2020年的新冠疫情，让不少行业遭遇重创，但也给一些行业带来了机会，电商直播就是受益者。伴随着越来越多平台、品牌和个人进入这个领域，“直播带货”已经成为电商的新抓手。

但电商直播市场在飞速发展的同时，也产生了一些问题。据中国消费者协会报告显示，一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象，部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况，卖家与平台之间、直播平台与电商交易平台之间的关系复杂，导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。

11月23日，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知（以下简称“通知”），这一消息对直播电商，乃至网络直播领域带来了重大影响。

重点管理“头部直播间、头部主播”

提起直播带货，我们首先会想起“头部网红”，从李佳琦、薇娅到罗永浩、董明珠，再到“央视boys”……主播模式的直播间里，基本都有一个掌控全场的核心人物，无论这个人物的卖点是什么，冲着主播去的消费者大有人在.

但即便在头部主播那里，消费者仍有可能“翻车”。

比如最近，中消协就点名了汪涵、李雪琴、李佳琦等头部主播，指出了可能存在的明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差等问题。

事实上，当主播为自己的店导流时，他承载的便是一个销售者的角色。根据有关法律的规定，因产品质量不合格造成他人财产、人身损害的，产品制造者、销售者应当依法承担民事责任。

在国家广播电视总局此次发布的通知中，就专门对头部主播的监管提出了要求。

通知提出，要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。

通知还提出，要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。

同时，对于市场普遍存在的刷单刷数据等行文，通知也提出：对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建立人机结合的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。

除此之外，广电总局还对各类电商主题活动提出了要求，通知提出：以直播间、直播演出、直播综艺及其他直播节目形式举办电商节、电商日、促销日等主题电商活动，应按照网络视听节目直播服务管理的有关规定，提前14个工作日将活动嘉宾、主播、内容、设置等信息报广播电视主管部门备案。

未成年人不得打赏

近年来，经常有未成年人打赏主播，花光父母积蓄的新闻，一直以来，社会对于未成年人是否可以打赏主播的争论也一直没有停息。

有关未成年人使用父母亲友的账号打赏主播，导致家庭财产损失惨重的新闻经常发生。

广电总局此次在通知中，就对打赏问题做出了规定，不仅规定未成年用户不得打赏，还要求平台提供消费提醒服务：

网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。

平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。在用户每日或每月累计“打赏”达到限额一半时，平台应有消费提醒，经短信验证等方式确认后，才能进行下一步消费，达到“打赏”每日或每月限额，应暂停相关用户的“打赏”功能。平台应对“打赏”设置延时到账期，如主播出现违法行为，平台应将“打赏”返还用户。

平台不得采取鼓励用户非理性“打赏”的运营策略。对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”，或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的，平台须对主播及其经纪代理进行处理，列入关注名单，并向广播电视主管部门书面报告。

主播业务评分将与推广推荐挂钩

网络秀场直播方面，通知明确，要做好主播尤其是头部主播政策法律法规和相关知识培训。对于多次出现问题的直播间和主播，应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。对于问题性质严重、屡教不改的，关闭直播间，将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告，不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。

除此之外，网络秀场直播平台、电商直播平台要切实采取有力措施，不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气在直播领域滋生蔓延，冲击社会主义核心价值观，污染网络视听生态。

值得注意的是，通知提出，网络秀场直播平台要建立直播间和主播的业务评分档案，细化节目质量评分和违规评分等级，并将评分与推荐推广挂钩。

“网红经济”概念股大部分收跌

虽说广电总局的通知是在A股收盘后才公布，但23日，A股“网红经济”概念股却大部分收跌，与之相反的是，A股大盘涨势良好，沪指涨幅达1.09%，深成指涨幅达0.74%。

据统计，23日，A股“网红经济”概念股中涨幅最大的为华斯股份，涨幅2.69%，而跌幅最大的是朗姿股份，跌幅达到8.54%。

盛讯达，中路股份、吉宏股份跌幅靠前，均超4%，*ST宏图、星期六跌幅超3%，哈尔斯、天龙集团、立昂技术、蓝色管光标等跌幅均超2%。

虽然存在各种各样的问题，监管也在不断收紧，但毫无疑问的是，“网红经济”仍然有广阔的发展前景。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，观看人次超过500亿。相关行业报告显示，2020年底，直播行业用户规模有望超过6亿人。

根据艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。《2020抖音创作者生态报告》显示，2020年直播迎来大爆发，月度用户规模超过5.6亿。中国内容行业中，短视频和直播都呈现双向成长，利好内容创作者。但与此同时，内容也越来越专业化，运营越来越精细化。

来源：每日经济新闻