（图片来源：全景图片）

经济观察网 记者 任晓宁 1月3日，苹果重新修订了2019年第一财季的业绩展望。苹果CEO库克给投资者们的信件中称，预期营收约为840亿美元，这低于该季度最初的业绩展望。这也是苹果近年来首次下调业绩预期。

此次苹果下调预期，营收预期从之前的890亿美元至930亿美元，下调为840亿美元。毛利率从38%至38.5%，下调为38%左右。

在苹果宣布下调营收预期后，每股股价在1月2日盘后下跌7.55%，下跌11.92美元。

自去年8月成为全球首家市值超过万亿美元的科技公司后，苹果股价持续下跌。当前苹果股价7494亿美元，下跌了超过3500亿美元，跌幅超过三分之一。目前苹果市值已经被微软超过。

苹果股价下跌的主要原因是其iPhone新品的不被看好。此次下调营收预期，库克在信件中也解释说，iPhone在大中华区的收入低于预期，这是导致苹果收入低于预期的主要原因。库克说，“我们在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的萎缩尤为明显。”

此外值得注意的是，不仅是大中华区iPhone收入降低，在一些发达市场，iPhone升级也没有像苹果想象的那么强劲。

库克分析说，iPhone新品与以往不同的发布时间、美元走强、本季度新产品数量增多、某些新兴市场将进入经济增速趋稳状态等原因，也是苹果业绩不好的原因。其中新兴市场进入经济增速趋稳状态的影响，比苹果预期的影响要大得多。

以上这些因素和其他因素，导致占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于预期。

除iPhone以外，苹果其他的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家居产品/配件)同比增长了近19%。这是苹果利好的一个现象。数据显示，本季度服务收入超过108亿美元，在每个地理区域都创下了新的季度纪录。

库克表示，苹果将采取一些措施改善当前业绩不良的局面。具体措施包括为用户购买提供资金，并帮助用户将数据从当前手机传输到新手机上。最近，苹果官网也正在推广“以旧换新”活动，库克认为，这对用户也有好处，因为他们的现有手机可以作为购买新手机的补贴。