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作为中国杯装奶茶的领导者，香飘飘自2005年成立以来，先后推出深受消费者喜爱的“香飘飘”、“MECO”等品牌和系列饮品，杯装奶茶市场占有率多年来稳居国内第一。2017年11月，香飘飘在A股主板成功上市，成为“中国奶茶行业第一股”，获得资本市场的青睐，进一步巩固了行业翘楚地位。

作为一家以“推动奶茶成为全球主流饮品”为使命、以“让香飘飘成为全球最好的饮料品牌”为愿景的企业。2018年，香飘飘秉承“聚焦、专注”的发展战略，全面落地四个双轮驱动策略（一线城市+二线城市、液体+固体、国内+国外、外延+内涵），建立了三大产品矩阵：固体奶茶（香飘飘）、液体奶茶（兰芳园、牛乳茶）、果汁茶（MECO）。在渠道布局、产品研发、品牌影响力上积极探索。

2018年，在产品创新方面，香飘飘从口味、包装、配料上，不断优化固体奶茶的产品结构，提升了业绩成长空间。以此同时，企业紧抓茶饮消费新趋势，紧贴年轻人群的消费新需求，7月份创新推出MECO果汁茶新品系列，获得了消费者的认可。

2018年，香飘飘在优化国内渠道布局的同时，也将目光投向海外市场。企业启动了全球化战略，建立了专业化的管理团队。通过1年时间的努力，香飘飘旗下产品快步走进了全球多个国家和地区，在海外市场布局上表现不俗，“香飘世界”已然迈出坚实的步伐。

2019年新春伊始，站在新的起点上，香飘飘将继续深耕行业，依靠企业多年来积累的技术优势和对消费者的深刻洞察力，紧抓行业发展新趋势，创新谋变，不断挖掘市场机会和潜力，用高品质的产品和良好的业绩回馈广大用户，迎来企业更大发展。（经济观察报 记者 郑淯心）