（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 郑淯心 3月20日，古越龙山（600059.SH）董事长钱肖华在女儿红建厂一百周年活动上称，希望女儿红的100周年的庆典，能够给女儿红带来两个方面的影响和提升，一是品牌年轻化，二是市场全国化。

古越龙山是中国最大的黄酒企业，拥有古越龙山、女儿红、沈永和、状元红、鉴湖五大品牌。其中，女儿红2018年销售规模突破5个亿，是公司旗下销量第二大的品牌。

钱肖华所指的品牌年轻化意思是以100周年为契机，利用各种平台和媒体，让更多年轻消费者了解女儿红，市场全国化是指女儿红要整合更多的渠道资源，推广资源，要从产品设计，价格设定，品牌传播、市场推广等各个方面进行认真规划。

女儿红建厂已一百周年。100年前，也就是1919年，孙端镇小库村开了一家金复兴酒坊，由于酒香醇美不断发展。新中国成立后，因为有不少来自上虞东关的客户，金复兴酒坊搬了过去。新中国成立后，东关14家小酒坊实行私私合营，此后，在国家公私合营的政策下，金复兴酒坊变更为东关酒厂。1987年，东关酒厂已经改名为越泉酒厂，后一款“越红酒”诞生，迅速收到业内好评，生产系列产品的想法，也就此诞生。1995年2月，“女儿红”酒注册商标。1990年，越泉酒厂更名为“女儿红”酒厂。

近年来，女儿红以绍兴女儿红老酒、来一坛上好女儿红、桂花林藏等系列品牌，通过不同的年龄定位，场合定位以及情感需求，开启了对市场的细分。