经济观察网记者 钱玉娟   继BAT后，2020年春晚的红包项目由中国互联网企业中的短视频平台快手包揽。

12月25日，中央广播电视总台（下称总台）与快手联合宣布：快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。经济观察网记者从现场了解到，快手将在除夕当晚发放10亿元现金红包，这一金额也是创历史新高。

“老铁，双击666。”今年除夕，当快手用户再说出这句求赞用语后，一颗小红心将点赞中国年。

据悉，鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，会采用视频互动玩法抢红包。在除夕当天，全球华人将能通过央视大屏和快手小屏抢红包、看春晚，互动迎接鼠年的到来。

“一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起，这是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作、高度的合作。”总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明致辞时如是讲到，他认为这次春晚和快手的握手，或使2020年春晚成为新时代的国家级名片。

春晚一直是连接中国人情感的最大舞台，对于这次春晚互动，快手CEO宿华认为是快手接到的一项光荣任务。“通过连接互动提升每个人独特的幸福感，是快手的初心。”他在致辞中讲到，快手希望“注意力”资源更普惠，并让大多数国人有机会表达热爱，能用连接让更多的人参与全民春晚，“希望真实、多元、美好的中国内涵能够被更多人了解”。

快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。

3年终握手

“今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头，每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。”让总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆充满期待的是，快手加入2020年春晚，能够在独家合作伙伴的互动上超过往年，尤其是要让几亿受众得到享受。

但外界并不知道，其实快手早在3年前就希望联合春晚。央视广告经营管理中心主任任学安回忆，彼时总台对于快手这家在中国发展几年的创新科技公司的回复是“再观察观察”。他甚至透露，前央视人罗振宇创业成功后曾拿着1亿元想“回馈老东家，上春晚”，但也被拒绝了，当时任学安给出的理由便是，与钱无关，关键在于平台上的日活用数到底能达到多少。

据央视索福瑞统计：2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。

而作为日活超过2亿的国民短视频平台，快手之所以能够在与总台的合作中担纲重任，不仅基于其自身的技术积累、民众真实生活的记录，还包括对主流价值导向的坚持。正如新闻联播在入驻快手时的第一条视频所说，“快手的Slogan是记录世界记录你，新闻联播每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，双方是一样的。”

宿华还分享了今年国庆70周年阅兵期间，快手小屏为转播阅兵信号开发了“1+6多链路直播间”，总观看人次超过10亿，互动点赞量超过7.8亿。

另外，记者梳理发现，总台和快手在2019年互动频频。

总台不仅多次报道快手用户中乡村主播扶贫创新的实践案例，还尝试“大小屏互动”，于今年8月，将央视《新闻联播》入驻快手，首发的短视频创下了1.2亿的播放量，随后开播41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播，观看人次超过3700万。

经济观察网记者看到，如今拥有3000多万粉丝关注的《新闻联播》，已是颇受欢迎的“快手用户” ，往常出现在新闻联播里的康辉、海霞等播音员，通过快手短视频，反而让人觉得距离更近了。

快手不仅在总台的创新尝试中予以大数据和人工智能技术支持，据悉，在内容合作与分发、品牌强国合作等多个维度，快手对于总台新媒体平台建设予以助力。

除夕撒10亿红包

记者了解到，除夕之夜，在“大屏”连接万千家庭的同时，快手“小屏”将通过内容、黑科技补充春晚。双方在现场表达着共同的愿景：为全球华人打造一个最有“科技范”与“人情味”的春节。

谈及快手的优点和今年的春晚的特点，2020年春晚总导演杨东升找到了一个共性——非常接地气。他认为，春晚不仅要提高艺术性，更要提高老百姓的满意度。在大屏幕电视上呈现春晚时，快手在小屏幕上也将作出很大的贡献。

近年来，春晚抢红包已经成了一种风俗。当快手在除夕创新高式的推出10亿红包时，要怎么玩？

不同于往年的图文形式，快手副总裁陈思诺表示，鼠年春晚的红包互动由快手带来了“视频+点赞”的玩法。除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，极易上手操作。

据陈思诺介绍，在整个交互过程中，快手会设置有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。而对于更详细的玩法，她在现场并未作出更多透露。