经济观察网 记者 陈姗 10月12日，记者来到位于黑龙江省宁安市的“本来米庄”，当地特有的石板大米已经进入收割期。在种植基地田间，随处可见太阳能Wi-Fi摄像头，在手机上打开APP，可以实时360°全景查看田间的风吹草动。这是生鲜电商本来生活网与黑土地集团联合启动的“本来米庄”项目，通过“一物一码”的溯源体系，当消费者拿到产品，扫码就可追溯从种子到大米的全过程。

据悉，黑土地石板大米2017年在本来生活网上市，从2018年种植季开始，在黑土地响水种植基地的核心产区，“本来米庄”项目启动——在原有产品基础上，引入7*24的视频监控、“一物一码”的溯源体系、欧盟标准的安全检测、稻鸭共作的有机种植等技术。

一头连接消费者，一头连接生鲜供应链，本来生活网运用DTC体系打通种植端与用户端。以石板大米为例，黑土地集团负责技术的投入与种植标准的制定，合作当地农民按照统一规范种植优质大米；本来生活网与黑土地集团合作共建供应链，运用平台资源推动石板大米的品牌打造，实现石板大米品质基础上的品牌溢价。同时，本来生活网通过对消费数据的掌握，进行C2M反向定制和供应链共建，帮助生产方提升产品力。

自2012年成立以来，本来生活网开发、孵化、战略合作了一系列农产品DTC品牌群，如褚橙、柳桃、潘苹果、李玉双大米、俞三男状元蟹、蒲江丑柑、阿克苏100冰糖心等。

本来生活网运营总经理卞宁告诉记者，如果没有能够直接面对消费者的品牌，则中国农产品无法摆脱劣币淘汰良币的莫比乌斯环，商品无轮好坏都只是白条商品，通过不可溯源的多层批发零售渠道进入市场，对商品品质的追求都显得意义不大。一味追求低价，带来商品品质的进一步下降。

在谈及订单制农业的优势时，卞宁以石板大米为例，表达了他的看法。对于生产方而言，订单制农业意味着不用担心销售的压力，可以全身心地投入生产，实现品质升级，同时在种植管理方面可以提前做好生产资料的提前规划，优化生产成本。

对于平台渠道方而言，既保证了可以给用户提供高品质的产品，提升用户体验；同时通过石板大米产品品牌力的打造，丰盈本来生活网的DTC品牌体系。而通过生鲜品牌化的共享体系的建设，为生鲜的品牌化提供品效合一的机会，让生鲜商品做到了低成本实现品牌化的可能。

订单制农业也成为惠及农民的一种方式。“本来米庄”的管理农户向记者介绍，在与黑土地集团合作种植的这两年里，与农户自行种植销售比较，收入增加明显。农户自己种植把水稻按市场价格销售，每亩地的纯收入不足400块钱，现在能达到450块钱以上。在种植过程中全程采用黑科技管理水田，如机械插秧、无人机施肥等，效率比人工高了十余倍。

“C2M反向定制的模式是中国农业未来发展的理想范式。”卞宁认为，以销定产、通过产供销的一体化，优化生产端的种植管理，实现产品品质的升级，实现生产端、平台端、用户端的良性循环。为中国农业走出低质低价怪圈提供了可能性，从而进一步在生产组织方式上促进小农经济的改善。