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经济观察网 记者 郑淯心 进入四月，五粮液两次下发通知清理同质化产品。

4月8日，宜宾五粮液系列酒品牌有限公司销售部下发《关于宜宾系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》。《通知》称，即日起在10日内将所有品牌的“同质化产品”从各大电商平台、线上渠道全部下架；在30日内从商超及卖场下架。通知后附同质化产品明细表，其中包括五粮陈、五粮国宾、五粮迎宾酒等73个产品。

同时五粮液在通知中强调，请各位运营商引起高度重视，不能以任何理由（无法管控）拒绝产品下架，违规者将终止品牌运营权。

4月4日，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。

《通知》称，公司今年对“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”四个产品已停止合作。各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，对以上产品进行下架，停止销售。在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端要配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。此次清理涉及上述四个品牌共22款产品。

五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌管理事务部部长陈翀近期也强调，五粮液今年的中心工作之一便是要五粮液的品牌辨识度，强化即将上市的第八代经典五粮液的产品形象。五粮液也在通知中称，“确保五粮液及系列酒产品的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度。”

在今年春糖会期间，五粮液推出了第八代经典水晶瓶52度浓香型五粮液（下称“新普五”），在品质、防伪上有些新的提升。

在去年底举行的“1218共商共建共享”大会上，五粮液董事长李曙光表示，要大刀阔斧地梳理精简品牌，强化构建五粮液“1+3”产品体系和系列酒板块“4+4”品牌矩阵，要打造出更多10亿、20亿、50亿级的大单品。

近日，五粮液披露了历史最好业绩。3月27日，五粮液发布2018年年报显示，2018年五粮液实现营收400.30亿元，同比增长32.61%；扣非归母净利润为133.99亿元，同比增长38.96%。

4月9日，截止记者发稿，五粮液股价仍在百元以上，但稍跌1%左右。