机外，小米双十一全天售出了223万件IoT智能设备，特别是电视业务在全渠道平台销量第一，包括电视、路由器、净水器等品类在内的9大单品包揽了42项冠军。雷军认为，这证明了小米正在成为“AI+IoT”智能设备消费趋势的风向标。

针对小米首次尝试线上线下融合联动的新零售模式，无论是线上的销量排首还是线下渠道的翻数倍的同比增长，让雷军感到意外的是，小米双十一首单诞生于海拔高达2780的青海格尔木市，“这些都证明，用电商效率做线下零售的‘小米零售思维’大有可为。”

除此之外，雷军也谈到，小米成为双十一期间最受欢迎的中国出口品牌。他在内部信中强调，今年双十一，是对小米新零售思维、打法的检验，对其新零售体系运营能力、服务能力的压力测试。

实践和数据部分反映了小米新零售模式的可行性。雷军提到，新零售作为小米“铁人三项”商业模式的重要方面，通过将线上和线下同时做到高效，也是小米能在此期间收获高增长的重要原因，同时更是“小米跟用户交朋友、紧密连接的关键窗口”。

不过，“今年是小米新零售规模初成的元年。” 在雷军看来，这项探索才刚刚开始。“特别是从‘电商之王’，到新零售标杆；从布局生态链，到‘AI+IoT’风向标；从中国的互联网手机品牌，到全世界熟知的‘中国名片’，小米的未来还有无限的可能性。”他在内部信的最后强调，未来 “AI+IoT”领域和海外市场及互联网服务方面都将成为小米的战场。