经济观察网 记者 陈秋 正值618年中大促之际，6月12日，英雄联盟赛事（简称LPL）官方微博宣布苏宁易购正式成为其官方合作伙伴。对此，经济观察网询问苏宁证实了此事，苏宁对记者称，双方此次合作金额超过千万。

这是电商平台和LPL的第一次合作，据悉，LPL是中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛，是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道。2020LPL夏季赛于6月5日开赛，以往每年的比赛都能获得数亿人次观看流量，吸引着众多年轻用户人群。LPL也在和汽车、手机等各大品牌进行合作。

而虽然苏宁易购是国内全渠道零售企业，但素有“电商界文体委”之称。苏宁集团旗下有江苏苏宁足球俱乐部和国际米兰足球俱乐部，同时苏宁电子竞技俱乐部也是国内首家企业运营的电竞俱乐部。

而在外界看来，独立IT分析师唐欣对记者说，这是苏宁希望通过在电竞圈传播品牌来提升自己在年轻群体（主要是电子类产品的核心消费群）中的影响力和销量。

这也意味着，苏宁开启电商电竞全面融合的新模式，那么双方将如何深入合作？苏宁表示，其拥有线上线下全渠道资源，将助力英雄联盟职业联赛直接、精准地触达用户，如线上电竞专属玩法和玩家人群运营，线下一系列主题店、粉丝见面会、观赛水友赛等特色玩法，打造更加富有影响力和创新性的电竞营销模式。目前苏宁易购站内已经上线LPL专题页，打开APP搜索“LPL”即可进入。

此外，为了造势618年中大促，苏宁不仅是在电竞领域，在文娱方面也有动作，6月17日，苏宁易购将推出全国综艺电商融合直播超级秀，届时沈腾、关晓彤、极限挑战男团、王源、张杰等娱乐明星阵容齐上阵。此前，苏宁易购集团副总裁顾伟还在618云发布会上表示，苏宁将启动“J-10%”省钱计划，直接“茬价”头部单品，针对家电、手机等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低10%。