经济观察网 记者 任晓宁 6月9日晚上，拼多多公布了618计划。此前拼多多只做百亿补贴，不参与别家电商节。拼多多今年首次入场，也意味着在阿里巴巴、京东、苏宁易购之后，618又加入一个新玩家。

今年618是疫情尾声之际首个大型电商节日，被外界视为在后疫情时代刺激消费需求的大型活动，这也是拼多多参与618的原因。

拼多多联合创始人达达表示，拼多多将在今年618创新技术手段、加大补贴力度，不断提振后疫情时期的消费市场。

经济观察网记者在拼多多随意搜索一个商品，在最上栏显眼位置会提示“优先展示百亿补贴商品”或“优先展示618商品”。据了解，今年拼多多618年中大促涵盖水果生鲜、数码家电、美妆个护、服装箱包等等生活所需，每个会场都有秒杀、免单等活动。拼多多与商家发放的红包、消费券与补贴规模将达百亿规模。

也有明星带货

联手上星卫视举办电商节晚会，已经成为电商平台常规动作。首次入场的拼多多也不例外，今年618，拼多多联合湖南卫视在6月17日晚黄金档推出“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货。

明星带货是今年618比较新鲜的方式。天猫公布的618明星直播带货名单中，300多位明星集体上淘宝直播。京东方面，也有100多位顶流明星也将空降直播间互动。拼多多也有明星带货，据称，明星带货PK是晚会的看点。

今年5月后，大批一线明星加入直播带货的大军。不完全统计，刘涛、陈赫、郑爽、汪涵、孟非等知名人士都在近期带货，其中刘涛首场带货1.48亿，陈赫带货8269万，这些成绩吸引更多明星进入这个领域。

5月底，知名主持人李静接受经济观察网记者采访时也提到明星带货的现象，她告诉记者，其实每个明星都能做直播，“比如涂松岩，他对茶了如指掌，比如张译，他对各种APP硬科技很熟悉，还有佟大为，很爱养生，他卖针灸罐、刮痧等健康产品，肯定比咱们都清楚。但大家不知道他们懂得这些。”

今年618，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多都推出明星直播带货活动，这也将是一场明星之间的大PK。

加码补贴不预售

6月9日晚，达达公布了拼多多的618玩法：在百亿补贴基础上加大补贴，不预售，不设置定金模式。

具体做法上，拼多多百亿补贴将大幅加码，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。“我们的补贴不设上限，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”达达说。

他还称，为了保证最低价，拼多多设立了数百人的比价团队，7*24小时无间断地监测着产品售价和库存，一旦产品价格出现波动或者售罄，将马上进行动态调整，保证消费者能随时享受这款产品的全渠道最低价。

拼多多方面表示，今年还将在“百亿补贴”的品类选择和产品数量上继续发力，陆续推出更多优质优价的大牌产品。

随着拼多多入场，头部电商平台都加入今年618混战中，距离618还有8天，大战一触即发。