文/胡群 离双十一购物狂欢节仅剩一周，电商们的盛宴已开启，金融机构也已做好准备，不仅为消费者提供支付、消费金融等业务，也为品牌供应商提供金融服务，助力企业“赢战消费季”。

“近几年在大型电商平台造势下，越来越多品牌商加入到线上、线下联动的‘消费季’促销活动中，‘双11’、‘双12’等节点消费已成习惯。”11月1日，民生银行行长郑万春在“备货通”供应链金融服务品牌发布会上称，面对客户经营模式、采购销售节奏的变化，民生银行适时推出“备货通”品牌与服务，聚焦电商平台、汽车、白酒、家电、服装、物流等行业场景，针对供应链分销环节在旺季销售中产生的集中备货需求，借助金融科技手段，提供线上化、智能化、场景化的综合金融服务。

消费热情

消费增速正在企稳。

继8月份消费增速下滑，9月份消费增速已缓慢攀升。国家统计局数据显示，9月社会消费品零售总额34495亿元，同比增长7.8%。2019年前三季度，社会消费品零售总额296674亿元，同比名义增长8.2%。

但中国人的消费热情在十一黄金周期间得到进一步释放。

文化和旅游部发布的数据显示，2019年国庆假期全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。网联的数据显示，“十一”期间（10月1日至10月7日），网联平台运行平稳，共处理跨机构支付交易85.94亿笔，金额4.33万亿元。银联的数据显示，国庆假期（10月1日-10月7日），银联网络交易总金额达到2.03万亿元，较去年同期增长28.4%。2018年“十一”长假期间，银联网络交易总金额达到1.58万亿元，交易总笔数7.94亿笔。

上述数据是除去现金交易，仅移动支付和银行卡支付，虽然不能完全等同于消费数据（网联、银联交易额也包括转账、发红包等，但国庆期间，这两类交易较少），但仍能一定程度上反映中国居民的强劲消费能力。亦即，国人十一黄金周消费接近6万亿元。

虽然10月经济数据尚未公布，华泰证券研究所李超宏观研究团队预计，10月社会消费品零售总额同比增速8.3%；预计在节假日正向影响、消费购物节、消费刺激政策等因素支撑下，居民消费意愿提升，2019年前三季度人均消费支出同比增速8.3%，较上半年回升3.1PCT，非汽车部分仍有消费韧性，对整体消费仍有支撑作用。

“非物质化消费时代，个性化、定制化、品质化要求更加突出。预计未来以教育、健康、娱乐、休闲旅游等为主导的服务性和内容性消费占比将进一步扩大。”中国银行研究院发布的《中国经济金融展望报告》显示，伴随着中国经济增长方式的加快转型，消费在经济中的重要性不断攀升，已成为我国经济增长的“主引擎”和“稳定器”。同时，消费结构也在持续优化，消费的非物质化、智能化、个性化、绿色化、跨境化趋势明显。这对金融支持提出了更高的要求，金融服务作为资源配置的重要手段，在支持消费发展上仍有较大的空间。

赢战消费季

“这是一个消费升级时代，更是一个消费分级时代。”民生银行副行长石杰在“备货通”供应链金融服务品牌发布会上表示，高端白酒价格持续上涨，低端白酒竞争激烈；高端汽车消费高增长，中低档低增速乃至负增长；奢侈品消费全球第一大国，拼多多盛行于三四线及以下城市。消费升级与分级需要新供应链体系支撑，无论制造体系还是分销体系都亟待创新，新供应链体系需要新供应链金融助推，客户重构、业务重构、技术重构和流程重构。

近年，双十一已成为消费高地。企业如何分享消费季中的红利？

“供应链金融是我们服务民企的重要手段和发力点。”郑万春认为，民生银行适时推出“备货通”品牌与服务，旨在针对客户经营模式、采购销售节奏的变化，借助金融科技手段，为广大消费行业企业提供线上化、智能化、场景化的综合金融服务。供应链金融是民生银行的重要战略布局，民生银行将以本次“备货通”品牌发布为契机，进一步聚焦大消费行业，应用和推广金融科技手段，优化和完善供应链服务模式，培育经济发展新动能、促进产业升级。

“备货通”品牌下的一系列供应链金融服务就是针对大消费行业核心企业和下游分销商，目前服务重点聚焦白酒、服装、电商、家电、汽车、物流等6大行业，重点支持120余家核心企业与 6000多家链上中小企业，专项投放支持约200亿元。助力其在“双十一”、“双十二”、元旦、春节等消费旺季，解决分销商备货融资及相关的金融需求，从而拉动生产经营销售链条的快速增长，助力消费行业健康发展。

当民生银行在供应链领域中助力消费，京东金融则更聚焦于消费者。据了解，今年京东金融11.11的10亿“补贴”创历史投入新高。

自10月18日至11月15日期间，京东金融App发起近一个月的全民瓜分10亿“京贴”活动，以京东商城“下单抽抽乐”赢4999元免单、“京贴”红包裂变最高提现1000元。京东金融不仅合作京东商城生态，助力用户各类大牌好物轻松下单享大额“京贴”；还与快手、Keep等8大超级流量App，以及与农行、交行、招行、中信等19家银行携手，为用户奉上多重福利。

据记者了解，今年双十一，以网商银行、花呗为代表的新金融样本，将在天猫双11期间，立足普惠，给商家和消费者提供精准、高效、便捷的金融服务，有效拉动内需，助力实体经济，让天猫双11真正成为实体经济持续、健康增长的重要窗口。其具体举措将在明日（11月5日）对外披露。