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经济观察网 记者 李晓丹 5月10日，尼尔森发布2019年第一季度中国消费趋势指数报告示：中国消费趋势指数为115点，较上一季度的113点提升了2个点，接近历史高位。

报告显示，二三线城市消费增长最快，就业预期上升最快的是北部地区，拉动消费趋势指数回升的最大动力是就业预期不断改善。报告还指出了一个中国消费市场十分明显的变化，那就是中产新女性对中国消费升级的作用愈加明显，如果有闲钱，中产新女性更希望将钱花在投资理财（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示，驱动中国消费高增长的因素主要有三个：第一，城镇化的进程加速，三四线城市是巨大的消费市场；第二，技术改变了零售环境，市场变成了以消费者为中心；第三，国家政策推动也不断推动经济转向消费拉动。

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。

消费趋势指数接近历史高位，就业预期成为领涨因素

消费趋势指数的增长是就业预期、个人经济情况、消费意愿三大构成因素共同作用的结果。其中，就业预期为79点，较上一季度增长5个点，实现大幅上扬；消费意愿和个人经济情况分别为61点、70点，均较上一季度增长3个点。

从不同区域来看，各区域消费趋势指数相对稳定，北部地区近三个季度实现了稳步增长。尼尔森数据显示，一季度北部消费趋势指数为111，2018年三季度为108点，四季度为109点；东部地区消费趋势指数仍保持高位运行，为124点，与上一季度持平。南部地区和西部地区也实现了小幅上扬，分别为116点和106点。

尼尔森研究发现，北部地区近一年来的就业预期持续向好，从2018年二季度的62点，飙升至73点；东部地区的个人经济情况明显回暖，从上季度的80点跃升至86点。就业预期也实现了大幅上扬，较上季度增长5个点，为84点。全国各区域的消费意愿保持平稳态势。

“各种经济先行指标显示，一季度经济实现’开门红’，多项宏观数据超预期，经济回暖信号明显。而一二线城市作为经济发展的排头兵，其经济结构相对完善，经济张力尽显，其经济回暖速度明显高于其他城市级别。同时，产业结构优化及产业下沉，不仅为下线城市带来更多发展机遇，同时也创造了更多的就业机会，加速了下线城市的消费升级，从而带动了消费意愿的持续提升。”赵新宇说。

调查就显示，从不同级别城市来看，二三线城市消费趋势指数领跑，均高达117点；四线城市紧随其后，为115点，较上季度增长3个点。一线城市增幅明显达到112点，较上一季度增长4个点。农村地区保持稳定，分别为114点。尼尔森数据显示，消费意愿的逐渐回暖带动了上线城市消费趋势指数的增长，其中一线城市为65点，二线城市为66点，均较上一季度增长5个点。另外，四线城市就业预期和个人经济情况回升明显，分别飙升了8个点和11个点，达到了79点和82点。

“伴随着国家区域经济发展战略的不断深入推进，’一带一路’建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设等经济增长极增长带的加快培育，新型城镇化市场潜力不断释放，市场主体发展活力进一步增强。”赵新宇表示，“政府不断深化企业税费改革，增强了企业活力，不断实施扶持就业政策，鼓励创新创业，为稳定就业创造了良好环境。同时，个人税费改革不断深化、保障体系日渐完善，消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升，进一步激发了市场活力。”

“她经济”抢眼

尼尔森报告显示，对比整体人群，中产新女性消费趋势指数表现最亮眼，为130点，远高于全国整体平均水平的115点。同时，就消费趋势指数构成要素来看，中产新女性的就业预期、消费意愿和个人经济情况均高于整体平均值，其中，就业预期为81点，高于整体人群平均值79点；消费意愿为78点远高于平均值61点；个人经济情况表现更加抢眼，为92点，远超平均值70点。

中产新女性消费者，是什么样子的？

尼尔森的报告对这一消费群体的画像是，她们是高收入、高学历、高职位的“三高”人群；她们能挣会花，追求个性化消费；她们自主配置资产，对金融资产的接受度更高。

尼尔森数据显示，47%的中产新女性更关注自己的付出和回报，60%的中产新女性更坚守我认为对的价值观，分别有42%和24%的中产新女性希望通过下午茶/约饭和在特定圈子里社交来度过休闲时光。

如果有闲钱，中产新女性更希望将钱花在投资理财（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上；在未来一年的休闲时光的选择上，她们更愿意选择自我提升（29%）、看电影/音乐会/艺术展览（44%）、度假/远足（54%）。

此外，理财选择更多元，风险承受能力更强方面。除定期储蓄外，互联网金融理财产品（40%）、固定收益型投资产品（32%）、基金（28%）、保险投资产品（27%）等均是她们投资理财的重要选择，且在未来一年中她们中29%的人希望继续增加对互联网金融理财产品的投资，31%的人希望增加基金产品的投资。

对比去年，65%的中产新女性有新增消费，其新增消费主要花在子女教育（40%）、护肤品/化妆/美容（29%）、投资理财（25%）、健身运动（11%）和首次购置汽车（7%）上。未来一年，她们中57%的人愿意为喜欢的产品/兴趣买单，44%的人更加注重追求品质生活。

尼尔森调查还显示，未来一年，除度假旅游/远足野营（49%）外，在音乐会/艺术展览（19%），特定圈子里社交/活动（12%）等方面愿意支付更多的中产新女性人群占比也是整体平均值的近2倍。2019年春节期间，中产新女性花费在旅游养生、休闲娱乐方面的花费分别为7337元和2337元，远远高于平均水平的4968元和1077元。

她们追求从内到外，从家庭到个人的全方位品质升级。尼尔森数据显示，未来一年的购买倾向中，她们在衣食住行等方面表现出更强烈的品质升级意愿。此外，她们未来一年购买珠宝首饰和家具等品类的意愿也高于整个女性群体，分别为36%和19%，其购物动因更多是为了彰显身份地位。

中产新女性担忧健康问题的人群占比最高为22%。因此在未来消费计划中，35%的中产新女性会选择体育健身，37%会选择购买保健品/药品，而在运动健身方面，中产新女性在跑步机等专业器械和私教课程方面的购买意愿分别有27%和36%，远高于整体水平的15%和11%。

值得注意的是，中产新女性更加喜欢线上消费。尼尔森数据显示，54%的中产新女性在过去三个月有增加线上快速消费品的消费，高于整体人群的41%，且42%的人保持高频消费，平均每个月消费2次以上。除快消品外，她们在线上也会购买品质要求较高的商品，65%的人购买化妆品和个人护理产品类，45%购买生鲜类，40%购买个人电子产品。另外，66%的中产新女性有计划增加线上消费。

此外，63%的中产新女性拥有智能电视机，39%拥有互联网电视盒子，22%拥有儿童智能手表，19%使用家务服务型机器人，借助科技更好的解放自己的时间和精力。

赵新宇表示，中产新女性群体不断壮大，创变力量不容忽视，她们往往是家庭消费的主导者，是引领未来消费市场的主力，重视及满足女性消费需求已成为各品牌商的必然之选。