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经济观察网 记者 任晓宁 11月14日，百度公开宣布战略投资新潮传媒。这意味着之前媒体传言的这笔投资终于落实。

11月8日，有媒体称，新潮传媒集团获得一笔来自百度的投资，投资金额可能在40亿人民币左右。新潮传媒当时予以否认。

百度没有公布具体投资数额。天眼查显示，11月8日，百度投资并购部、闻名投资两家机构共投入21亿元战略投资新潮传媒。

新潮传媒是成长迅速的中产社区媒体流量平台，主要从事线下电梯广告业务。天眼查显示，新潮传媒目前有过4轮融资，融资总额超过51亿元。

新潮传媒在国内的竞争者是分众传媒，后者已经上市，今年7月份，阿里巴巴150亿元投资分众传媒。截止到2018年9月，分众传媒实现营业收入108.77亿元，净利润为48.1亿元。截至发稿日，分众传媒市值为915亿元。今年4月份新潮传媒获成都高新区产业投资20亿元后，估值近20亿美元。

最新数据显示，新潮传媒已覆盖全国超过100个城市，近70万部社区电梯电视，每天覆盖2亿社区人群，已经成为中国社区线下媒体数字化领域的独角兽。

华金证券调研发现，新潮传媒现在每月基本上以负2亿的现金流在消耗,因此本轮投资可以说是及时雨,有利于新潮传媒在明年的正常经营。

百度投资后，新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。百度聚屏是百度新推出的联盟广告样式。百度聚屏聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏（取票机、LED）、出行屏幕（公交巴士、地铁隧道、机场火车站）及智能手机APP在内的多类屏幕，能够精准覆盖消费者全场景触点，实现线上线下广告整合、精准程序化投放。

目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕，触达人群3亿人，未来还将在更加多元化的场景中深度渗透。

华金证券认为，百度选择新潮，是下一招守中带攻的棋。一方面可以遏制分众在区域和中小楼宇的扩张,一方面通过价格战降低分众的ROE，同时通过新潮的线下打击对阿里的新零售和大数据体系带来压力。

未来，百度将通过“百度聚屏”平台，在数据、算法、智能广告分发等方面赋能新潮传媒，共同打造万物互联的场景营销新平台，为广告主提供新场景下的营销通路。