（图片来源：受访者提供）

经济观察报 记者 李华清 “未来，一定是国漫的时代，是00后的时代。”2019年8月，在完成最新一轮、由腾讯投资的战略融资后，快看漫画创始人兼CEO陈安妮在内部信中如此告诉员工。快看漫画是一家很年轻的公司，创立于2014年，员工人数不到600人，以90后为主。它同时也是漫画行业的头部企业，拥有超2亿用户，月活用户超4000万，这个成绩让它成为市场占有率超过50%的漫画平台。

00后用户撑起了快看漫画的半边天。快看漫画的用户数据显示，50%以上的用户是00后。早在2016年，快看漫画APP就被百度大数据评为最受00后欢迎的阅读APP。

最早出生的一批00后，即将年满20岁，在不久的将来，他们会成长为商业社会的中坚力量。面对这股成长中的力量，或许很多人都想问，00后，有什么特点？这些特点，会给商业社会带来哪些影响？

12月17日，经济观察报专访了快看漫画联合创始人叶名香，叶名香总结，00后是一群更加解放天性的人，他们有着历代年轻人对新鲜事物的兴趣和包容，更有比90后更强的社交欲望、创造力，比80后、70后更强的文化消费需求。

00后的生意

在创立之初，快看漫画就给了自己一个定位，做中国新生代的内容社区和原创IP平台。这个定位里有两个要点，一是内容社区，二是原创IP。

“为什么快看漫画在这个时候能做起来？我觉得是切中了这个时代人们对精神消费的渴求，而00后，又是最为渴求的群体。”叶名香说道。

叶名香认为，随着经济水平的提高，纯物质消费往精神消费迁移，是很容易理解且正在发生的消费趋势，二十世纪六七十年代甚至更早的时候，物质匮乏，人们顾不上精神层面的满足，但在今天，纯物质消费的时代过了，“如果你没有体验感或者精神上的共鸣，反倒抓不住用户。”这大概可以解释，为何一些日常消费品在近年的广告中频繁地宣传，自己贩卖的不仅仅是商品，而是一种生活方式。

透过行业产值数据，或许也可以窥见叶名香所说的趋势。艾瑞咨询的数据显示，2014年时，中国动漫行业总产值为1000亿元，2019年时这个数字变为1981亿元，几乎翻倍。频繁被刷新的电影票房纪录、监管趋严下的游戏产值增长、视频网站持续推进的付费模式，或许也佐证了文化消费的崛起。

年轻一代群体对精神消费的埋单，提供了快看漫画生存的土壤。要做原创IP，创作者是活水之源。目前快看漫画聚集了3000多名漫画作者，其中绝大多数是90后、80后。这在叶名香看来，也要感谢时代的发展，“现在的社会，越来越多元，无论是职业还是兴趣爱好，很多人靠天性就可以立足，过去中国漫画家很少，现在更多了。”

叶名香清楚，老一辈人总希望自己的孩子好好读书，将来找一份安稳的工作，但更为理想的状态应该是，你从事的工作是你自己喜欢的，而不是为了养家糊口被迫选择的。有的小孩喜欢打游戏、喜欢看漫画，在以前的家长眼中，是不务正业的行为，是需要遏制的，因为没有人给这些爱好埋单，靠这些爱好养活不了自己。但现在电竞行业、动漫行业发展起来了，尽管是小众行业，职业电竞选手、漫画家已经可以依靠自己的精神劳动获得物质上的回报。当然，付费的人群中，不乏00后。

00后成长于看重精神文化的年代，文创行业的参与者，也正努力培养消费者对文化付费的习惯。

内容社区的定位，是快看漫画相对其他漫画平台蛮有特色的地方，叶名香解释，快看漫画从一开始就想过从IP迁移到社区的发展路径，在做原创漫画的过程中，用户特征也逐渐地坚定他们做社区的初衷。

“做漫画平台时，我们就发现，大量的用户喜欢评论，他们的互动性和参与感特别强，00后的用户比90后用户更喜欢评论。”叶名香说道。

快看漫画在2016年上线作者V社区，在V社区，漫画作者可以发帖跟读者互动；2018年2月快看漫画将V社区升级为世界社区，人人都可发帖，同年5月，快看漫画上线漫画弹幕功能，用户在看漫画时可以随时发弹幕，不同于视频弹幕的是，快看漫画的弹幕收在一个弹幕球里，只有点击弹幕球，其他用户已发过的弹幕才会散发出来，避免已有弹幕盖住原文影响阅读。

作为一名90后，叶名香有时也对00后的参与感、自我展示欲望和创造力感到吃惊。“他们真的给人一种，就是这个社区的主人的感觉，我能感受到他们对社区氛围的喜爱。”

叶名香介绍，在线上社区，有非常多用户自发组织的活动，也有很多用户创造的内容，例如同人漫画、漫画作品的配音、黏土手作、cosplay等，这些都是很耗时间、心力和需要创造力才能完成的输出，但用户做这些东西、将这些东西分享到社区，完全是为爱发电，不会得到报酬。“未来可能我们也可以考虑社区内容的商业化，用户给上传者打赏啊、众筹啊之类，毕竟抖音等平台拿出巨额资金去激励用户生产内容。”叶名香说道。

快看漫画举办的一些官方活动，也让叶名香感受到00后的热情。2018年，快看漫画发起了“看见漫画偶像”的活动，让用户们投票选出最受欢迎的漫画偶像。为了给这些偶像拉票，快看漫画的年轻用户们早上6点起来投票，有纪律地组群拉票，立志要帮自己喜欢的漫画男神冲到榜首，不同偶像支持群体还因谁有资格当第一而爆发争吵。

经过11天的角逐，2018年上半年快看人气漫画偶像出炉，第一名是校园故事漫画《怦然心动》的男主角江应怜，得票数将近516万；第二名的得票数量将近505万，第三名得票数量373万。

用户粘度保卫战

网罗了大量了00后用户，快看漫画在漫画行业一骑绝尘，但作为一家创业公司，依然有着自己的烦恼：还未盈利。初创企业需要先投入、所处行业处于起步阶段，现阶段00后经济实力薄弱，都是背后的原因。

叶名香透露，2018年，快看漫画才发力商业化，2019年的营收比2018年增长了好几倍，收入来自付费阅读、广告、电商和游戏，现阶段快看漫画主要将精力放在提供更多数量的精品内容，而不是盈利。

陈安妮说，未来会是00后的时代，这是必然的，但，长大后的00后，是否还会喜欢阅读漫画？说服资本先投入成本抓住未来消费主力军的心，或许不难，随着00后的成长，是否能持续获得用户的青睐，是众多做00后生意的人要思考的问题。

叶名香对未来颇有信心，她相信，一旦人们形成消费习惯，这个习惯就算由于外部环境的改变而淡化，不至于完全消失，“如果你小时候喜欢阅读小说，长大之后，你也会有这个习惯，关键是有没有适合长大的你阅读的小说内容。”

叶名香解释，日本、美国的国民已经到了全民看漫画的程度，漫画覆盖的年龄层非常广，这可以说明，成年人也会看漫画。

“不是美日的成年人看漫画而中国成年人不看，是美日那批看漫画的年轻人，长大了。”叶名香说道。

叶名香同时指出，现阶段国漫的内容，很多也是适合年轻人或者学生群体阅读，除开为了适应国内漫画市场环境外，一定程度是因为创作者也非常年轻，这都需要时间，日本漫画《七龙珠》的作者一开始也是从学武故事开始创作，随着他长大，他的作品才会有成年人的思考深度。

“有些天性不是小孩子才有，是所有人都有，只是我们长大后被搁置了，就看我们能不能创造一个场景，让大人享受天性。”叶名香举了身边人的一个例子，她的一个女性朋友，已经三十多岁，是宝妈也是职场女性，在职场交往中，很难看出她还是一个深度的次元宅，但她会幻想，有一天天上会打开一扇门，门后是另一个世界，那个世界才是属于她、完全符合她想象的世界。

叶名香介绍，现在用户看漫画的需求还未被充分满足，快看漫画是周更，有的用户要攒着看，有的用户会同时关注好几部作品的更新。提供更多的好作品、加强与用户的沟通、注重用户体验，才有利于留存用户。