（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 洪宇涵 2019年3月25日，在线营销数据与技术平台爱点击iClick（NASDAQ:ICLK）发布了截至2018年12月31日未经审计的第四季度及全年财务业绩。财报显示，2018年爱点击全年毛收入为3.997亿美元，同比增长61%；全年净收入为1.6亿美元，同比增长28%；毛利增幅32%达到3,910万美元。

把握移动营销

此前，爱点击已经将公司主要的发展方向转向移动营销领域。公司首席运营官及首席技术官唐健在接受记者采访时称，爱点击转向移动业务为主的过程比作三级火箭。

“从2016年开始，移动的流量已经完全超过PC，而且所有的数据表明，大概再过4、5年，移动营销的部分会占到中国整个在线营销部分的90%以上”。唐健谈到，爱点击已经开始采用移动为主的全渠道触达的商业策略，在服务客户时会提供全套产品，从各种切入点帮助企业锁定目标人群。

第二个是以数据加技术为核心燃料。爱点击的营销方案围绕所拥有的数据，然后利用这些数据，不断为企业提供更多服务形式。

第三点是商业智能。唐健认为中国已经到向数字化转型的时期，爱点击希望将商业智能与线下场景结合，更好服务客户。“我们的marketing服务，现在每年有很大增长，这是我们利用数据和技术优势，帮助企业投放广告的一个基本服务。第二个更深层次的是商业智能加上一些行业应用场景的服务。中国这么多行业，像零售行业、旅游行业、汽车行业、消费品行业还有现在政府都需要数字化，大量行业都有通往数字化转型的痛点。我们认为现在非常合适来帮助企业做这件事情，因为企业到了这个关口。”

2018年，爱点击与腾讯、百度、哔哩哔哩等互联网领先品牌持续强化合作关系，从搜索、社交、年轻群体等维度切入，让自身的数据更丰富化、完善化，并从技术层面完成对接和叠加，加强数据的分析能力及洞察能力。唐健同时也谈到，因为大的媒体流量大，受众面比较广，所以被挑中投放的概率是比较大，“最后实际结果肯定是在头部的一些媒体像腾讯、百度，看起来好像是向他们倾斜，但我认为这是跟媒体的质量和流量是成正比的，是符合媒体本身的状态的，但是对我们来讲并不是有意往这个方向进行倾斜。”

根据全球知名咨询公司Frost & Sullivan的报告显示，目前爱点击已经拥有7.8亿活跃受众，建立了庞大的中国消费者数据库并实现了广泛的媒体覆盖，智能化和自动化的服务方式能够助力现代营销人员提供更具深度的决策依据和更加透明的广告投放。

多元发展寻求数据

2018年初，爱点击在营销技术平台的基础上推出了商业智能解决方案，开启“营销+BI”双轨并行的业务发展模式，随后的一年里，爱点击在线上教育、房地产、交通出行等多个行业不断践行自己的商业智能之路，帮助企业面对数字化运营难题。“比如说某汽车品牌出了新车，它的目标受众是25岁-35岁的高级白领，工资比较高，又比较时尚的群体，它定位的是这样的目标人群，那我们平台的逻辑就是找到这批人，而并不是关心这个人到底出现在腾讯、还是出现在头条、还是出现在一个小的网站上，这不是最重要的。最重要的是首先找到符合受众描述的这样一批人。”

2018年第四季度，爱点击商业智能解决方案拓展至“智慧政府”领域，与合肥高新区·中国声谷达成合作意向，以大数据为核心助力中国声谷实现管理和公共服务的精准化、智能化，提升管理效率，完善“服务型政府”的数据化建设，此举标志着爱点击商业智能解决方案已经获得商业和非商业用户的双重认可，双轨的发展策略正在产生效应。

为了使商业智能获得进一步落地能力，实现已有数据和技术的价值增加，爱点击于近期战略投资了中国领先的第三方独立软件供应商——畅移，面向智慧零售的蓝海市场，结合爱点击已有的营销能力、BI能力与畅移基于微信的领先CRM 能力，积极构建营销云+CRM的集成生态系统，帮助零售商打通线上线下数据，通过精细化运营提升消费者的消费体验，同时为零售商在业务战略层面的调整提供依据。

“今年是爱点击成立的第十年，在十年中我们始终坚持创新，无论在营销领域还是非营销领域时刻把握客户需求和行业发展脉搏，以业务的多样化来面对市场环境甚至宏观经济环境的变化。2018年我们向市场递交了一份满意的答卷，面对未来，我们也将勇往直前，朝着一体化CRM和营销云平台的转型之路大步迈进。”爱点击首席执行官薛永康向记者称。