经济观察报 记者 于惠如 一条微博热搜将昔日的“国民游戏机”品牌——小霸王，推向了风口浪尖。

11月9日，“小霸王游戏机破产”的消息登上微博热搜，很多80、90后网友都感慨“青春不再”。该消息称，小霸王文化发展有限公司（以下简称“小霸王文化”）被申请破产重整，申请人为殷小云。

不过，就在“破产”信息发酵后的第二天，广东益华集团投资有限公司（以下简称“益华集团”）发表声明：“小霸王文化发展有限公司”是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发生产企业，因项目产品一直未按品牌方预期上市，双方实际已经在2019年初停止合作，“小霸王文化发展有限公司”现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

益华集团曾是小霸王品牌曾经的创始公司和持有者。但在声明中，益华集团自称是受“小霸王”品牌持有人的委托。经济观察报记者独家获得的资料也显示：2020年1月，益华集团将“小霸王”品牌授权给其控股子公司中山市小霸王智能科技发展有限公司（以下简称“小霸王智能科技”），期限为2020年1月1日至2024年12月31日。

经查证，小霸王智能科技成立于2018年2月，法定代表人是张景斌。益华集团占股51%，张景斌占股49%。“益华集团早就不生产小霸王游戏机了，2000年左右，益华集团将小霸王品牌授权给十多家公司生产，这些公司的负责人有小霸王以前的员工，也有小霸王的代理。”在小霸王卫厨公司工作过的胡成告诉经济观察报记者。

益华集团还在声明中称，公司获品牌持有人的授权，管理经营小霸王品牌，并通过商标授权和商号许可的方式，与第三方合作开展各类产品的生产经营活动，目前已有数十家以“小霸王”为商号的项目公司生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。

贴牌小霸王

“小霸王文化成立的初衷，就是为了做VR产品开发项目。”此前参与过该项目的李洪山说。

2015年7月，小霸王文化的前身中山市大盛文化影业有限公司，在中山市南朗镇南岐中路成立，其主要经营范围是电影放映、舞台设计、策划等。不到一年，公司将办公场所搬到中山东区中山三路怡华商业大厦，改名为中山市小霸王文化发展有限公司，并增加了计算机软硬件开发、销售、以及电玩娱乐产品、游戏机生产销售等业务。

“文化公司第一次更名时就是在VR项目启动的前后，也是方鸿祺入股的时候。准确的说，是方鸿祺拿了益华集团旗下的大盛文化影业这家公司，作为VR项目的运作公司。”李洪山说。

公开信息显示，2016年6月前后，小霸王和AMD签订协议，委托AMD定制一颗比XboxOne/PS4处理器更强大的VR游戏主机芯片。双方拟共同投资5亿元，利用小霸王园区内现有资源，AMD提供技术，定制AMD独家授权的SoC芯片，进军VR。

李洪山透露，方鸿祺的做法与当时的背景有很大关系。2015年1月，国务院发布《关于推广中国（上海）自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》，其中服务业的开放领域，包括“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售”。

7月，文化部又出台《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》，鼓励企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备，禁令被全面放开。

小霸王文化的成名与其宣称的上市计划和推销原始股有关。

在与AMD合作的消息传出后，同年8月，小霸王文化在中山逸豪国贸酒店举行了一场上市启动大会。他们在会上宣称，力争三年内实现在A股主板上市，并喊出缔造“未来市值超500亿的VR产业新霸主”的目标。

那场启动大会还有一个任务，就是向小霸王文化代理商们推销原始股。据小霸王文化当时发布的信息，那次大会的原始股属小霸王上市前的首轮增发，形式分两种：一是股权认购，主要对与奔着购买原始股权来的供应商、合作商。一种是现场订货股权赠送，主要是对与小霸王的老代理商、新签约的合伙人。“我也买了很多原始股，但在他们最疯狂的时候我退出了。”李洪山告诉记者，彼时在小霸王文化内部，推销原始股基本成为员工的工作之一。“他们还没有产品，就是鼓励员工去推销股权，只要推销成功就有10%-20%的提成。”

2018年底，小霸王文化上市的目标还未实现，原始股就已暴雷。

中国裁判文书网的判决书显示，有员工起诉小霸王文化，起因在于公司承诺，员工销售原始股，可获得10%的提成，且在销售过程中产生的会议费、差旅费在融资额度的10%以内予以报销，销售达到一定额度后，还会有豪车奖励，但最终这些都未兑现。

2017年，方鸿祺退出小霸王文化公司，广东益华百货有限公司接手其在小霸王文化公司的股份，成为控股股东。

2018年，小霸王文化曾发布声明表示要撤回游戏品牌的第三方授权，决心向高端游戏机发展，当年8月，在ChinaJoy上，其还发布了一款Z+的游戏主机，售价4988元。“当时生产了3000台VR主机，但这个产品没有上市卖过。它不光没有游戏内容，还有很多bug。”李洪生说。

2019年初，因项目产品一直未能上市，小霸王解散了上海游戏团队，并终止了对小霸王文化公司的小霸王商标许可使用权，要求小霸王文化公司更名，去掉小霸王商号。“但因为小霸王文化公司陷于官司中，被工商局冻结了，没办法变更企业名称，这才把小霸王这个品牌拉下了水。”李洪生说。

“小霸王”效应

小霸王的成功，与现任步步高集团董事长段永平密不可分。

1978年11月，中山市怡华集团有限公司（后更名为益华集团）登记成立。十年后，刚刚取得硕士学位的段永平南下广东，被中山市怡华集团总经理陈健仁聘任为下属企业日华电子厂厂长。日华电子厂便是小霸王游戏机的前身。

小霸王游戏机诞生于1987年，专业从事教育类电子产品的研发、生产和销售。上世纪80年代初，因价格低廉、游戏体验好，小霸王成为替代任天堂“红白机”的典型代表。1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，聘请武打巨星成龙担任代言人，“望子成龙小霸王”的广告语在当时家喻户晓。小霸王学习机名噪一时，市场份额最高时达到80%。

在向集团公司提出对小霸王进行股份制改造被拒后，段永平携骨干成员离开小霸王。之后，其创办了步步高、OPPO、vivo等知名品牌。此后，小霸王却频现人事动荡，逐渐从巅峰跌落。

2000年，国务院办公厅发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，为防止青少年沉迷游戏，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。也是在那前后，还是小霸王品牌持有者的益华集团，提出通过商标授权和商号许可的方式，与第三方合作开展各类产品的生产经营活动。随后，数十家以“小霸王”为商号的项目公司，生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。

“我们这帮人都是从小霸王出来的，对小霸王有深厚的感情，也希望能发挥各自的特长，把小霸王做好。”获得小霸王品牌授权的一家公司负责人王俊说。

在小霸王“破产”消息传出后，王俊在社交账号上写道：“80后90后不哭，小霸王还在。某项产品的不成功不代表整个品牌倒闭，格力做手机没成功，难道可以说格力倒闭？五粮液制造汽车没有成功，难道说五粮液倒闭？”

在胡成看来，这就是“小霸王”效应，包含一代人的感情，也有一批人以它为傲，“小时候，哪个假期不在家里玩小霸王游戏机，当时进小霸王的时候也是奔着对它特殊感情去的。”

据接近小霸王品牌持有者人士介绍，接下来，该品牌持有者打算收回全部授权出去的小霸王品牌，统一管理运营，重新打造新“小霸王”品牌形象。