经济观察网 记者 钱玉娟   当2020年的春节渐近，各地筹备张灯结彩，而一众科技互联网公司也紧锣密鼓地推出着趣味活动，以吸引用户参与其中，一场围绕春节主题的流量争夺战打响。

1月9日，支付宝五福项目组宣布，2020年的集五福活动拉开大幕，将于1月13日正式开始。经济观察网记者从现场了解到，除了集齐五福得红包以外，2020年的项目还推出了全新的“全家福卡”。

据支付宝集五福产品经理冠华介绍，自去年五福集全后有机会开出“帮还全年花呗”的“花花卡”大奖后，2020年的“全家福卡”也在“花花卡”基础上进一步升级，寓意“福传万家”，而其中奖权益也加码为“帮全家还全年花呗”。

就在大家千呼万唤第五年“集五福”启动时，短视频平台快手也出手了。1月10日14:00，快手上线了春节预热活动“集卡分一亿”，用户消耗在快手站内获得的红心，参与抽卡集“缤纷快手，点赞中国”的字符卡，除夕当天18:00就能瓜分1亿现金。

作为全球华人瞩目的传统节日，春节带来的线上线下互动流量，成为科技公司的争夺新战场。

全家来扫福

对于冠华来说，从2016年春节起，因为要时时跟进项目，并要确保更多的家庭感受集福带来的好运，他的除夕都是驻守杭州，不能陪家人一起度过。今年依然如此。

“之前回家，全家人在火盆旁各玩各的手机。现在，都忙着相互扫福、沾福，给老爸沾到了一张花花卡，他激动的像个孩子。”类似这样的留言多会出现在五福生活号上，冠华看了很多，这便让他心中产生了一个小执念，“和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。”

基于用户反馈，支付宝五福项目组特别将2020年的五福主题确定为“全家福”，旨在让更多的家庭感受集福的趣味性以及福利分享。其实，这一创新背后也有强大的数据支撑。

支付宝的数据显示，从2016年2亿用户参与集五福活动，到2019年时，已有4.5亿用户会在春节期间参与到“扫福”、“集福”的活动中，用户增幅达125%。一个不容忽视的现象是，在集五福活动的参与人群中，90后和银发族的人数增幅最多。

从2016年的好友送福，到2017年的AR扫福，再到连接海外福字传情，以及去年的全生态赋能，支付宝的集五福为了成为年夜饭桌上的一道风景，在玩法上更加创新。

冠华指出，今年的“福”将传到全球56个国家，30多万个全球商户会主动贴福字，号召大家集福，同时福卡传递中，支付宝和全球生态伙伴还会依次点亮全球9大地标。

为了对“全家福”加以全新的诠释，今年不仅小家可以集福传福，就连央企大家庭也加入其中送福。据悉，除了中国航天计划发射富强福号火箭，还有蛟龙号、雪龙号及南极长城站的科考人员一起贴福、扫福、集福，可谓是“上天入海”让国人共迎中国年。

全民拼手速

春节除了吃年夜饭，放鞭炮，怎么少得了抢红包？

今年宣布与春节联欢晚会独家合作红包项目的快手，除了在除夕夜当晚发放总额10亿的现金红包，让用户边看春晚边互动“拼手速”外，预热期也有不同玩法。

其实，除了“集卡分1亿”活动，快手在1月1日时就上线了“选号夺金”、“抢年货”、“年度视频”等系列预热活动，吸引用户参与。

利用春节这样一个合家团聚的时间节点，聚集着“老铁”流量的快手也在内容侧以及趣味性上推陈出新，目标不止是老铁们，还有95后等新生代的年轻人们。

国人过春节，为讨个好彩头抢红包，快手不仅看到了用户的需求，同时也发现了背后的痛点，“不患寡而患不均”，于是玩法上不止拼手速，今年用户为了集卡消耗红心，不由地被激发每日体验产品，互赠卡片既提升了参与度，也满足了社交分享的需求。

 “年味”流量战

纵观过去几年春节期间，各大互联网公司对这一佳节的围猎，流量争夺战愈演愈烈，2020年亦如此。

不过，在灰度认知社CEO曹升看来，“整体上越来越激烈，但过去的2019年互联网领域有点压抑。”他说，从目前来看，行业并没有特别的板块式亮点，所以很难形成新的突破口。

就今年各大科技企业围绕春节展开的趣味性活动，曹升觉得，“只是形式上激烈，实质性的突破不多。”他认为，春节红包或集福集卡类活动，作为单次最大面积的曝光形式，其推广转化率高，于是成为重中之重，“都在争夺存量市场，但新的增长点需要寻找。”

对于各家推陈出新的玩法，曹升并未予以评价，他的注意力在行业战局上。“支付宝、微信每年都要斗一把的。”对于这两大产品的对垒，他的评价是常规竞争，除了支付宝的动作，他分析到，“阿里巴巴的淘宝直播引发的粉丝关注也是一种社交关系链，如果它做大了，也直接威胁着腾讯的社交。“

此外，针对快手今年的动作，曹升认为“快手与支付宝的目标不同，它更有全年的竞争任务”，就是面对今日头条商业化的快节奏及日活增速，势在必得，而春节红包便成为它争夺流量的利刃，从而抢占短视频的市场份额。

不过，曹升分析，像极了当年的滴滴、快的大战，“赢了也不见得就是巨大的商业利益”，特别是阿里、腾讯这样的巨头，谁也不会把流量让给对方，只有奋力争抢。

可以预料到的是，随着年味越来越浓，背后由一众互联网科技公司带来的流量战，其火药味也会日渐加重。