涨价4天后爱奇艺发布Q3财报,会员费涨价能不能“救救”长视频

任晓宁2020-11-17 10:55

经济观察网 记者 任晓宁 会员费涨价风波犹在,11月17日,爱奇艺发出了2020年第三季度财报。本季度营收72亿元,同比下降3%,净亏损12亿元,同比收窄68%。

值得关注的是,作为长期亏损的平台,本季度爱奇艺在成本控制上表现良好,爱奇艺在第三季度营收成本64亿元,与2019年同期相比下降22%。受此影响,爱奇艺三季度净亏损收窄。

财报发布前4天,11月13日,爱奇艺宣布会员费涨价。这引起了用户与投资者不同的态度。有用户在社交平台吐槽,表示要离开爱奇艺。但在投资者看来,这意味着爱奇艺有从亏损走向赢利的可能性,涨价之后4天,爱奇艺在二级市场的股价持续上涨。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在11月17日财报电话会上表示,因为刚刚提价4天,从付费会员新增的角度来看,基本没有发生大的变化。他预计,在调价之后的一段时间里,一个季度或者两个季度,有可能存在用户新增减少的情况。但是按照他们的分析和其他类似企业的经验,这种负面影响很快会消失。

国外的视频平台奈飞就是一个不断涨涨涨的“其他类似企业”。从2011年到2020年,奈飞在9年时间内涨价6次,最新会员费价格接近国内的5倍,且会员人数不断攀升高峰。与国内长视频亏损多年的困境相比,奈飞早已实现盈利,今年三季度净利润7.90亿美元。

当国内视频公司也开始涨价会员费,会不会走出亏损,成为和奈飞一样盈利的平台?

涨涨涨,会员费都涨

爱奇艺此次调价的政策针对安卓手机,价钱调到了跟苹果手机一样的价钱,也就是单月的价钱从每个月19.8元调整到25元,连续包月的价钱从每月15元调整到每月19元。

除了爱奇艺,腾讯视频也有涨价的态度。在刚刚召开的第三季度财报电话会议上,腾讯也透露出了想涨价的声音,腾讯方表示“目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。”

爱奇艺提价一周前,国际知名视频流媒体公司奈飞也公布了其在美国本土新的提价信息。奈飞最受欢迎的标准套餐会员费涨幅最大,从每月10.99美元上调至12.99美元;基础套餐和高级套餐费分别上调至每月8.99美元和15.99美元。

涨价,已经成为视频平台大趋势。

为什么要涨价

会员收入已经成为视频平台的中流砥柱。根据爱奇艺Q3财报,其会员服务收入40亿元,同比增长7%,占总收入比例为56%。在线广告营收达到18亿元,同比减少7%。

2018年,爱奇艺会员收入超过广告收入,一跃成为爱奇艺核心收入来源。截至2020年6月底,爱奇艺会员订阅规模达到1.05亿,会员服务收入为40亿元,占总营收的54%。会员业务是爱奇艺第一大营收来源。

但一个正在发生的现象是,会员数量正在逼近天花板。在第三季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.048亿 ,较去年同期的1.058亿减少1%。

视频平台会员收入为会员数与客单价的总和,当会员数停滞,客单价上升成为必然的选择。

与国外奈飞9年6次提价的做法不同,国内无论是爱奇艺还是腾讯视频,会员费已长达9年没有涨价。爱奇艺CEO龚宇之前曾提到,“为了和盗版DVD竞争,所以爱奇艺会员定价20元每月,但是这个价格显然定低了。

长期存在的亏损难题

涨价的逻辑,与视频平台长期面对的亏损难题有关。

近两年,视频平台对于内容的大手笔投入一直都在增长,企鹅影视CEO孙忠怀在今年的腾讯视频V视界大会上表示,在过去的三年间,腾讯视频约投入500亿元内容开发成本。

根据爱奇艺财报显示,2017年其内容投入126.27亿元、2018年210.61亿元、2019年达到了222.47亿元。而优酷在2017—2019年买版权也花了约300亿元。

高投入让视频平台背负了巨额亏损。以爱奇艺为例,其在2017、2018、2019年分别亏损37亿、91亿、103亿。2019年,腾讯视频亏损30亿元,优酷亏损158亿元。

减亏成为当前视频平台关心的重点。目前,爱奇艺已连续两个季度净亏损率同比大幅收窄。用爱奇艺首席财务官王晓东的话说,“在这个充满挑战的时期,我们也更为谨慎与有效地控制开支。”

学习奈飞好榜样

与国内视频平台长期亏损的苦哈哈日子不同,国外的奈飞,早已实现盈利。根据奈飞第三季度财报,其营收为64.36亿美元,净利润7.90亿美元。

奈飞目前会员数总数为1.9515亿人,比爱奇艺、腾讯视频的1亿左右会员数超出接近1倍。但在会员价格上,奈飞的价格更高。

国内会员费一般价格为每月20元人民币,奈飞的最新价格是标准套餐每月12.99美元,约等于85.5元人民币。奈飞高级会员15.99美元,约等于105元人民币。

达到现在的价格,奈飞在9年内已经提价6次。2011年,奈飞第一次提价,每个月会员费增长60%,三个月后有80万退订人。

纵观奈飞涨价历史,一般涨价过后,财务业绩会有一定程度增长。2014、2015、2017年涨价后,奈飞的会员数量无论同比和环比都是增长的。2019年涨价后,出现了下个季度会员数量下滑的小概率事件。

龚宇称,他相信用户付费的最主要的动因是因为有好的独播头部内容。这些内容绝大部分都来自于原创和自制的内容。“我们后面作品内容的储备是非常丰富的,所以我们相信调整价格的这个措施,不会影响到中期长期会员的发展。”

华泰证券认为,爱奇艺提价有望引领长视频行业健康长期经营,也利好产业链优质内容方发展。但中国银河证券研究所也表示,会员费提价也有风险,用户流失的可能性增加,平台在提价的同时也要保证为会员提供更多价值。

目前,共同亏损的长视频平台正在抱团取暖,以互相置换版权内容的方式进一步丰富自己的内容库。去年开始,爱奇艺就与腾讯视频共同播出《从前有座灵剑山》、《庆余年》,今年双方合作更加紧密,新丽传媒·腾讯影业·阅文影视2020年度发布会的现场,爱奇艺自制剧开发总经理戴莹露面,双方将一起开发腾讯旗下的IP《狐妖小红娘》。最近新播的综艺《哈哈哈哈哈》,与其他自制综艺节目最大的不同便是,舍弃了单个视频平台“独播”的道路,并在爱奇艺和腾讯视频上同步开播。

据Quest Mobile此前披露的数据显示,今年7月,爱奇艺App的日均活跃用户数为1.1亿,领先于其他平台,而腾讯视频App的日均活跃用户数也已达到1亿规模。二者分别为长视频排名第一、第二的平台。

当行业第一名和第二名联手涨价,联手合作,联手播出,能否让长视频平台之间厮杀多年、亏损多年的颓势焕发新机?

奈飞或许是个好榜样。

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