The Forrester Wave™亚太榜单:本土DMP,特定市场的护城河越来越小

唐元起2019-07-15 18:42

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 实习记者 唐元起 近日,全球权威IT咨询机构Forrester再次针对亚太DMP供应商发布了最新The Forrester Wave™:Data Management Platforms In Asia Pacific, Q3 2019 (以下简称“Wave报告”)。报告显示,中国DMP供应商在和国际巨头同台竞技的舞台上,都有着较好的表现。

Wave报告主要以产品和客户规模作为入选标准,入选者处于同一维度,没有等级差别,收入规模和区域只是39个衡量指标之一,分别占有极少量的权重,整体入选的门槛则变得非常高。从产品来说,供应商在亚太地区必须要提供独立的DMP产品和解决方案,同时服务企业客户和媒体平台。从客户规模上来说,供应商在亚太地区必须有30个以上大型和中型企业客户。(Forrester定义大型企业的标准是年收入10亿美金,中型企业年收入5-10亿美金。)仅这一入门门槛,就已经将海量的DMP供应商拒之门外,最终进入Wave报告的数量只剩下10位顶级玩家,与Now Tech报告中的22家供应商的数量相去甚远。

本次报告显示,在”产品实力”得分中,排名第一的Salesforce综合得分3.85,排名第二的nEqual恩亿科是3.64,第三名Adobe则是3.36,各名次之间差距微乎其微。Wave报告指出,全球供应商对亚太市场的投入远远不够,它们现有产品和服务并不能很好地匹配各个独立的本土市场的复杂需求,所以即便这些独立市场存在海量对DMP有需求的全球品牌,它们也难以在这些市场上取得同样的成功。

在商业环境中,通过将策略和执行的数字化,并且将执行结果数字化学习的方式来实现闭环的机器学习,AI+HI负责前端策略的质量和后端结果的判定。占据“产品实力”30%权重的“数据分析”这一关键指标中,这成为nEqual恩亿科获得高分的原因。

随着DMP核心技术的成熟,全球领导者曾经的核心技术壁垒也在逐渐消失。对于营销人员来说,在选择DMP供应商的问题上,更多地应该结合企业自身的实际发展状况和需求、从本地的角度来考量。

此外,DMP供应商应该更加注重针对本土市场提供策略,尤其是在中日韩三个独特的市场上,这得益于它们更了解自己的市场,所以无论是产品还是服务,更符合本土市场的需求。

报告指出,对于本土的DMP而言,特定市场的护城河也将越来越小,未来的全球领导者实力之争,必定也将越来越激烈。

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