经济观察网 记者 任晓宁 12月3日晚上，尚维股份发出公告，终止收购罗永浩的直播公司成都星空野望科技有限公司。公告称，若直播新规正式施行，对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。为保证公司的利益，决定终止本次现金收购事宜。

尚维股份所指新规，为多个国家部委均对直播电商做出的规范。目前，国家市场监管总局、国家广播电视总局、国家网络信息办公室发出规范直播的通知，从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播营销行业做出规范。

艾媒咨询CEO张毅告诉经济观察网记者，新规对直播行业是一个“挤泡沫”的过程。当下，A股公司很流行入股或并购直播公司，他认为，此次罗永浩公司被终止收购，A股上市公司的这些行为都可能受到挑战。

因直播新规终止

今年10月25日，尚维股份与罗永浩直播公司星空野望形成了初步收购意向，签署《收购意向性协议》。但在收购公告发出后，却引发争议，被认为该起收购是“三角交易”，涉利益牵连，会损害尚纬股份普通投资者利益。

尚维股份是一家电缆全面解决方案提供商。此前上交所此前也向尚维股份发函问询，请公司核实相关交易安排是否存在变相利益输送的情形、实际目的是否是为其提供大额股份减持途径、星空野望股权估值溢价是否与上述转让股份的安排相关。

12月3日，这起收购宣告终止。尚纬股份表示，终止原因是，在签署收购协议后，国家市场监管总局发布多项规定对直播营销行业做出规范。若新规正式施行，对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。为保证公司的利益，合作双方经慎重考虑和友好协商，一致决定终止本次现金收购事宜。

记者查询到，近期国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、国家广播电视总局《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》和国家网络信息办公室发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》（以下简称“新规”），从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播营销行业做出规范。

张毅告诉记者，新规的出台，对于直播电商是一个“挤泡沫”的过程。“尚纬股份此次收购其实有点冲动，今年直播电商一下跑的非常快，很多上市公司都希望在这一块做做布局，博取大家的眼球后，推动股价和未来的长期投资收益。但实际上，行业泡沫很多。”此次新规发布，监管层对直播行业存在很多夸大宣传、产品质量等行业秩序的整治问题，都提出了要求和警示。

深度科技研究院院长张孝荣也告诉记者，新规出现，意味着直播电商成为行业管理重点对象，不合法行为会缩水，并且，近期直播电商翻车事件频出，消费者也意识到直播电商“坑”太多，这种环境下，收购一家直播公司，能否达到预期的目的，是要打个问号的。他认为，A股传统上市公司现在入手直播公司，并不是好时机。

会影响此后直播并购

A股上市公司想收购直播公司，并不是只有尚纬股份一家。张毅告诉记者，最近就有不少上市公司希望他推荐收购标的。

传统上市公司收购直播公司，一般有两个好处：一是赚钱速度变快，很容易一夜之间获得上千万甚至过亿收入，对于财务报表有利。第二个原因是，收购直播公司后，上市公司可以利用新营销手段去推广他们的产品。

但此次罗永浩公司收购被终止，对于直播并购事件发生，将产生后续影响。

“直播电商公司头部企业并不多。当知名企业受挫，收购价值就会打折。以后的收购，都要打个问号了。”张孝荣认为。此次事件发生，他判断，当下直播电商已经过了高速发展期，走到了理性发展阶段。

张毅告诉记者，此次收购失败，未必是坏事，“这种并购一旦成功的话，上市公司股价肯定会猛推一波，到高点后很快又会下来。对于中小投资者来说，可能就是留下一片狼藉。”